抖音電商618産業帶數據：馬面裙混搭學士服成畢業季潮流，帶動漢服銷量增長428%

6月20日,抖音電商發佈《抖音商城618好物節消費數據報告》(下稱“報告”),對外披露618大促期間該平臺全域經營情況及大眾消費趨勢。報告顯示,來自各地産業帶的特色産品受到全國消費者青睞,日均超150萬個産業帶中小商家在該平臺達成交易。

大促期間,雲南鮮花産業帶保持強勁增長,整體銷量同比增長超85%。其中,以抖音商城、店舖和搜索為主的貨架場景銷量增長127%。直播帶貨達人的支付GMV同比增長超270%。

直播帶貨仍是産業帶中小商家迅速起量、打造爆款和推廣品牌的重要工具。開年以來,雲南鮮花産業帶直播帶貨超50萬場,比去年同期增加10萬場,帶貨達人的支付GMV同比增長超310%。

大促期間,山東果蔬産業帶迎來爆髮式增長,特色産品銷量同比增長260%。其中,蒙陰蜜桃、濰坊西瓜和聊城玉菇甜瓜是消費者最愛的山東水果。同時,山東威海漁具産業帶的産品銷量增長70%。

據抖音電商《2024山東産業帶數據報告》披露,過去一年,超8萬名山東新商家開啟首單生意,超20億單山東商品售出,累計有1317萬場直播促成交易。山東産業帶中小商家訂單量同比增長78%,成交額同比增長110%。其中,直播銷量佔比76%。

本次大促恰逢高校畢業季,受漢服在抖音持續爆紅帶動,馬面裙與學士服、T恤衫混搭已成校園潮流。山東曹縣、浙江、廣東等産業帶的漢服銷量同比增長428%,揭陽運動T恤産業帶的産品銷量也同比增長10倍。

據新華社報道,目前曹縣漢服約佔全國漢服市場的70%,曹縣共有漢服上下游企業超2400家,漢服網店逾14400個,帶動就業人數超10萬人。産業帶與直播電商的雙向奔赴,在帶動經濟增長的同時,更提升了文化影響力。

另據人民網報道,馬面裙在抖音走紅帶動了曹縣漢服産業帶轉型發展,全縣形成了從設計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全産業鏈條和品牌孵化體系。當地相關的配套産業如物流、紡織、粧造等行業也得到了發展,為整個行業乃至地區注入了新的活力和發展方向。

據悉,抖音電商于2022年6月啟動“産業成長計劃”,旨在充分利用平臺優質資源,系統化規模化扶持産業帶中小商家和國貨品牌,助力區域經濟轉型發展。同時有效提升中間環節效率,讓更多源頭好貨以實惠價格直接觸達消費者。

2023年,抖音電商已覆蓋全國684個特色産業帶,産業帶商家數量增長超194%。截至2023年底,全國産業帶商品在平臺銷量增長超66%,其中貨架場景銷量增長103%。

抖音電商相關負責人表示,將通過持續助力實體經濟升級創新,讓更多中小商家獲得發展,讓更多優質優價的白牌産品成為國貨品牌,為産業帶高品質發展、促進消費、帶動就業和鄉村發展做出切實貢獻。