讓旅行，回歸旅行！小紅書「紅薯旅行社」與祥源旅行共創旅行新趨勢

旅行,原本是一件美好的事情。然而,在資訊爆炸的時代,制定一份路線攻略變得越來越複雜;旅行産品高度同質化,旅遊路線變得千篇一律;各種各樣的旅行團良莠不齊,貨不對板、吃住遊全面降級已成常事……諸多問題讓本該是一場心靈釋放與探索發現的旅程,變得寡淡甚至糟心。

想像一下,沒有繁複的行程規劃,不用管旅行的瑣事和麻煩,不會被預定、等待、客服問詢等打擾,只帶上一顆渴望出發的心,踏上一場説走就走的旅程。

盡情享受“一餐美食”、安心感受“一晚美宿”、勇敢參與“一次探索”、認真體驗“一番傳承”、難以忘懷“一段記憶”,不操心、不費心,就能享受純粹旅行,多出來的時間,去看更值得的世界。旅行,源本如此。

6月28日“祥源旅行”品牌發佈會上,祥源旅行與小紅書「紅薯旅行社」共同發佈聯合共創的旅行度假白皮書和線路,希望圍繞用戶需求,提供在地特色産品和標準化服務,為用戶帶來更好的體驗,讓旅行回歸旅行。

共創旅遊線路,解鎖文旅行銷無限可能

作為祥源旅行在文旅行銷上的深度合作夥伴,小紅書商業文旅負責人喬苓在“新靈感,新旅行”的主題演講中,分享了小紅書上的旅遊出行趨勢和旅行新靈感。

自文旅行業復蘇回暖以來,小紅書站內與文旅有關的筆記正迅速增長。數據顯示,2023年,小紅書站內旅遊出行筆記發佈量同比增長273%,搜索量同比增長330%。從瀏覽筆記被種草,到搜索旅行攻略再到分享出遊筆記,小紅書已經成為用戶規劃旅行攻略的首選。

在小紅書上,我們看到不一樣的文旅:更個性的人群、更鮮活的趨勢,更多出圈的小眾目的地。更喜歡探索小眾目的地的「反向遊」、更關注具有人文情懷、煙火氣的「文藝行」、更願意與自然貼貼尋找治愈能量的「戶外瘋」…愛生活的小紅書用戶們賦予旅行更廣闊的意義,解鎖了更多元的旅行新方式。

這些出行方式在小紅書發酵、破圈,形成不斷更疊的趨勢,也潛移默化影響著文旅行業的風向。

同時,與趨勢伴隨而來的還有一系列的問題和用戶旅遊出行痛點。祥源旅行董事長蘇立在會上介紹説,當下,目的地在地服務市場規模巨大,用戶痛點明顯,並列舉了解決方案。

首先是方便度,站在遊客的角度,無論是自由行還是私家團,還是大團,遊客要的是少量的時間成本、少量的決策成本、以及最大化的精準體驗。

第二是放心。文旅行業魚龍混雜,所以很多時候這個行業被用戶詬病的,其實是缺少服務標準的,特別是缺少具有國民認可度的品牌。

針對痛點,祥源旅行提出:將依託“服務、科技、資源”三大優勢,以消費者需求為核心,打造成用戶心智領先的旅行服務品牌。通過提供具有豐富在地特色與文化、滿足高情緒價值的創新産品,以及標準化、品牌化的高品質服務,並借助科技賦能,構建數智平臺,在會員用戶全週期運營的鏈路裏,為用戶制定專屬、靈活的度假方案。

內容策劃秉持“一餐美食、一晚美宿、一次探索、一番傳承、一段記憶”五個“一”標準,再疊加特色的服務,讓旅行變得與眾不同。比如説,傍晚觀丹霞山落日,在齊雲山探訪“隱者”,在碧峰峽與熊貓和藏茶邂逅……

活動現場還重磅官宣了小紅書「紅薯旅行社」與祥源旅行的深度合作。秉持五個“一”標準,小紅書「紅薯旅行社」與祥源旅行共創 「貢嘎追光者」「黃山白岳逍遙遊」「小城計劃」三大旅行線路,從秘境探索到人文暢遊再到味蕾旅行,為用戶提供了多元化特色旅行産品。搭乘小紅書站內熱門旅遊出行趨勢,祥源旅行提供在地特色産品和標準化服務,讓旅行者深刻理解和感知目的地的文化內涵和社會風貌,不操心、不費心,就能獲得更美好的旅行體驗。

回應用戶對旅行的嚮往,祥源旅行與「紅薯旅行社」深度合作

作為祥源文旅推出的一站式休閒度假服務品牌,祥源旅行是首個與「紅薯旅行社」共創旅行趨勢的“文旅産業服務商”。

小紅書上聚集著大量年輕有創造力、熱愛生活的旅行愛好者,對於小紅書而言,希望能回應用戶對旅行的嚮往和對美好的探索,與優秀的旅行品牌合作,共創特色線路,為用戶帶來更好的旅行體驗。

祥源旅行作為專業的旅行服務品牌,依託祥源文旅優質的旅遊目的地資源、豐富運營經驗,具備打造文旅休閒度假業務“線上+線下”全鏈路服務能力,能夠為遊客提供一站式的旅行解決方案和便捷智慧的旅行體驗,以全方位標準化服務消除遊客旅行體驗中的不確定性,讓遊客收穫在地美好旅行。

與此同時,祥源旅行致力於圍繞用戶需求,打造特色産品,在全方位旅行生命週期裏,為用戶帶來放心輕鬆的旅行體驗。而得益於億級體量的 UGC社群和天然的內容場,小紅書能夠收集併發掘用戶真實的旅行需求。基於這點,祥源旅行與「紅薯旅行社」展開深度合作,希望在洞察用戶旅行痛點的基礎上,共創匹配人群的産品和服務,一同開闢文旅行銷新生態。

本次合作,祥源旅行基於小紅書優勢,秉持品牌“一餐美食、一晚美宿、一次探索、一番傳承、一段記憶”五個“一”標準,與小紅書共創線路産品,遵循“以用戶視角為中心”的服務及産品設計思路,圍繞“資源産品化、産品內容化、內容場景化”三大維度,在“吃、住、行、遊、購、娛”全鏈條與遊客互動,聚焦遊客體驗的關鍵接觸點,讓旅行服務可見、可感、可識別,使每一個遊客免於旅途中的不滿和煩惱,讓旅行回歸旅行,從而真正為遊客帶來“放心旅行、品質服務、便捷體驗”的旅行體驗。

社區價值+內容優勢,小紅書為文旅商家帶來獨特“種草效應”

小紅書在文旅行銷上的獨特“種草”優勢是祥源旅行選擇與平臺合作的另外一個重要因素。

高度聚焦的目標受眾。小紅書上聚集著大量年輕旅行愛好者,他們表現出強烈的出遊意願和對新鮮事物的追求,期望在旅行中獲得更多的個性化體驗。

而這些年輕群體正是當下文旅市場的主力消費人群,助推了文旅行業的線上化和年輕化的大趨勢。人群和需求的重疊,帶來小紅書與文旅行業的高契合度。

優質的內容場域。小紅書友善、溫暖的社區生態,為文旅行業的目的地種草創造了眾多有利條件。龐大用戶規模和筆記數量覆蓋了旅行中的方方面面,串起了從種草-決策-出行的每一個環節,能夠陪伴用戶走完旅行全程。因此,小紅書成為年輕人出遊的重要決策路徑,也為文旅商家搭建了一個與消費者的溝通場域。

小紅書在社區價值、內容價值上的優勢,讓小紅書的內容生態與文旅行業高度契合。文旅內容不僅能在這裡得到更多關注,同時品牌、商家也能借著小紅書的陣地優勢,去連結不同趨勢對應的圈層人群,聆聽用戶真實需求,尋找新的增長機會。

同時,小紅書可以幫助文旅商家提前洞察、捕捉趨勢並放大趨勢,剖析不同旅行人群的畫像,捕捉趨勢交疊中産生的新需求;同時充分利用小紅書獨有的平臺級策略與工具,助力文旅商家行銷破圈。

本次和祥源旅行的合作,小紅書不只是希望為品牌帶來流量上的轉化,更是希望通過 3條共創旅行路線,助力祥源旅行與更多目標人群建立有效溝通,將品牌“五個一”的産品特色深植客戶心智,通過優質內容的不斷引爆,在小紅書陪伴用戶走完旅行全程的同時,捕捉旅行趨勢,深度挖掘用戶需求,實現對祥源旅行品牌的全程高效種草。

正如小紅書商業文旅負責人喬苓在會上所説的,從線索獲客到産品共創,小紅書希望不止為文旅商家實現高效的流量轉化,而是提供發現趨勢、借勢趨勢、創造趨勢的破題靈感與解題思路,助力文旅商家在小紅書實現花式種草,解鎖文旅行銷無限可能。

旅行前先問問小紅書,已經成為了年輕人旅行出遊的新共識。而這份新共識,是小紅書賦能文旅商家、助力行業生長的底氣。

通過小紅書「紅薯旅行社」與祥源旅行的這次合作,我們看到了小紅書在文旅行業種草中的核心優勢與生態價值,也為我們展現了目的地種草的更多可能性。

同時,作為美好生活的倡導者,小紅書希望與祥源旅行以及更多優秀的合作夥伴,共同加快文旅行業高品質、創新性發展,共建美好文旅體驗。

而祥源旅行也希望以開放的態度,圍繞用戶體驗,與多方協作共贏,賦能文旅行業全面升級。