全新A/B實驗能力，火山引擎數智平臺上線廣告行銷實驗

近期,火山引擎數智平臺VeDI旗下的實驗平臺(DataTester)上線全新功能——廣告行銷A/B實驗。

一直以來,A/B實驗在企業行銷和廣告投放領域都有廣泛的應用,但由於分流技術和跨平臺數據整合等瓶頸,企業在自己做測試時難以避免很多問題,如投放計劃之間互相擠壓搶量、素材展示量級差距過大、投放人群沒有實現隔離、跨平臺廣告數據統計不全等,導致科學的展示和對比無法開展,數據驗證結果有偏差。無論是企業廣告主還是廣告優化師,在面對不同的廣告方案時,都希望能有高效科學的工具協助效果驗證,找到轉化更高的廣告方案。

DataTester的廣告行銷A/B實驗是一款用於滿足廣告主高效驗證決策效果的産品工具。A/B實驗結論可以清晰展示,多個投放計劃中,不同素材、不同落地頁、不同人群包、不同預算等設置條件下,到底哪個轉化效果是最好的,從而幫助企業實現在同策略、同素材的實驗環境下,産出更科學的效果數據,高效決策。

據了解,火山引擎DataTester有業界前沿的人群分流技術,廣告行銷實驗可科學地完成人群隔離和競爭公平,避免實驗中的廣告計劃相互競爭擠壓,讓每一個實驗對象都獲得儘量相似的曝光機會,得出具有統計效力的結果。

DataTester可以通過MAPI支援廣告主,通過添加新建廣告,快速創建多個實驗計劃。

在評估實驗進行過程中,DataTester會計算出作為實驗對象的廣告方案的點擊率、轉化率的波動範圍,以及方案獲勝概率,在後續投放中,企業可以根據獲勝概率的大小進行判斷。在評估實驗完成後,DataTester會生成具有統計效力的分析報告,産出科學評估的實驗結論和對比實驗結果,企業可獲取高可信度的結論。

作為火山引擎數智平臺旗下的核心産品之一,DataTester依託字節長期沉澱的技術,現已支援字節內部500多個業務,對外服務美的、華泰證券、博西家電、樂刻健身等上百家企業,以一站式實驗管理與豐富的場景化特型實驗等全方位實驗能力,持續以數據驅動業務增長。

除了旗下産品平臺服務能力的不斷優化,火山引擎VeDI也正在企業數據應用場景上持續拓展。除DataTester所提供的A/B實驗能力外,VeDI還為企業提供數據洞察分析DataWind、增長分析DataFinder、企業精準行銷的VeCDP與GMP。這些數據工具能覆蓋企業所需的全鏈路數智慧力,助力企業實現全場景數據消費,充分釋放數據價值。