“夜京城”活動火爆，小龍蝦、烤肉和火鍋成北京球迷最受歡迎“觀賽美食搭子”

“歐洲盃”激戰正酣,球迷們不斷高漲的熱情也為國內消費市場注入了新活力。在北京市、各區商務局的指導下,抖音生活服務發起“點亮·夜京城”活動,首期聚焦“歐洲盃”觀賽經濟熱,為用戶提供豐富多樣的觀賽套餐,為商家提供線上線下行銷場景,激發北京夜經濟消費。截至目前,#夜京城話題抖音曝光超11億次。6月5日至6月30日,參與活動商家訂單同比增長176%。

活動中,“觀賽場景打造”成為用戶體驗、商家經營的一大亮點。“點亮·夜京城”活動為用戶定制了北京《觀賽地圖》《優質觀賽點大屏指南》,集結北京50家美食、休閒娛樂商家。這些商家既好吃又有氛圍,大多包含啤酒小燒烤、戶外露臺、LED螢幕實時轉播等,為球迷提供優質觀賽體驗。抖音生活服務數據顯示,小龍蝦、烤肉、火鍋成北京球迷最受歡迎觀賽美食品類。其中,小龍蝦銷售額環比增長超200%。

好商品成為商家在抖音的經營杠桿,平臺優質節點行銷活動成用戶、商家雙贏舞臺。“點亮·夜京城”活動推出了超百萬“觀賽套餐”貨品補貼和流量補貼。活動中,酒吧、燒烤、西餐、酒店等商家在抖音上線“觀賽套餐”、獲得POI(商家線上地理位置)滿減貨補、專項貨補,每天12點、15點、18點、20點領取貨品補貼。同時,商家在抖音平臺上線爆品發佈、優惠折上折、免費試喝等福利團購,結合實時賽事熱點做直播、發佈短視頻,向用戶種草物美價優的觀賽套餐。

“夜京城”觀賽熱潮中,達人成為用戶和商家之間的“橋梁”,好內容成為商家經營利器。活動發起探店百人團,集結100名平臺優質探店達人,按照《觀賽地圖》《優質觀賽點大屏指南》路線打卡,給用戶送上詳盡的打卡攻略,在抖音帶夜經濟相關話題發佈視頻,為夜晚消費增溫;同時,優質達人了解商家套餐後,為商家開啟專場直播,吸引用戶種草優質商品。此外,活動還基於達人攻略視頻內容,向商家總結推出能夠吸引用戶、激發消費慾望的視頻內容製作策略。數據顯示,6月5日至6月19日,活動商家的銷售額環比增長27%。其中,直播帶動商家銷售額環比增長33%。

抖音生活服務相關負責人介紹,活動通過北京優質觀賽商品的供應、探店百人團對好商品好服務的傳播,專屬觀賽場景的打造,為夏夜觀賽用戶提供極致的觀賽體驗。活動期間,俏江南恰逢週年慶,商家順勢推出優惠團購和直播,月銷售額超過800萬元。胡大飯店上架“觀賽套餐”、緊跟賽事熱點做商品宣推,單條達人探店視頻帶來30多萬元生意,吸引更多達人前來探店。“讓用戶體驗更多好服務,優質商家的商品、探店達人的傳播、線下場景的設置缺一不可。”該負責人總結道。

“歐洲盃”點燃了全國的觀賽消費熱情,“點亮·夜京城”進一步助推北京成為消費力最旺城市之一。抖音生活服務數據顯示,6月14日至27日,抖音“歐洲盃”關鍵詞搜索量環比增長29倍,炸雞、滷味、火鍋等“觀賽搭子”團購量攀升,同比增幅超105%。線上“看球”團購套餐吸引著全國各地的球迷踴躍下單,北京成訂單量最多城市,其次是廣州、上海、深圳、天津五地。