數據顯示，今年上半年，鄰水縣社會消費品零售總額共計60.1億元，服務業增加值62.4億元。
招引品牌入駐 集聚效應刺激消費需求
“這是要新開一家喜茶嗎？”8月12日，在鄰水縣宏帆金街，一家即將開業的飲品店正在裝修，圍欄上的招牌吸引了市民萬思嘉的注意。
喜茶作為知名連鎖餐飲品牌，自成立以來，一直深受廣大年輕消費者的喜愛，其入駐更是“點燃”了鄰水縣年輕消費者的消費熱情。
事實上，喜茶並不是入駐鄰水縣的首個“網紅”知名品牌。“這家霸王茶姬是我們最近剛入駐的一個品牌，自開業以來銷量非常高。”鄰水宏帆廣場運營項目經理陳中霞打開某外賣軟體向筆者展示，該奶茶店僅外賣平臺每月銷量均突破3000單。
“‘網紅’知名品牌很能吸引大家的目光。”陳中霞説，為進一步吸引消費者，作為鄰水縣三大商圈之一的宏帆廣場，今年以來持續不斷引進各知名品牌。截至目前，該商圈共聚集了各類知名品牌70余家，涵蓋餐飲、服飾、娛樂等各個方面。
不僅是宏帆廣場，近年來，從肯德基、瑞幸、霸王茶姬等“網紅”餐飲品牌，到紅星美凱龍等知名商城，鄰水縣不斷招引各大“網紅”知名品牌入駐，有針對性地吸引各消費群體前往消費，刺激廣大群眾的消費慾望，提高群眾消費水準。
“以前在大城市才能吃到、喝到的東西，現在在縣城就能買到，真方便！”剛畢業返鄉的大學生廖倩在逛街時感嘆道。
打造本土IP 新場景釋放消費潛能
授人以魚不如授人以漁。在促進消費升級工作上，鄰水縣亦是深諳此道。
“我們不僅要大力引進‘網紅’知名品牌，更重要的是打造屬於鄰水自己的本土特色IP，賦能本土文化、帶領城市消費升級。”8月14日，鄰水縣商務局局長王小輝説，舉辦鄰水首屆音樂啤酒節就是鄰水縣積極打造本土IP的一個生動案例。
今年6月，鄰水縣組織開展“唱響新鄰水Happy盛夏夜——2023鄰水首屆音樂啤酒節”系列活動，120余家商戶參與其中。
“本次活動持續了5天，匯集了夜市攤位、舞臺演繹、遊戲互動等沉浸式、藝術式消費新體驗，進一步激發了消費活力。”王小輝表示，本次活動是一次大膽的嘗試，後續，鄰水還將通過打好夜間經濟、開展豐富活動、發放消費券等“組合拳”，塑造城市特色消費品牌。
今年以來，鄰水縣按照“一街一特色”“一街一模式”，全力打造了現代生活館“月亮谷夜市街”“龍騰·琳瑯耍街”等夜間經濟“網紅打卡點”，並不定期舉辦非遺“打鐵花”、曲藝文化展演、大型煙火夜市等活動，集聚消費人群，拓寬文旅夜間消費場景，進一步滿足廣大市民和遊客品質化、多樣化、個性化消費需求，激發城市消費活力。目前，這些“打卡點”已可提供店舖和攤位200余個，日人流量2萬人以上。
值得一提的是，今年以來，鄰水已舉辦“約‘惠’春天裏·‘鄰’聚FUN肆購”以及涵蓋家居、家電、家政、家裝的“家消費一站購”、促進汽車消費的“愛車總動員”等系列活動100余場次，發放消費券6萬元，撬動市場消費達1.3億元。
改善消費條件 政府助力激活消費業態
8月15日，在鄰水老城區南門橋老街，昔日不絕於耳的商鋪吆喝聲變成了如火如荼建設的機械轟鳴聲。
鄰水老城區于2022年被列入舊城有機更新項目，旨在打造鄰水本土的公共生活空間，提升街區品質，復原老街氛圍，重塑老街形象。
“聽説這裡還要新修一個倣古商業街，很期待！”市民施蘇宴表示，自該項目開工以來，他就非常關注，也想知道大家經常光顧的知名老店舖將會何去何從。
對於市民的疑惑，鄰水縣住房和城鄉建設局相關負責人給予了回應——將以還原古建築形態為主，並對入駐的商鋪進行統一改造、統一規範。屆時，老街上原有的商鋪可以在建成的商業街上繼續營業。
“一條商業街的成功打造能夠為城市消費增添活力。”王小輝表示，在該項目的建設上，鄰水還將重點引入各大品牌旗艦店、首店，結合當地老字號店舖的回遷與升級，在真正意義上實現文脈、商脈互通延續，全力打造鄰水引領消費升級的“新地標”。
除了改善消費環境外，加大政府支援力度亦是鄰水縣促消費的一個有力舉措。
今年以來，鄰水縣積極召開促消費工作協調會，專題研究解決企業發展夜經濟在外擺、安全等方面存在的問題，明確企業和部門責任，消除夜經濟發展堵點；安排財政資金支援開展促銷活動，將打造消費新場景納入政府重點工作，突出“夜間潮流消費核”，促進消費提質，滿足群眾高品質、多層次夜間消費需求。（甘子怡）
