2024世界品牌500強榜單發佈 最新全球品牌價值500強排名完整版解讀

回顧2023年,全球經濟復蘇動力不足,讓世界上500個最有價值品牌的增長放緩。展望2024年,全球經濟復蘇預計依舊疲軟,且分化可能加劇,中國將繼續成為拉動世界經濟增長的重要引擎。隨著新一輪科技革命和産業變革的深入發展,以及新舊動能的轉換加速,各行業迎來了嶄新的歷史機遇,同時也面臨著更大的挑戰。

在複雜多變的國際形勢下,北京時間1月12日,GYBrand全球品牌研究院獨家編制的2024年度《世界品牌500強》研究報告(英文版)重磅發佈。這是一份全面展示世界一流企業品牌建設成就的榜單,共有來自33個國家的500個知名品牌入選。其中,美國有181個品牌上榜,中國有73個品牌上榜,中美兩國入選數量合計254個,佔了世界品牌500強完整名單的50.8%。

以下是國際權威品牌價值評估諮詢機構GYbrand發佈的最新一期全球品牌價值500強報告解讀,一起來看看有哪些品牌上榜吧。

2024世界品牌500強報告解讀

最新世界品牌500強排名前十名單中,美國霸佔了6個且包攬前5名,中國佔據3個,南韓佔1個。

蘋果蟬聯全球最具價值品牌,但領先的優勢進一步縮小。隨著市場消費需求放緩和行業競爭加劇,蘋果明年或讓出第一位置。

微軟在智慧雲和人工智慧領域投入巨大,已成為公司持續增長的重要引擎。在ChatGPT的加持下,微軟的品牌價值正逐步逼近榜首。

亞馬遜升至第三。雖然面臨著Temu、SHEIN等新型電商平臺的衝擊和流量下滑的挑戰,但在削減産能過剩、産出效率較低的業務後,亞馬遜已經回到良性發展軌道。

谷歌跌至第四,其搜索引擎業務和雲服務保持穩定增長,抵禦了來自市場的競爭壓力,不過還需要更大的利好才能支撐品牌價值的持續增長。

雖然受通脹和庫存的影響,沃爾瑪全年利潤六年來首次下滑,但憑藉獨特的品牌定位與行銷策略,沃爾瑪自有品牌貢獻了30%的銷售額和50%以上的利潤。

華為成功發佈Mate60Pro,突破了晶片技術封鎖,可持續發展持續升溫,下一年度的品牌價值預計將有顯著的增長。(由於此次評估的基準日為2023年9月,當前的品牌價值難以體現其真正價值)

三星的業績崩盤,半導體業務成為最大的拖累,而手機業務的出貨量和市場份額仍穩居世界第一,但全球智慧手機出貨量已跌至2013年以來的最低點,未來的品牌價值或跌破千億。

此外,工商銀行繼續穩居前十,國家電網和特斯拉則首次躋身前十行列,將豐田和賓士擠出TOP10名單。

數據顯示,2024世界品牌500強的總價值大約95588億美元,較去年增長5.78%,平均價值達到191.17億美元。

從地區分佈來看,來自33個國家的500個品牌主要分佈于北美、歐洲、亞太地區,非洲的入選數量依舊為零。

北美地區此次有193個品牌上榜,總價值44636.53億美元,兩項數據均領先其他地區。多家能源企業從全球地緣政治衝突中獲益匪淺,多家零售企業則受益於美聯儲持續加息,品牌價值都取得不同程度的增長。

歐洲此次有150個品牌上榜,分佈于16個國家,總價值達到21198.84億美元。雖然上榜數量排名第二,但是整體價值落後於亞洲,屈居第三。歐洲最有價值品牌排名前十名中,德國佔據6個,顯示出德國品牌的強大實力。

亞太地區有130個品牌上榜,其中來自東亞的118個品牌總價值達到25383.37億美元,甚至高於歐洲150個品牌的總價值。今年最值得關注的是字節跳動,其品牌價值暴漲441%,排名從第147位飆升至第15位。

世界品牌500強各國數量排名方面,美國有181個品牌入選,較去年較少5個,不過依然遙遙領先;中國共有73個品牌入選,較去年增加3個,繼續穩居第二;日本(36個)、法國(34個)、德國(30個)、英國(26個)分列三至六名;面臨信用危機的瑞士(15個)和經濟日漸衰退的義大利(11個),入選數量均有所減少。經濟的高速增長推動了企業品牌價值的提升,印度(11個)入選的數量超過了南韓(9個),首次進入前十。

GYBrand聯合創始人金良鑫表示:“品牌價值已成為衡量企業無形資産和軟實力的核心指標。2024世界品牌500強排名評估的主要依據是品牌價值,代表了品牌持續開拓市場、佔領市場、獲得增長的綜合實力。需要強調的是,該榜單並不是按照企業的市值或營收規模排序,而是根據財務業績、品牌強度、品牌貢獻、可持續性等多項指標,對全球數千個知名品牌進行評價分析的。”

從《財富》和GYBrand的世界500強為代表的榜單來看,美國是目前擁有世界一流水準企業最多的國家。

2023年,中國有142家企業入選2023年《財富》世界500強,佔比28.4%,較上一年減少4家。這些企業的平均營收達到827.0億美元,每家企業創造的利潤為39.6億美元,盈利水準只有美國上榜企業的一半。與此同時,美國有136家企業入選《財富》世界500強,佔比27.2%,較上一年增加12家,這些企業的平均營收達到958.5億美元,每家企業創造的利潤高達80.0億美元。

品牌價值達到千億級規模的,美國有5個,中國有1個;位於500~1000億美元之間,美國有9個,中國有10個;位於100~500億美元之間,美國有73個,中國有43個;在100億美元以下的,美國有94個,中國只有19個。

不難看出,雖然中國的世界500強企業數量領先美國,但在盈利水準和品牌價值方面還存在較大的差距。相比美國的世界一流企業水準,中國企業還處於“大而不強”的階段。不過,隨著《關於加快世界一流企業建設的指導意見》和《品質強國建設綱要》的印發實施,這個困境有望逐步得到緩解。

近年來,隨著中國經濟的穩定增長與品牌全球化發展,各行業龍頭企業高品質發展駛入“快車道”,不斷拓展海外市場,加大品牌建設力度,國際話語權和影響力與日俱增。此次有華為、騰訊、國家電網、工行、字節跳動等23家企業躋身全球最具價值品牌100強名單。

根據最新世界品牌500強中國企業名單統計,73個品牌分佈于17座城市,四分之三來自北上深廣:北京(35)、深圳(8)、上海(6)、廣州(6)。此外,杭州和香港各有3家入選。

隨著越來越多省份重視並重新審視品牌高品質發展,積極推進建設世界一流企業,爭創國內國際知名品牌,完善品牌培育發展機制,開展中國品牌創建行動,未來或有更多企業出現在GYBrand世界品牌500強名單中。

從行業分佈來看,有13個行業的入選數量超過20個,這些行業加起來有401個品牌,佔了2024世界品牌500強完整名單的80.2%。

銀行業有59個品牌入選,排名第一;在上述13個行業中,總價值和平均價值分別排在第二、第七;

科技行業有49個品牌入選,排名第二;在上述13個行業中,總價值和平均價值均位居第一;

零售業有42個品牌入選,排名第三;在上述13個行業中,總價值和平均價值分別排在第三、第四;

汽車行業有28個品牌入選,排名第四;在上述13個行業中,總價值和平均價值分別排在第四、第三;

電信行業有27個品牌入選,並列第五;在上述13個行業中,總價值和平均價值均排在第五;

媒體行業有23個品牌入選,並列第十二位;在上述13個行業中,總價值和平均價值分別排在第六、第二。

今年有3個行業的總價值超過1萬億美元,分別是科技行業、銀行業和零售業。

有5個科技品牌的價值超過千億美元。其中,蘋果佔了科技行業總價值的17.44%,微軟佔16.50%,谷歌佔15.09%,華為佔6.28%,三星佔5.51%。

全球銀行排名前十名單中,中國霸佔一半且包攬前四。其中,工行佔了銀行業總價值的7.97%,建行佔6.11%,農行佔5.84%,中國銀行佔5.11%。

有2個零售品牌的價值超過千億美元。其中,亞馬遜佔了零售業總價值的29.62%,沃爾瑪佔11.92%。行業增速最快的拼多多佔了2.39%。

GYBrand聯合創始人金良鑫表示:“當今世界正經歷百年未有之大變局。地緣政治衝突引發鏈式反應,全球性通脹壓力仍然存在,氣候變化和環境污染加劇,能源以及糧食危機陰霾籠罩,全球經濟增長動能呈現持續減弱的態勢。包括全球500個最有價值的品牌在內,將長期面臨著巨大的挑戰,品牌價值增長放緩或成常態。”

從價值區間來看,品牌價值在1000億美元以上的有7家企業。其中,處於第一梯隊的蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌的品牌價值差距縮小至500億美元以內;沃爾瑪、華為和三星的品牌價值相差不到兩百億美元。

品牌價值在500~1000億美元之間,共有25家企業。其中,國家電網和特斯拉都是首次躋身前十行列,分別排在第8位和第10位;字節跳動從第147位飆升至第15位,Tiktok的貢獻相當大。

品牌價值在200~500億美元之間,共有88家企業。其中,英偉達、比亞迪、拼多多、寧德時代的排名提升幅度最大;甲骨文、IBM、英特爾、思愛普、戴爾、奧多比等科技公司的排名出現了不同程度的下滑。

品牌價值在100~200億美元之間,共有126家企業。國內市場回暖、新業務取得突破、海外市場擴張,是美的、海爾、格力品牌價值增長的三大驅動因素;全球旅遊業強勁復蘇,出境旅遊需求持續反彈,是繽客、愛彼迎、阿聯酋航空排名提升的重要因素。

品牌價值在100億美元以下,共有254家企業,佔比超過一半。隨著全球經濟增長疲軟,高消費需求持續減弱,愛彼、百達翡麗、葆蝶家、江詩丹頓、普拉達、博柏利等奢侈品品牌的排名出現了明顯下滑。

從成立時間來看,今年500個全球最具價值品牌的平均年齡為87.5歲,相比去年的90.8歲,整整下降了3歲,呈現年輕化趨勢。

擁有百年曆史的品牌多達180個,佔比36%,較上一年減少20個。其中,法國建材巨頭聖戈班以超過358歲的“高齡”成為最古老的世界500強品牌。英國保險巨頭英傑華和中國白酒龍頭貴州茅臺的品牌年齡同樣超過300年。

成立於2004年以後的品牌不足30個。印度電信運營商Reliance Jio是名單中最年輕的品牌,成立至今還不到8年。最年輕的100個品牌中,中國佔比超過三分之一,大多數是全球化佈局的品牌。最年輕的10個品牌中,中國更是佔據7個。

跟日常生活相關的領域中:日用品(144)、珠寶鐘錶(144)、奢侈品(144),保險(132)、食品飲料(127)、醫藥醫療(105)、銀行(99)、汽車(80)、零售(68)……網際網路是最年輕的行業,平均年齡只有20.5歲。

GYBrand聯合創始人金良鑫表示,“雖然中國品牌建設起步時間較晚,目前只有7個擁有百年曆史的世界級品牌。不過,隨著高品質發展駛入“快車道”,建設世界一流企業的步伐加快,中國品牌在國際上的影響力日益增強,品牌價值增長潛力較大。”

2024世界品牌500強排名完整版

特別聲明:

GYBrand成立於2017年,總部設在中國廣州,是全球首家每年發佈世界品牌500強排名的中國本土機構。主要業務涉及品牌價值評估、品牌強度評級、市場地位認證、企業增長賦能和城市指數研究。GYBrand團隊在行業調研、市場行銷、品牌戰略等領域具有豐富的經驗,我們每年追蹤並分析全球數千個最強的行業品牌,對各個行業和國家的品牌進行排名,同時發佈一系列品牌價值報告,被譽為中國乃至全球品牌價值評估的風向標。許多城市和企業以此作為衡量自身軟實力的參考依據,因其專業性和影響力,得到了企業界、金融界、媒體界、學術界、政府機構的廣泛認可,在業界享有盛譽。

如果想下載查看研究報告詳情,請在後臺回復關鍵詞:“世界500強”。

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