抖音揭露偽公益短片《別拍了！》上線，“新規和打標”成為年度治理重點策略

2023年，以不當擺拍、偽公益、謠言為代表的各類不實資訊不時出現在網際網路平臺。1月9日，抖音推出治理不實資訊年度劇情短片《別拍了！》，以視頻形式還原了相關不實資訊的一些典型細節，以及平臺治理的方法與態度。短片發佈數小時後，播放量突破1000萬。

短片講述了一位慈善領域博主，為流量和錢，策劃了一個“直接進村送錢”的虛假慈善視頻拍攝計劃。豈料該計劃被父親得知，以為兒子真要送錢，前來制止，並被拍了下來。刻意賣慘和父親攪局的視頻一下子讓這位博主成為“真正的慈善家”。可當他收穫流量，嘗試直播帶貨獲利時，卻發現抖音出臺了治理偽公益的新規，禁止慈善主播打賞、帶貨；另一方面他的父親也在網上揭露了兒子的不當行為。最終博主意識到自己的錯誤，並付出了代價。

視頻呈現了以偽公益為代表的擺拍視頻的一系列典型特徵，如針對老人和兒童，以發錢的形式博取眼球，刻意展現破舊老房，遮起洗衣機、空調等家電賣慘，當事老人被安排背臺詞，獲得流量後謀求帶貨獲利，以批發商品謊稱當地農特産，註冊小號導流和規避監管等。最終，面對抖音公益賬號要求資質認證，禁止公益賬號直播帶貨等新規，該博主並未得逞並受到封號處理。

據悉，過去一年，抖音對擺拍、偽公益、謠言等各類不實資訊進行重點治理。除了繼續升級産品功能，抖音還相繼推出“辟謠內容一鍵跳轉”功能，以及《劇情演繹類作品創作規範》《公益內容治理的最新規範》《關於人工智慧生成內容的平臺規範暨行業倡議》《內容標識使用規範》等多項新規，重點從“打標”與“規範”兩大方向治理不實資訊。

一方面，抖音不僅關注對單個事件和風險的治理，還努力更新、升級或是建立新的行業內容治理規範，整體治理行業資訊中低質同質甚至違法違規的內容。這些新的規範明確要求“公益慈善類賬號必須認證”“公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”“嚴禁以公益為由，博取關注、騙粉騙讚、非法獲利”“虛擬人直播需要進行實名註冊”“發佈涉及國內外時事、公共政策等，需添加拍創作者主動打標攝時間、地點”等，從而減少不實資訊傳播空間。

另一方面，不實資訊治理僅靠單個平臺難以實現，抖音也呼籲與用戶一起，共建良好的社區氛圍。2023年，抖音推出了“打標”功能，主動邀請創作者對劇情演繹、人工智慧生成等內容進行打標，避免內容被誤解。對於已確認的謠言或存疑內容，抖音還會主動打標，用戶可點擊視頻下方打標連結後跳轉至辟謠或更詳細專題。

另據了解，過去一年，抖音用短視頻、動漫、漫畫等形式發佈了多條關於平臺治理的作品。其中，首部反網暴公益短片《下一個某某》，引發各界關注；單條視頻《普通人遇到網暴可以怎麼做》展現了普通人面對網暴進行的教科書般維權。此外，抖音發佈了動畫視頻《開啟網暴模式指南》，反網暴動漫《一句溫暖的話，就能擊退內心的小怪獸》《我在公交車上制止猥褻，卻反遭網暴？》《柔軟的舌頭，可以刺穿骨頭嗎？》等。

“抖音長期關注、研究平臺真實內容的傳播，致力於建設更好的內容生態，希望更多優質、真實的內容被記錄和傳遞”，抖音安全中心相關負責人表示，“虛假內容影響惡劣，平臺會持續不斷進行打擊。”