4月13日，江油青蓮鎮李白故里停車場入口處，一輛輛等待進場的大巴、中巴及小型汽車排起了長隊，工作人員不得不臨時開放內部員工停車場以供外來車輛停放。
清明假期已過，但這樣的場景在江油竇圌山景區、綿陽方特等地持續上演，江油的旅遊為何能熱度不減？
“2023年，全市旅遊接待遊客總人次突破1166萬人次，同比增長14%，實現綜合收入152億元，同比增長11%。”據江油文旅局相關負責人介紹，創新高背後得益於近年來江油文旅的“一系列”創新打法。
創新打法一，“大活動”+“擴內需”加速文旅業態間深度融合
3月31日，中壩菌菇醬油·2024“太白杯”江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站賽事鳴槍開跑，吸引世界各地參賽選手、遊客超5萬人次到江油。
“太白杯”江油馬拉松比賽現場
2月25日，第三屆“太白長壽會”大型民俗文化活動在江油舉行，吸引全國數千名李白文化專家、各民間組織、文藝社團等文學界學者、愛好者“江油論劍”。
“太白長壽會”活動現場
時間再往前推——“海燈杯”武術大賽、全國女子足球甲級聯賽、四川省青少年乒乓球公開賽等重大賽事在江油頻頻開展。
2023中國太平中國足球協會女子超級聯賽
一場場國、省級的“大活動”讓江油的文旅品牌知名度和美譽度節節高升。
“基本實現季季有主題、月月有活動。”江油文旅相關負責人介紹，通過一系列“大活動”，江油在省內外的旅遊影響力正持續提升，竇圌山、佛爺洞等景區及江油特色文創、特色美食等也正被更多江油以外的人知曉。
“大活動”讓江油“一時熱”，但如何將“一時熱”變為“持續火”？為此，江油文旅除“引外客”之外還深耕本地“擴內需”。
進入4月以來，江油李白紀念館、綿陽方特等具有江油地方文化特色的各館、園迎來研學高峰。
“支援花韻咏盛農耕文化中心創建省級研學基地，加快推進松花嶺航空小鎮研學項目落地落實。”該負責人表示，江油以天府旅遊名縣提升建設、省級李白故里文化旅遊度假區創建為抓手，培育康養、夜間經濟等相關業態。
深度參與巴蜀文化旅遊走廊建設和大九寨、大蜀道、李白重要遊蹤地文化旅遊聯盟等區域合作機制和“綿品出川”“文化三推”活動。持續打造近悅遠來、攬客留客的旅遊“強磁場”，加速文旅業態間的深度融合。
創新打法二，“數智化”+“創新力”賦能城市文旅行銷新動能
“一部手機遊江油。”4月13日，來自成都的遊客王女士通過“碼上江遊”小程式查詢李白紀念館對公眾開放時段和停車場資訊。江油打造的智慧旅遊系統可為入江旅客提供資訊諮詢、票務預訂、餐飲住宿等線上一體化服務。
眼下，江油正推動國家A級景區全面接入智遊天府和大數據平臺，實現智慧導遊、電子講解、視頻監控全覆蓋。
“數智賦能”江油文旅的還有運用人工智慧、3D虛擬等技術打造出的全球首款“少年李白數字人”。
“少年李白”能全天候為全年齡段的遊客提供高科技精品藝術體驗，為遊客提供10余種符合年輕化消費的李白主題文創産品和“李小白”品牌日用品，此外，“少年李白”還通過雲上互動、直播帶貨等方式開展線上行銷，推動虛擬IP商業化發展。
在以“數智賦能”創新推進“文旅+”建設的同時，江油還聯合綿陽方特推出“方特+李白文化”AR數字文旅景區，持續創新開發新劇目，深度挖掘李白文化時代價值。
為發揮好全國最早成立李白研究機構“四川省李白研究會”智力資源優勢，江油實施李白文化傳承創新工程，聯合東方演藝集團出品原創音樂劇《將進酒》，組織《將進酒》全國巡演，常態化演出大型幻境人文詩舞劇《李白歸來》，舉辦熱播電影《長安三萬里》首場路演等活動。目前，《將進酒》已在全國開展巡演60余場。
為加快推進李白文化創新轉化發展，江油充分發揮四川省李白研究會、李白遊蹤地聯盟主陣地作用，堅持每年開展系列品牌學術活動、推出一批重要學術成果，打造李白文化研究闡釋新高地，把李白文化“人無我有”的獨特優勢轉化為發展強勢。
創新打法三，“李白熱”+“方特火”創新構建文旅發展核心區
江油既有李白這個文化大IP又有綿陽方特主題樂園這個新興産業園，如何把“李白文化熱”和“方特旅遊火”有機結合，實現文化與産業之間的無縫銜接？江油的答案是——重塑核心景區。
綿陽方特“煙花秀”
江油提出打造“李白文化産業園+方特主題樂園+都匯水街（明月島公園）+酒店一條街”為核心區域的國家級旅遊度假區。規劃建設覆蓋李白故居、時光裏街區、隴西院、太白祠、綿陽方特東方神畫、磨針溪、洗墨池、特色民宿等旅遊資源的李白故里文化旅遊度假區。
圍繞核心區，按照“資源賦能、串珠成鏈、核心輻射、融合發展”思路，江油與綿陽方特東方神畫、中華洞天、佛爺洞等景點旅遊項目連片打造，加快李白紀念館、海燈武館、太白公園“兩館一園”提升改造，逐漸形成以李白文化為核心的文旅産業集群。
同時用活用好“李白故里”“方特遊樂”兩大金字招牌，以“李白文化+”為抓手，把分散的文旅資源串成線、整合團、連成片，形成客流爆點，串聯推出“少年李白尋蹤遊”等10余條覆蓋湖北安陸、安徽馬鞍山、山東濟寧等李白重要遊蹤地的特色線路。
為打造文旅高素質人才隊伍，江油實施“李白故里文旅英才”項目，遴選文旅英才予以經費和項目方面的政策支援；採用“校企合作”方式，引導旅遊經營單位與四川大學、西南科技大學等14家高校簽訂合作協議；推行“技能培訓+技能比賽”模式，培育出24名省級以上鄉村文化旅遊能人，8名文旅人才獲評江油市李白故里文旅英才。
截至目前，江油已連續6年入選中國縣域旅遊競爭力百強縣，連續4年獲評全國縣域旅遊綜合實力百強縣。2023年，江油建成和在建文旅項目18個，完成投資1.8億元，基本形成“一城雙核一軸兩帶”文旅發展新格局。（涂偉強 陳國江）
