載歌載舞慶羌年，歡聲笑語享盛宴。10月24日至28日，主題為“中國茂縣·幸福羌年”的四川省第五屆國家級“羌族文化生態保護區”成果展暨2022年“羌年”慶祝活動以線上展播的形式成功舉行。
從建築到服飾、從歌舞到樂器、從傳統到創新……今年茂縣，以羌族非遺為核心，以線上展播為路徑，持續創新羌年活動載體，在五天時間便吸引全網近2400萬人次線上觀看的大好成績，這不僅激發了羌族文化的“破圈”活力，促進了非遺和文旅的深度融合，助力著鄉村振興，更實實在在的讓非遺“走了出去”，讓文化“動了起來”，讓廣大網友足不出戶即可沉浸式體驗茂縣非遺的新魅力。
羌年上雲
茂縣非遺綻放新魅力
“雲上過羌年，超燃！”、“今年線上過羌年，解了我們的鄉愁。讓我們這些回不了家的打工人，也能隔著螢幕參與節日的狂歡，身臨其境的感受家鄉文化的盛宴”……在今年，茂縣以直播的方式邀請全國各族同胞“雲”過羌年，並收到廣大網友的一片叫好。
“羌年”在羌語中稱為“日麥節”，是羌族人民一年中慶豐收、送祝福、祈平安的最為隆重的節日。2009年10月1日，“羌年”被聯合國教科文組織列入《急需保護的非物質文化遺産名錄》，成為了世界級非物質文化遺産。
而在手機螢幕的另一端，茂縣籍全國知名歌手雲朵搖身一變，成了非遺傳承的“代言”。穿新衣、戴新飾、備年貨、唱年歌、起舞慶豐收……她們以第一人稱視角，用短視頻方式展示著茂縣風土人情，展現出了羌族獨特的非遺美學技藝。
而且，羌文化保護與推廣大使楊莉、原茂縣文化館館長余光元、中國羌族博物館副館長李明、茂縣文化館館長余慧敏、羌笛非遺傳承人趙昆也紛紛走進“羌年樂直播”的直播間，走進茂縣的山中果園，分別從“豐收”、“非遺”、“奉獻”、“文旅”四個維度，陪伴羌族兒女慶羌年，讓外地遊客也能分享文化的盛宴。
近年來，茂縣及時轉換非遺傳承與創新的“賽道”，致力於探索新時代下傳統羌年文化的全新表達。而本次活動以“中國茂縣·幸福羌年”主題展播、明星雲羌年、羌年樂直播三大主體內容構成，並借助微信、微網志、抖音、快手等網路平臺持續向人們輸送不同特色的文化精品，讓非遺在文旅融合綻放出文化的活力，恰是非遺茂縣表達的又一次説明。
茂縣，多民族聚居、羌文化底蘊深厚，有著“陽光福地·風情茂縣”之稱，是成都平原重要的生態屏障。全縣境內居住有藏族、回族、漢族等18個民族，其中，羌族10.2萬人，佔92.7%，約佔全國羌族總人口的30%，是全國最大的羌族核心聚居區。
長期以來，茂縣堅持以鑄牢中華民族共同體意識為根本方向，始終把民族團結進步創建工作作為鞏固經濟社會發展成果的戰略性、基礎性和長遠性任務來抓，持續加大羌文化的保護、傳承與創新。
如今，茂縣與羌文化有關的非遺項目多達兩百餘個。其中，涵蓋4項國家級非遺、18項省級非遺、64項州級非遺、136項縣級非遺。茂縣“中國古羌城”也成功入選阿壩州首批“非遺街區”，成為當前規模最大、規格最高、功能齊全、設施完善、世界唯一的羌文化核心展示地。
理念創新
再塑文旅融合發展新載體
在傳承中發展，在保護中創新，一直以來都是茂縣非遺傳承工作的堅守。近年來，茂縣始終堅持文化惠民的工作理念，把創新理念貫穿在文化事業各方面、全過程。其中，推動非遺內容形式、體制機制、傳播手段等方面創新，格外引人注意。
而四川省第五屆國家級“羌族文化生態保護區”成果展暨2022年“羌年”慶祝活動以線上展播的形式成功舉行，也是茂縣以新發展理念，運用新的傳播工具和載體，推動著非遺與文旅融合發展的又一次踐行。
在“線上雲羌年”的活動中，茂縣借力本土籍歌手雲朵的影響，製造話題熱點，通過土生土長的明星與茂縣、與羌年話題産生關聯，並以短視頻形式集中展示茂縣美景與豐收場景以及新衣戴新飾，展示出羌族獨特的非遺美學技藝。
同時，本次活動以會友、唱歌歡慶的形式既突出展示羌笛、山歌等非遺音樂，又展示出薩朗、推桿、羊皮鼓等非遺表演，展示出當地美食和豐富的旅遊産品。
這種涵蓋豐收、非遺、文旅、奉獻四大板塊內容的直播形式，不僅跨越了時間和空間的局限，讓網友在沉浸式中體驗羌族文化，也能讓網友在輕鬆愉悅的氛圍中領略到茂縣風光，為實現非遺與文旅深度融合打造了全新的載體。
無獨有偶，在2022年國家級非物質文化遺産名錄“羌年”展播活動期間，茂縣還以開城儀式為原型，對其進行了二度編排，在與本地羌族歌手共創的基礎上，創新民俗展演表演內容、融入隆重的開城及感恩還願儀式、羌族民俗節慶禮儀等傳統民俗場景，既展現了茂縣文旅新場景，也讓大家零距離體驗羌人過年的別樣風情，感受“羌年”魅力，感受新時代茂縣的魅力。
新業態、新文旅，賦能文旅融合。近年來，茂縣十分重視非遺+文旅産業的發展，此次活動中重點打造的《富滿羌年》的景觀場景中，則是最有力的證明。此場景不僅向觀眾呈現出了一幅豐收的美好畫卷，也展現出了茂縣以文化賦能新文旅發展，以文化助力鄉村振興，讓觀眾感受新城市發展的無限可能性。
齊頭並進
共繪幸福美好生活新圖景
人民非遺惠及人民。在2022年“羌年”系列活動期間，不僅融合了羌族非物質文化遺産傳承精神和全域旅遊“文旅+”要求，也充分宣傳展示了近年來國家級“羌族文化生態保護區”建設發展取得的重大成果，更以創新的內容、創新的形式、創新的載體，觸及到更廣的人群，讓廣大網友都能在沉浸式的體驗中，感受茂縣羌族文化的魅力。
“本次活動通過線上創新推廣的方式，形成了茂縣文旅文創聚合力，擴大了茂縣文化旅遊的傳播力和影響力，目前取得的成績也堅定了我們的信心，將這種方式一直延續下去。”本次活動相關負責人如是表示。
據了解，近年來，“茂縣李”獲得“凈土阿壩·羌地聖果”特色品牌，農業生態效益進一步顯現；坪頭羌寨成功創建國家級4A景區，九頂山、疊溪松坪溝分別入圍四川十大冰雪旅遊目的地、十大康養旅遊目的地，創建國家全域旅遊示範區有序推進。
而此次雲過羌年活動再一次實現全國首創，不僅是一次羌族文化、非遺技藝、傳統習俗與現代傳播工具的精彩碰撞，更是通過本次“羌年”系列活動的開展，讓非遺傳承與文旅融合、鄉村振興、民族團結等深度結合，形成了多頭並進、多點開花的良好格局。
煥發茂縣非遺新氣象，繪就幸福生活新圖景，樹立文化活動新標桿。隨著非遺的傳承與創新，非遺精品近距離走向更多人群進行展示與演繹，茂縣構建全域、全時、多元旅遊格局，推進文旅、體旅、農旅融合發展，打造國際羌文化旅遊目的地定將“遺”路向好、前景可期。(張振）
