理縣位於川西北阿壩東南緣，幅員面積4318平方公里，轄11個鄉鎮，總人口4.6萬人，素有“吉祥福地、理想之縣”的美譽。這裡孕育了“全國最大紅葉觀賞地”米亞羅、“西川第一湯”古爾溝、“山水世界”畢棚溝等一大批高品質景觀，有1個國家級生態旅遊示範區、3個4A景區、6個3A景區。這裡文化厚重，大禹文化、屯兵文化、藏羌文化、紅色文化交相輝映，千年羌寨桃坪、邊陲古鎮薛城、屯兵故里甘堡底蘊深厚，有博巴森根、柯蘇鍋莊、夬儒節等非遺項目147個，傳統村落44個，紅色遺跡1000余處，是民族團結的和諧家園。
近年來，理縣先後榮獲國家級生態旅遊示範區、天府旅遊名縣和省級全域旅遊示範區的金字招牌,依靠得天獨厚的文化旅遊資源條件，理縣高唱旅遊四季歌，“春觀花、夏避暑、秋賞葉、冬玩雪，住寨子、泡溫泉，吃藏羌火鍋、跳藏羌鍋莊、體驗藏羌風情”的旅遊名片越發靚麗，避暑和冰雪“兩個勝地”的優勢尤其突顯，呈現出“全域全季全時全景”蓬勃發展的旅遊態勢。
而當前，理縣正是彩林尚在冰雪又來的季節。
畢棚溝的作為離成都最近的彩林，是川內和周邊省市自駕遊愛好者每年必去的觀賞紅葉的地方，纖塵不染的漫山紅葉，是秋天獨有的寵兒，紅黃綠相間，色彩紛呈，顯得很有層次感。理縣的冬季冰雪旅遊同樣火熱，通過高品質發展冰雪觀光、冰雪運動、溫泉度假、高山民宿等多類型的冬季旅遊康養度假産品，畢棚溝戲雪園、鷓鴣山滑雪場、孟屯河冰雪館“三大冰雪世界”成為理縣旅遊的另一張靚麗名片。
今年一季度，依靠“冰雪旅遊”發力，理縣接待遊客155.68萬人次，實現旅遊收入11.37億元，僅春節7天假期就接待遊客23.2011萬人次，其中畢棚溝景區位居阿壩州景區接待人數排名榜首位，躋身“全國春節熱門景點TOP20”，鷓鴣山滑雪場位居“春節熱度升幅最大滑雪場TOP10”排行榜第4位。
“總體來看，理縣在疫情後文旅市場實現整體接待遊客人數穩中有序、逐步向好的局面。”理縣文體旅局相關負責人介紹，2021年，理縣旅遊總收入為472852萬元，接待遊客為613.63萬人次，接待人次位列全州第二，連續三年來旅遊總收入平均增速為26.66%，接待遊客人次平均增速為22.29%。
近年來，理縣緊扣州委對理縣建設“鄉村振興和全域旅遊示範地”的目標定位，做實“旅遊+”文章，成功創建為天府旅遊名縣、省級全域旅遊示範縣，旅遊業三次産業佔比達62.6%，全縣80%以上的群眾直接或間接參與旅遊産業發展，旅遊業已成為助推脫貧奔康、促進民族團結、維護社會和諧的支柱産業。近年來，理縣聚焦旅遊提質引領，聚力擴大有效供給。堅持立足文化旅遊資源特性，以市場需求為導向，以旅遊提質增效為目標，不斷提升全域旅遊品質。一是構建旅遊片區佈局，夯實全域旅遊基礎。按照“資源相似、文化相通、區域相接”原則，立足“一環四景”發展佈局，基本建成“東部羌文化體驗和農旅融合示範片”“南部産城相融和文旅融合示範片”“西部紅葉溫泉和康旅融合示範片”“北部新興産業園和體旅融合示範片”四大特色旅遊片區，逐步形成了優勢突出、特色鮮明、功能互補的全域聯動發展格局。二是圍繞兩個勝地，做優做強龍頭景區。以畢棚溝現有龍頭景區為重點，結合康養旅遊熱點，推進實施米亞羅—孟屯河風景名勝區旅遊基礎設施建設、古爾溝國際溫泉旅遊度假小鎮等重點文旅項目，輻射帶動全縣避暑勝地建設。持續做優畢棚溝戲雪園、鷓鴣山滑雪場、孟屯河谷冰雪館“三大滑雪場”，打造四川滑雪勝地，全方位提升龍頭景區品質。三是堅持示範創建，提升市場影響力度。堅持把爭創旅遊榮譽作為激發旅遊市場活力、提升美譽度的重要手段，先後創建為省級全域旅遊示範區、省級旅遊強縣、旅遊標準化示範縣、旅遊扶貧示範區。當前，正在奮力爭創國家級全域旅遊示範區，使“天府旅遊名縣”知名度、美譽度不斷攀升。
11月12日，2022年四川省紅葉生態旅遊節（分會場）理縣米亞羅紅葉溫泉冰雪季新聞通氣會及冬季旅遊推介活動在成都舉行。推出四條冬季精品旅遊線路和系列豐富多彩的配套活動，邀請全國各地朋友來與全理縣人民一同見證一場文化旅遊的盛典。（張振 理縣縣委宣傳部供圖）
