正定夜市帶火當地旅遊，更多小城文旅內容通過抖音被發現

近日,河北的正定夜市在抖音出圈,起因僅僅是因為一段夜市場景視頻。視頻中,偌大的廣場上,600多個各色攤位整齊排列,招牌燈箱閃著五顏六色的光,食客們人頭攢動,滿滿的人間煙火氣。“這哪是夜市,這是‘禦膳房’!”網友們看後紛紛種草,相關話題抖音累計播放量上億。不少遊客慕名來到正定,探夜市,隨後還逛了正定古城。

一個短視頻畫面,讓開業12年的夜市出圈

正定是河北石家莊下轄的一座縣城,此次走紅的是正定小商品夜市大排檔,開業已有12年。走紅前,它為小商品城的顧客、商戶和當地居民服務,如今聚集了來自全國的遊客。這裡不僅可以吃到正定特色傳統美食,全國各地的招牌小吃也數不勝數,主打一個“吃不完”。

打開抖音搜索“正定夜市”,一個俯視角度拍攝下全部攤位的畫面出現率最高。畫面中,齊齊哈爾烤肉、武漢熱幹面、廣西螺螄粉等全國美食攤位不勝枚舉。其中一個由普通網友較早發佈的“大場面”視頻,獲得了超過88萬點讚,轉發更是超過了221萬。評論區有來自全國各地的網友留言,“看見我們廣東炒河粉了”“幾小時也逛不完”“沒有十天半個月絕對出不來”。

走紅以來,“正定夜市火出圈”“實探石家莊正定夜市有多好吃”“正定夜市有多火”等話題相繼登上抖音熱榜,累計播放量達9424萬次。“選擇困難症犯了,不知道怎麼選”怎麼辦?視頻博主們把鏡頭聚焦到每一個攤位,從近距離拍下一道道美食。瀋陽鐵板雞架、雲南過橋米線、烤腰花、拇指生煎、貴州糯米飯、滋蛋仔等,從製作、價錢到口感等,博主們講解得面面俱到。

與此同時,越來越多全國各地的顧客來到正定夜市體驗人間煙火。“日營業額基本穩定在1萬塊錢”,一位烤肉攤位老闆在接受媒體視頻採訪時説;有記者在夜市中實測,走完150米用了5分13秒;一家奶茶店3小時賣出100多杯奶茶。當地網友感慨“這潑天的富貴終於輪到了正定!”

正定文旅內容被更多人看見和消費

正定是國家級歷史文化名城,有著超過1600年的歷史。正定夜市的走紅,為這座縣城的文旅行業帶來的新機會。

“正定真的不只有夜市”,當地旅行博主@三石遊河北在視頻中説。五一期間,他結合廣惠寺、隆興寺等旅遊景點畫面製作視頻,“一個城墻就有一千多年的歷史,更是趙雲趙子龍的故鄉”“古城墻是免費的”“停車場是免費的”,並對比古城白天景色與夜晚燈光,獲得了上千網友點讚。不少網友在評論區曬出自己拍攝的城樓、古塔、泥塑等景觀。

“開車幾百公里,我終於見到了它”,著名旅遊博主@泰山娟姐 5月初來到正定隆興寺打卡,她在介紹其中的“東方美神”倒坐觀音像時尤為興奮。畫面中,佛像翹著二郎腿,呈現出一種自在美。泰山娟姐介紹,之所以稱之為“倒坐觀音”,是因為其坐南朝北;而“東方美神”的稱號,則是出自魯迅的評價。該視頻獲得了4.4萬網友點讚。

除此之外,還有正定本地網友熱情製作文旅視頻,為外地遊客支招。網友@Even製作了一部正定一日遊攻略視頻,上午遊隆興寺,打卡正定博物館;下午漢服粧造,去榮國府,遊覽正定古城多個景區;晚上再到正定夜市品嘗美食,整個行程排的滿滿噹噹。網友有疑問在評論提問,他也熱情一一解答。

線上的關注也吸引著各地遊客實地走入線下,短視頻和直播帶動正定旅遊熱度高漲。媒體報道數據顯示,五一假期,正定站日均客流量超4000人次,較日常客流翻番。某文旅平臺五一數據顯示,正定整體旅遊訂單量同比增長90%,酒店訂單量同比增長105%,門票訂單量同比增長62%。

正定深耕抖音已久

“其實,正定的爆火不是偶然”,許多網友這樣評價正定夜市的出圈。在2018年發佈的《2018抖音大數據報告》報中,正定一度躋身“2018抖音十大最火縣城”,排位第七。多年來,正定時不時通過短視頻,走進網友視野。

五年前,一位短視頻教學博主@阿瑪尼短視頻教程取景正定古塔,進行視頻取景教學。視頻中,他不顧形象趴在了地上拍攝古塔,出來的效果卻令人無比讚嘆。該視頻獲得了超過61萬點讚,也讓正定這座縣城在抖音出圈。

三年前,一段滹沱河上汽車駛過漫水公路激起水花的視頻,在抖音獲讚超過22萬。視頻把滹沱河環境優美、淺水戲水特色展露無遺,成功為網友種草,被打趣地稱為“可可托海正定分海”。

2023年,文旅賬號@河北正當紅在抖音持續更新《正定古城》視頻合集,包含29部正定文旅推薦和講解視頻,播放次數超過418萬次,內容涵蓋景區、出行、文化等多個層面。其中一部介紹正定旅遊免費巡回巴士的視頻,博主從廣惠寺始發,經過隆興寺、正定博物館、趙雲廟多個景區,巡回巴士隨叫隨站,最後還可以原路返回,獲得超過1.1萬點讚。

2023年底,“東方甄選河北行”走進正定。節目中,俞敏洪來到正定榮國府、隆興寺等景點,欣賞了87版《紅樓夢》拍攝地,高達21.3米的千手觀音世界古代最高銅佛,傳統失蠟法製作的毗盧佛像,以及“東方美神”觀音像等。他感嘆“行走在正定古城,四面八方不是古建築就是古寺院和古塔,這是一個特別有歷史韻味的地方”。

“希望通過短視頻或直播等新形式,讓家鄉正定走進更多遊客心中”,正定隆興文旅公司導遊科科長李明在一次採訪中説。她在“東方甄選河北行”活動走進正定中,因精彩的講解給網友留下深刻印象,被譽為“問不倒的古城講解員”。她還長期通過@正定文旅官方賬號推廣正定特色文旅。

更多小城在抖音上走紅

正定之外,近年來,正在有越來越多小城借助短視頻和直播,在抖音走紅。

今年3月,甘肅天水因“一碗麻辣燙”在抖音上被帶火。起因僅僅是一位名為@一杯梁白開的網友,發了一部“建議全國普及甘肅麻辣燙”的7秒鐘視頻。視頻中的麻辣燙佈滿了辣子,卻香而不辣,戳中了全國多地網友的痛點,網友們紛紛曬出自己吃的“清湯寡水”的麻辣燙對比。該視頻獲得了超過142萬點讚,轉發更是超過194萬。

這部視頻,讓天水這家麻辣燙店成為網友們心之所向的打卡點。相關話題在抖音持續引爆,頻繁登上熱榜。這同也帶火了整個天水文旅産業。天水古城、天水博物館、伏羲廟、麥積山石窟等成為熱門旅遊目的地。多項數據顯示,3月中旬,天水麻辣燙相關話題陸續登上抖音熱榜前三,天水清明假期旅遊訂單同比增長超21倍。

網紅城市走紅後,能不能持續火下去,始終被人們所關注。2023年春,淄博因燒烤在抖音出圈,迎來了“潑天富貴”。今年五一假期,淄博在抖音復火,抖音數據顯示,共有38萬人在抖音打卡淄博,打卡數環比增長22%;抖音生活服務統計,淄博市吃喝遊玩相關訂單量同比增長65%。事實證明,在抖音的助力下,淄博已走出一條長紅的道路,短視頻及直播對地方文旅的幫助效果顯著且長久。

不僅復火,還火到了燒烤之外,更多淄博文旅內容被人們所看到和消費。通過短視頻和直播,八大局、周村、博山、開元溶洞、海岱樓、中國陶瓷琉璃館等旅遊目的地被一一推薦給網友。數據顯示,奔著燒烤而來的遊客,為淄博帶來全年630億元的旅遊收入,這一數字是上一年的1.68倍。淄博陶瓷琉璃博物館五一接待遊客超11萬人次,比去年同期增長52%。

曾經,人們旅遊往往集中在大城市。近年來,借助抖音等短視頻平臺的傳播,越來越多有特色的小城被發掘,“反向旅遊”成為趨勢。不久前抖音發佈的《2024鄉村文旅數據報告》顯示,該平臺鄉村文旅打卡點超17萬個,打卡內容超過7286萬個,較上年同比增長21%。因村超走紅的貴州榕江、因《漠河舞廳》走紅的黑龍江漠河、因英歌舞走紅的廣東揭陽等,均成為熱門的文旅目的地。