龍年生肖酒“流水線式”出新，中華酒卻找到了創新的密碼

近年來,生肖酒賽道發展勢能強勁。數據顯示,生肖酒市場規模已經高達200億元,並以每年30%以上的速度迅速擴張。中國酒業協會曾發文指出,生肖酒兼具收藏價值、稀缺性等概念,成為名酒企業比拼文化屬性的戰場;而眾多企業也希望借助生肖酒的火爆,將其作為衝刺高端市場的一張王牌。

2024年的生肖酒市場同樣熱鬧非凡,龍年的獨特屬性讓生肖酒的消費需求旺盛,促使更多品牌涌入,但同時也造成了消費者的審美疲勞。一款成功的生肖酒,絕非簡單擷取生肖文化的元素和符號,而是需要一套成熟的價值體系,提供更高層面的附加值,探索更深層次的意象表達與文化思考。

龍騰華夏,福耀神州,龍年之韻翩躚而至。“龍”作為中華文明的具象化符號,不僅僅是生肖中的代表,更是力量和權威、智慧、騰達與吉祥的象徵,承載著華夏兒女對美好生活的嚮往。從古至今,從中國到世界,龍的圖騰文化始終在啟發著人們的想像。

歲末將至,生肖酒大戰愈發激烈,于萬眾期待的目光下,誕生於1959年的中華酒品牌,在龍年來臨之際重磅推出了首款生肖紀念酒——中華酒·2024甲辰龍年紀念酒。

傳承千年文化,洞悉時代潮向,這款生肖紀念酒是中華酒品牌在文化傳承與創新發展中的重要里程碑,不僅昇華了中華酒品牌文化,也更為消費者提供了一款生肖紀念的上上之選。

“匠造x藝術”打造生肖酒賽道新標桿

中華酒·2024甲辰龍年紀念酒,以創新形式深挖傳統文化內涵,這種創新從其設計美學的第一觀感上便顯出不同。拋棄了傳統的繁複龍紋,中華酒選擇了被譽為“中華原始龍形圖騰”的紅山碧玉龍作為生肖標識,龍的氣魄與玉的瑩潤交織,祥雲納福,瓶底水紋生金,凝聚乘龍之勢,也令中國龍的大氣形象與中華酒的符號元素緊密互動,實實在在地成為了“畫龍點睛”之筆。

瓶身的燙金色潑墨同樣不落俗套,由著名書法大家段俊平先生揮毫的“龍”字,氣韻流暢、筆墨渾厚,氣象正大,亦書亦畫,方寸之間納萬千氣象,極具高雅之美。將“龍”採用高溫真金浮雕工藝雕于瓶身,造型栩栩如生,熠熠生輝,極具東方藝術神韻,傳遞出“龍騰四海、龍佑華夏”的美好祈願。

中華酒·2024甲辰龍年紀念酒瓶體瓷藝則由陶瓷藝術大師易龍華先生監製,質地精良、潤澤清雅、色豐彩腴,集胎質美、釉色美、工藝美于一體,可謂“國瓷不語,一色千年”,共同造就了這樣一件藝術臻品。

更為可貴的是,每一瓶酒皆精製960mL國色大器,以壯麗山河之大者氣度,盛裝新禧福瑞,共祈國盛民安。960mL美酒裏,每一滴遵循雙重嚴甄,以歲月無形之手精琢細磨,妙至毫巔,滿溢福暖祥瑞。10年靜謐佳釀,輔以30年稀有老酒,由兩位中國白酒大師領銜匠造,精湛調和,乃現九維風味,令酒體陳香磅薄、圓潤細膩、風味深邃、回味悠然。

這是泥與火淬煉的藝術,這是墨與筆飛揚的神采,這更是糧與水釀造的瓊漿。五位大師聯袂高定了這一份生肖藝術珍品,在中國紅與浮雕金的有機襯托下,完美呈現了中華酒背後的匠心與創新。

自此,中華酒·2024甲辰龍年紀念酒便超脫了尋常“生肖酒”的範疇,以創新的表達方式重新演繹傳統文化,傳遞更加鮮活的東方美學,承載新年的美好祈願與祝福,這是中華酒為中國年獻上的一份禮物。弘揚中華文化,“龍耀中華酒”又為白酒品牌的文化表達打了個樣。

限量發行10000瓶,中華酒背後的價值與邏輯

優質白酒向來是稀缺資源,兼具藝術和文化內涵的優質白酒更是如此。憑藉在國人心中根深蒂固的品牌認知,中華酒為高端醬酒的差異化發展樹立了新標桿和新尺度。而作為專屬於甲辰龍年的典藏佳品,“龍耀中華酒”更是高端、稀缺的代表。

據了解,“龍耀中華酒”將限量發行10000瓶,這個數量的設定不僅強調了“稀缺”的概念,更是為了確保每一瓶“龍耀中華酒”都能夠得到精心的呵護和製作,確保其品質的卓越。同時10000瓶也寓意扶搖萬里,萬象更新。且一瓶一編號,一盒一證書,每一瓶皆為世所獨有。為強化每一瓶酒的身份唯一性,其收藏編碼為三碼合一,在每一瓶酒的盒子、瓶子、收藏證書上均有唯一相同的收藏編碼,同時,在箱、盒、瓶、收藏證書上均有唯一的防偽標識,作為每一瓶酒獨一無二的數字身份ID。

不僅如此,中華酒還與中國郵政聯合出品了首套中華酒龍年專屬紀念郵票作為産品配套,主票為“中國結”,寓意福滿團圓、萬事如意。副票為中華騰龍圖,由中國玉雕大師辭嚴指導,卓爾不群,方寸之間,以龘龘之姿,盡顯欣欣之態。基於龍的文化內涵,這也讓産品的收藏價值再上一個臺階。

集品質、文化、藝術、收藏價值于一身,中華酒·2024甲辰龍年紀念酒的稀缺性再次得到強化,其在春節的消費場景裏的優勢也將再次被放大。本就與春節氛圍極為契合,圍繞甲辰龍年推出的“龍耀中華酒”更以豐富的文化內涵,成為連接中國酒文化與傳統新春佳節的全新載體,為年味情感的強化找到了共通的價值點。

在産品定位上,“龍耀中華酒”整體風格與春節禮贈、團圓消費場景契合度,不僅適配春節團圓、祝福的氛圍,獨屬於高端醬酒的價值感和限量發售的稀缺性更讓其成為甲辰龍年春節的“尊崇禮遇”,堪稱禮贈親友、長輩的不二之選。

內外兼修,三大“高級感”加持,中華酒一瓶難求

作為中華酒推出的首款生肖酒,它的收藏價值自不必多説,更值得一提的是其與生俱來的“高級感”。其一,品質的高級感源自雙重甄選、稀有年份老酒和大師勾調,每一滴都是舌尖上的高級感。在此基礎上,産品的質感也因獨特的設計和材質愈發突出。

其二,內涵的高級感一方面源自中華酒與生俱來的品牌氣度,中華酒心懷國之大者,挖掘和闡發中華酒的品位內涵與品格境界,是屬於全球每一位華人的文化自信的載體,更與生肖酒所承載的傳統文化基因天然相合。

另一方面,由藝術大師聯袂打造的高品位文化藝術品也是鮮明的加分項。中華酒·2024甲辰龍年紀念酒在設計與材質上的精雕細琢,涵蓋了更多藝術的表達,玉龍、書法、色彩、瓶型……每一處細節背後都藏著大師留下的恰如其分的東方美學特質,堪稱藝術品的美學表現力也為産品增添了更隆重的紀念意義。

其三,價值的高級感不僅僅源自稀缺性,更基於傳統文化母體為其賦予的美好寓意和祝福,真正滿足了消費者的精神價值追求。

多重高級感一方面體現了中華酒對傳統文化的傳承,不拘泥于過往,中華酒通過創新演繹推動東方美學在當前時代下多元價值的呈現;另一方面,中華酒也借此切實滿足了消費者對品質價值、文化價值、藝術價值、收藏價值、禮贈價值的多元追求,真正將産品塑造為連結消費者與品牌的重要橋梁。

據悉,中華酒在生肖酒發佈後,更有“有中華酒就有年味——全球華人中國年”等主題宣傳片緊隨其後。正值中華傳統春節的喜慶節日,用一杯中華酒,承載起15億全球華人濃濃的情感共鳴,連結起全球華人的情感根脈。