社科院發佈護膚品消費趨勢報告：HBN持續探索科學護膚新賽道

7月2日,中國社會科學院國情調查與大數據研究中心、透明標簽、時代消費實驗室聯合在北京發佈《2024中國護膚品消費趨勢報告》。《報告》提出,HBN作為首個提倡真功效理念的中國護膚品牌,引領性地通過大量權威人體功效實測,在A醇研發領域率先拓荒,通過研究積累大量A醇及其衍生物相關的實驗數據和理論實據,成為國內較早宣佈只做能被權威驗證的“真實有效”的護膚品的品牌之一。

(發佈會現場)

會上,中國社會科學院國情與大數據研究中心副研究員龔順介紹,隨著人們對美的追求和對健康生活的重視,越來越多的人開始選擇護膚産品來保護自己的肌膚健康。在“內卷”社會背景下,壓力、焦慮、熬夜和失眠等問題困擾著越來越多的國人,其導致的皮膚敏感、暗沉、炎症、痘痘、黑眼圈、皺紋等也引發了大眾的關注與重視。

調研數據顯示,超九成(94.93%)的消費者認為護膚品的“成分配方安全、科學”非常重要,超七成(74.73%)的消費者在選擇護膚品時都強調重視護膚品“有科學實驗數據佐證”。隨著“成分黨”消費者對護膚科學化需求的不斷增強,推動了護膚品品牌不斷提升産品的研發水準。

關於護膚訴求的調研數據顯示,超七成(75.27%)消費者有舒緩維穩的護膚訴求,有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護膚訴求的人群佔比均達到六成(63.61%)以上。由此可見,護膚已經是許多人生活中不可或缺的一部分,消費者對護膚品的消費需求逐漸走向日常化、高頻化。

《報告》指出,隨著護膚觀念的發展,消費者已經不滿足於“一套産品打天下”,而是關注産品的真實功效,如美白、抗皺、抗衰等。如,關於護膚訴求的調研數據顯示,超七成(75.27%)消費者有舒緩維穩的護膚訴求,有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護膚訴求的人群佔比均達到六成以上,科學護膚這一概念逐漸被大多數消費者推崇。

(HBN相關負責人圖)

HBN相關負責人在發佈會上表示,護膚品作為消費者直接接觸到皮膚的産品,其成分、配方安全至關重要。HBN作為功效護膚品牌,自2019年成立之初,就始終堅持自主研發理念,將科技與創新作為提升企業核心競爭力的一張“王牌”,持續深耕以強化科研技術,助力“真功效”護膚,讓用戶把每一分錢都花在有效成分上。面對行業缺少A醇及其衍生物的高效定量檢測方法這一問題,HBN在擁有大量A醇相關實驗數據的前提下,歷時近兩年牽頭組織多個行內企業、研究機構與專家,聯合向廣東省化粧品學會申報制定了《A醇及其衍生物的測定》團體標準,為行業提供了可參考的高效A醇及其衍生物的檢測方法,持續探索行業規範發展。該團標已于2023年1月22日實施,不僅解決了國內此前缺少高效檢測化粧品中A醇及其衍生物含量方法的行業難題,還進一步方便了監管部門和公眾對産品品質進行監督。

《報告》同時顯示,有超六成(65.75%)的調研對象關注在修護敏感上的功效,超五成(57.38%、55.34%)的調研對象關注其在抗皺緊致、保濕舒緩方面的功效。主打功效護膚的産品在一定程度上滿足了不同膚質消費者的使用需求,受到消費者群體的廣泛好評。

HBN相關負責人在會上表示,目前,品牌已獲得CNAS實驗室認可證書,並與中國科學院新疆理化所共建“特色植物研究與化粧品應用聯合實驗室”,已有沙棗多糖、中國本土咖啡發酵液等分別應用於品牌多款主打産品,同時依託海量用戶産品使用反饋,不斷升級迭代配方、功效和極致體驗感,力求在為消費者帶來極致且科學的護膚體驗的同時,為化粧品行業提供高效、穩定、環境友好的製劑製備新方法和新技術,持續探索科學護膚新賽道。