PubMatic最新研究：亞太區70%行銷從業者積極擁抱移動應用內廣告

2024年 1月 9日,北京——致力於提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司 PubMatic於今日發佈關於亞太區應用內廣告趨勢的最新報告《品牌廣告與移動遊戲:品牌廣告支出轉向遊戲領域對發行商而言意義何在》。該報告調研了新加坡、日本、南韓的品牌主和廣告代理公司,了解其對於移動應用內廣告和遊戲內廣告購買的偏好、面臨的挑戰以及 2024年的計劃。

移動應用內廣告現狀

這項由 PubMatic委託 Milieu Insight進行的研究發現,在接受調查的國家中,有70%的行銷人員目前將應用內廣告納入其行銷策略。新加坡的廣告購買方中有88%都在應用內投放廣告,是調查組別中比例最高的,而日本購買方中進行應用內廣告購買的比例則相對較低,為 47%。從各國來看,注重效果的購買方比注重品牌的購買方更有可能在移動應用內投放廣告,比例分別為 77%和 60%。儘管存在這種差異,各地區的行銷人員仍表示,無論其主要的廣告目標是什麼,應用內廣告的主要優勢體現在能夠提高品牌知名度。  

行銷預算轉向移動遊戲領域,但仍存在壁壘

就移動遊戲廣告而言,該研究顯示,目前將應用內廣告納入行銷策略的行銷人員中,有一半以上也在移動遊戲內進行廣告投放。在接受調研的亞太區行銷人員中,有 52%正在採用遊戲內行銷策略,而各國的情況存在顯著差異:日本有 15%的行銷人員在遊戲內投放廣告,而新加坡的這一比例則高達 77%。很多廣告主表示,不太願意進行遊戲內廣告投放的原因主要是這種廣告策略與公司或品牌價值觀不符,或是與目標受眾不符。例如,在日本市場,行銷人員對遊戲玩家群體存在誤解,認為受眾主要是年輕人且大多是男性,而事實上,在日本優先使用手機玩遊戲的群體中,女性佔了 55%。

程式化廣告與直接購買

62%的廣告主選擇程式化廣告作為其首選的應用內廣告購買方式,這表明通過數據驅動的精確性、適配性和成本效益來實現廣告活動的敏捷度是至關重要的。而其餘廣告主則選擇直接與發行商進行交易,主要出於對“受眾定位的精準性”、“對廣告投放的更多掌控力”和“根據品牌特定目標量身定制的解決方案”的需求。

2024年的增長機會

展望 2024年,新加坡有86%的廣告主計劃增加或保持在遊戲內廣告上的預算支出,而南韓亦有80%的廣告主採取相同策略。這表明品牌購買方將為遊戲發行商帶來巨大商機。目前,只有日本的行銷人員對是否全力投入遊戲內廣告感到猶豫,主要原因在於對受眾定位的顧慮。行銷人員表示,遊戲內廣告的最大吸引力在於其能夠讓手機遊戲玩家對品牌産生積極的聯想。

PubMatic移動業務副總裁 Lashanne Phang表示:“研究結果表明,應用內發行商比以往任何時候都更有機會吸引希望投資手遊領域的品牌購買方進行廣告投資。但在當今日益複雜、不斷變化的環境中,若想要釋放應用內廣告和遊戲內廣告的全部潛力,並在 2024年通過不同渠道和地區獲得更多收益,便需要與提供透明度、掌控力、靈活性和專業指導的技術夥伴合作,這一點至關重要。在選擇廣告技術合作夥伴時,應用發行商需要確保合作方既能提供獨特需求和有效的效果衡量工具,又能提供高度定制化的廣告位競價包,以保障對受眾、廣告位和數據的掌控。”

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研究方法

本報告基於由 PubMatic委託、Milieu Insight進行的一項定制化定量研究結果,該研究的實地調研工作于 2023年 10月 19日至 30日期間進行。

該報告調研了來自新加坡(100名受訪者)、日本(100名受訪者)、南韓(100名受訪者)相關品牌和廣告代理公司的共 300名商業決策者,受訪者均為媒體購買的負責人。此次研究旨在了解他們對於移動應用和遊戲的廣告購買偏好、挑戰和增長機會。

關於 PubMatic

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