GMN雙子座榮獲抖音年度創意行銷品牌獎 IP新行銷成就睡養爆品

剛剛過去的2023新消費市場，有哪些優秀的新消費品牌行業表現搶眼？日前，在巨量引擎母嬰寵物行業峰會上，GMN雙子座、美讚臣、合生元等大牌提名，並榮獲抖音頒發的年度創意行銷品牌獎，為行業變革之下，新消費品牌如何進行行銷之變、成就真正品效合一的新時代行銷，樹立了鮮活標桿。

其中，作為2023年下半年火速躥紅的睡養賽道開創者，GMN雙子座憑藉晚安貼、精油睡眠眼罩等爆品，依託抖音等社交電商新貴，深度變革傳統助眠品類消費場景和行銷模式，通過線上線下品牌行銷聯動、跨界聯名、全媒體新品發佈會等多個重磅行銷事件，實現了品牌聲勢的迅速放量，成功將“睡養”概念植入消費者心智，成為本次頒獎最受關注的品牌之一。

記者了解到，作為一支跨國品牌團隊，GMN雙子座依託品牌4年來對睡眠領域研究的深耕和洞察，將睡養概念融入産品設計，通過輕量化産品的組合創造標準化的愉悅睡眠空間，讓受空間變化、情緒侵擾影響的睡眠障礙用戶都能無視場景變化安然入睡。目前已推出晚安貼、噴霧、眼罩等舒眠産品，品牌于去年10月份亮相後，當月便完成超兩千萬的銷售成績，並且在第三個月達成了全渠道累積突破一億 GMV的亮眼表現，成為2023年度下半年最受關注的現象級新消費品牌。

“GMN雙子座攜手生活服務深度合作線上創意行銷以及線下新品發佈會的重磅盛事，打造‘睡養’新概念，也將健康的生活理念帶給了更多人群。”在活動現場，組委會給出了這樣的頒獎詞。

依託社交平臺內容屬性，GMN雙子座在2023年在抖音平臺大放異彩，讓産品自己説話，獲得了上億粉絲大V的試用推薦；在品牌跨界上，GMN雙子座還聯合智慧家居、商旅酒店等異業品牌進行跨界合作，共同擴展愉悅的新睡眠空間；融合行銷時代，雙子座還于2023年12月在成都青年潮流消費聖地COSMO舉辦了品牌的首次發佈會，將一場發佈會變成了網紅明星爭相前來打卡、單場活動線上累計曝光超千萬次的熱點事件，成為行業的談論焦點。

在GMN雙子座看來，過硬的研發實力和創新好用的産品設計才是行銷成功的根本，GMN雙子座擁有産銷研一體的研發儲備，在紐西蘭和澳洲均有專門合作的大學和實驗室，在中國國內的惠州和成都均擁有自己的自然科學工廠，每一款産品的上市背後，都是無數研發團隊花大量時間研究用戶、市場和産品，洞察數據，用工程師思維拆解需求、迭代改良的結果。

“在全球10億人存在睡眠障礙的廣袤市場面前，更多消費者關於睡眠的問題需要被緩和或解決，在這個背景下，全球舒眠賽道必將誕生數個超級品牌。”分析人士表示，GMN雙子座的誕生，找準了睡養這一獨特切入點，讓受空間變化、情緒侵擾影響的睡眠障礙用戶都能無視場景變化安然入睡，在一片紅海中，找到了自己的藍海市場，從這個角度講，GMN雙子座的未來發展，值得期待。