GfK中國聯合上海眼鏡行業協會舉辦高層論壇，共築視覺健康未來

GfK中國與上海市眼鏡行業協會聯合主辦的“視界之窗:瞰見全球及中國眼鏡市場未來”高層論壇5月16日在上海成功舉行。本次論壇匯聚了上海市眼病防治中心視光中心、上海健康醫學院醫學技術學院等三十余家專業機構和協會專家,以及上海三聯(集團)有限公司、上海依視路光學有限公司、卡爾蔡司光學(廣州)有限公司等行業頭部企業代表,共同圍繞如何提高眼鏡企業的産品品質、創新設計以及品牌影響力,拓展眼鏡行業個性化、多元化市場增量空間,以及如何持續提升眼鏡行業市場競爭力等話題展開深入交流討論。

GfK中國區董事總經理盧岩在論壇致辭時表示:“中國眼鏡市場自疫情後穩步回升,發展潛力巨大,2023年,中國隱形眼鏡市場規模已達145億人民幣,鏡片市場規模近500億人民幣,隨著人口老齡化和對青少年視力問題的關注,眼鏡行業將迎來新增長機遇,與此同時,消費者對過濾藍光、緩解視疲勞等健康眼鏡産品的需求上升,以AI和智慧眼鏡為代表的科技進步亦成為行業新趨勢。面對未來,眼鏡品牌商需思考如何把握消費升級機遇,在全球化的市場競爭中滿足消費者個性化需求,提升企業競爭力。GfK中國將繼續堅持‘立足本土,面向全球’的戰略,通過數智化服務助力企業增長。”

(GfK中國區董事總經理盧岩)

此外,全球眼鏡鏡片市場零售額也呈現積極態勢,據GfK監測的23個國家數據顯示,隱形眼鏡市場規模超160億美元,重點6國鏡片市場規模已達130億美元。人口結構、生活方式、健康觀念及科技革新等因素,在市場發展和增長過程中起到重要作用。

上海市眼鏡行業協會副會長胡東芳在論壇致辭時表示,當下國家高度重視近視防控和全民眼健康,眼鏡行業正面臨著全新的機遇和挑戰,資訊技術的廣泛使用極大地推動了中國眼鏡行業大數據技術的應用和發展,未來産業鏈上下游應進一步加強溝通互動,共同將眼鏡行業做強做大、更好地滿足消費者需求。

(上海市眼鏡行業協會副會長胡東芳)

論壇環節,上海市眼病防治中心視光中心副主任徐蔚就《當前國內近視防控發展現狀》進行分享,GfK中國高級客戶經理鐘嶠嶠發表《全球及國內眼鏡和隱形眼鏡市場回顧與展望》主題演講,GfK中國科技事業部總監劉艷發佈基於真實案例的《數據驅動,智慧零售,制勝未來》眼鏡行業解決方案,上海依視路品牌資深教育專家魏峰、上海三聯(集團)有限公司品牌經理陳慷、庫博光學電子商務負責人魯宏偉等企業代表也帶來了精彩的行業洞察與分享,GfK中國新興事業部負責人衛琦擔任論壇主持人。

(GfK中國高級客戶經理鐘嶠嶠)

GfK《全球及國內眼鏡和隱形眼鏡市場回顧與展望》報告顯示,當下,全球眼鏡行業整體呈現出較為積極的態勢,眼鏡市場與人口結構變化密切相關,在世界人口老齡化加速的背景下,老花眼,青光眼和白內障等疾病的發病率隨之上升,以中國為例,預計2050年65歲及以上的人口占比將從當前的14%增加至31%;同時,與疫情前相比,消費者對身心健康的重視程度更高,身心健康在受訪者個人價值排名中從2019年的第12位躍升為2023年的第4位,消費者相應地也採取了更多預防性健康措施,如眼部檢查等,此外,自疫情以來,消費者生活方式發生改變,全球消費者電子螢幕使用時間增加,對視力和眼部健康的影響日益突出,成人日均螢幕使用時間比疫情前增加3.5小時,達13小時/天,71%的眼科護理專業人士受訪時提及患者抱怨螢幕時間增加導致眼睛疲勞,這些因素均為全球視力矯正市場提供了廣闊的增長空間。

鐘嶠嶠介紹道,鏡片市場分區域來看,GfK全球市場監測數據顯示,去年全球大多數地區鏡片市場呈現正增長態勢,上半年西班牙市場的同比增速最快,達到8%(以歐元計)。

細分品類來看,漸進鏡片是全球鏡片市場增長的主要驅動力。2023年上半年,全球市場漸進鏡片的銷售額和銷售量均同比增長了5%(以歐元計,本段同);同時,目前尚屬小眾品類的讀書眼鏡銷售額和銷售量也分別增長了6%和4%。

隱形眼鏡市場方面,去年的市場規模也出現了顯著同比增長。拉丁美洲市場的銷售額同比增速達到22%(以美元計,本段同),中東市場增速也達到了17%。相比之下,中國市場去年的表現較為平穩,同比增速在2%左右。

細分品類方面,2023年的線下市場由白片主導(銷售額份額達到55%)(以人民幣計,本段同)且增速較快;散光片市場份額(15%)超過了彩片(14%),且同比增速在細分品類中位列第一(+9.7%)。

展望未來,對於鏡片市場來説,在快速創新迭代的眼鏡技術加持下,集光學、音頻和連接性于一身的智慧眼鏡蘊藏著巨大的增長空間。未來,設計更輕巧、功能更強大、智慧化程度更高的智慧眼鏡或將成為市場的寵兒。

隱形眼鏡市場方面,GfK預計,2024年中國隱形眼鏡市場銷售額規模將達到約145億元人民幣。

劉艷則以多個真實市場案例展示了GfK如何依託強大的數據資源和行業前沿的數智化産品矩陣,實現市場洞察服務、消費洞察引擎服務、全面可靠的預測模型、多媒體投放效果評估等服務的全場景全要素優化升級,為眼鏡企業客戶提供的“全鏈路,全方位”解決方案,對每個核心業務問題都提供及時、迅捷、有效的解決方案,形成有效閉環管理,助力企業可持續增長。在GfK的協助下,一家隱形眼鏡企業通過模型優化,在不額外增加投入的前提下可增加207萬美元銷售。劉艷表示,GfK專注科技及耐用消費品領域的市場洞見及研究,擁有超1萬3千個全球數據合作夥伴,在中國市場耕耘近35年,始終秉承“知識驅動增長”的價值觀,為本土及跨國企業提供市場研究諮詢服務,GfK以數智化綜合解決方案打通人、貨、場,助力企業客戶實現精準的消費者定位、合理的産品線佈局和高效的渠道佈局。

(GfK中國科技事業部總監劉艷)

論壇期間,與會嘉賓還就中國視覺健康未來發展趨勢、眼鏡行業市場行銷策略、品牌定位、新品投放等多個話題進行深入探討,與會嘉賓認為,2024年中國眼鏡行業挑戰與機遇並存,各方應共同推動中國眼鏡行業高品質、多元化發展,共同助力公眾維護視覺健康。

關於GfK

90年來,GfK不斷解決用戶在消費者、市場、品牌等方面的關鍵業務決策問題,為企業提供可持續增長的動力,贏得了世界各地客戶的信任。2023年,GfK與NIQ合併,匯聚兩家在全球範圍內具有領導力的企業資源,憑藉可靠的零售數據解讀和全面的消費者洞察,以先進的分析決策平臺提供數智化解決方案,賦能企業以“知識驅動增長”。