抖音生活服務發起“心動生活家”活動，多舉措激勵優質探店內容

探店經濟的健康繁榮發展,有賴於優質內容生態的構建。近日,抖音生活服務發起“心動生活家”活動,旨在鼓勵平臺上涌現更多具有鮮明個人特色、內容創作能力和團購帶貨能力雙高的探店達人,為消費者提供優質吃喝玩樂內容體驗。

該活動面向常駐在北京、上海、成都、無錫、溫州、昆明6個城市的達人,通過流量激勵、現金獎勵、運營培訓、商單推介、專屬榮譽等方式,全方位激勵達人創作優質探店內容。活動將持續至9月底,分為創作能力提升和打榜瓜分賽等多個階段。

活動第一階段聚焦探店達人創作能力提升。平臺將推出多場直播培訓課,邀請@孫大野、@二百者也等多位優質探店達人帶來賬號定位、選題挖掘、爆款文案、賬號經營等方面的課程,並提供賬號診斷建議。此外,達人還可以在抖音“心動生活家”專題頁面查看爆款賬號、流量秘籍、熱點選題建議等創作指南,學習打造如“遛娃逛吃玩的專業寶媽奶爸”“特色張嘴就來的‘本地通’”等具有鮮明個人特色的內容賬號。

同時,為了檢驗達人創作成果、加大優質內容激勵力度,活動設置了豐厚現金激勵。即日起至8月31日,達人發佈的優質探店內容,將根據“觀眾喜愛度”和“下單吸引力”兩個維度進行考察,優質內容將獲得該視頻帶貨核銷金額的1.5%作為現金獎勵,單人最高獎勵可達20萬元。

9月1日起,活動進入打榜瓜分賽階段。平臺將根據達人近30天的探店內容表現,綜合計算達人的“心動指數”並進行排序。“心動指數”排名前600名達人可參與獎金瓜分,不同名次預計最高可分得875元-24500元不等的現金獎勵。期間,平臺還將為達人推介特色商單,助力達人變現增收。

最終,對於打榜瓜分賽中前100名探店達人,官方將組織評委綜合達人的創作風格、創作品質、數據表現、市場反饋等因素,進行匿名投票。最終評選出的達人,將被授予“抖音心動生活家”稱號,並頒發專屬獎盃。屆時,獲獎達人還可作為代表參與商家、服務商、達人三方推介會,獲得更多發展機會。

此外,整個活動期間,所有優質探店內容還將獲得億級流量激勵。在抖音搜索“心動生活家”即可獲取更多活動資訊。

近年來,抖音生活服務持續推出多種舉措激勵探店達人創作優質內容,打擊低質內容。去年10月,平臺推出“美好生活發現計劃”,通過商單補貼、産品功能優化、升級運營服務等方式激勵優質探店內容創作,作為計劃的組成部分之一,“心動生活家”活動將持續加大激勵和培訓力度,鼓勵優質、特色探店內容。同時,平臺陸續通過達人信用分、低質內容評估規範、創作提升訓練營等方式,打擊低質內容,幫助達人提升創作內容品質,為消費者提供更佳的內容體驗。

抖音上越來越多涌現出南京大學考古文物係教授張良仁(@張良仁教授)、知名美食家高文麒(@跟著老高吃東西)等優質探店達人。他們通過抖音探訪各地美食,將美食體驗與歷史文化結合,為消費者帶來味覺和知識雙重盛宴,也為商家帶去更多生意。