“多元互動展示新亮點、立體引動呈現新場景、全媒聯動引爆新熱點。”9月2日，第八屆四川國際旅遊交易博覽會在四川樂山峨眉山市開幕。
中共樂山市委書記馬波在開幕式致辭中表示：“樂山是一個多彩人文、靈秀博雅的好地方；樂山是一個欣欣向榮、未來可期的好地方；樂山是一個開放包容、熱情好客的好地方。熱誠歡迎大家暢遊樂山、品味樂山、興業樂山，共同開創旅遊振興、繁榮發展的美好明天。”
本屆旅博會邀請聯合國世界旅遊組織、亞太旅遊協會、歐洲旅遊協會、中國—東盟中心、世界研學旅遊組織、中國旅遊協會、中國旅行社協會作為支援單位，南韓、河南省、資陽市和重慶市大足區分別作為展會主賓國、主賓省和主題市。
在充分考慮疫情形勢下，本次活動重點突出展示、交流、大賽、活動、行銷五大板塊，推出開幕式、峨眉論道、2021中國特色旅遊商品大賽、中國文化旅遊人才暨人力資源産業發展峰會、樂山文旅系列推介推廣活動等10余項活動，策劃“線上+線下”“室內+室外”“動態體驗+靜態展示”相結合立體組展，室內設置品質旅遊展、旅遊裝備展、旅遊融合展、中國特色旅遊商品展等四大展區，戶外設置自駕遊營地展，動態體驗設置地方非遺文化和民俗特色文化體驗活動等，呈現出多元化、多樣性、實用性特色，讓網友、遊客和市民感受別具一格的旅博風采。活動將持續至9月5日。
多元互動展示新亮點
世界遺産免票遊。2021年9月3日，開幕式上，樂享世遺—南韓朋友暢遊樂山世界遺産活動正式開啟，南韓朋友將從即日至2022年8月31日，享受免票遊覽峨眉山景區、樂山大佛景區和夾江東風堰－千佛岩景區，憑本人護照（國家碼“KOR”）到景區購票窗口即可辦理免票（門票）。在中韓文化交流年之際，有力促進兩地的文化旅遊交流。
萬張門票搶翻天。開幕式上，啟動“歡樂旅博·暢遊樂山”萬人免票遊樂山網路搶票活動，10000張樂山大佛景區（白天遊山）門票和10000張峨眉山景區門票“快到碗裏來”。中獎者將在景區指定兌換點出示本人身份證和兌換碼，經核銷後發放景區實名制門票（僅限本人使用）。全面開啟全域旅遊行銷發展模式，把好山好水、青山綠水變成高品質發展的綠色引擎。
區域協作亮點多。拓展與主賓省河南的文化交流合作，開展“以武會友——峨眉、少林武術交流活動”；加強與主題市資陽市、重慶市大足區的交流合作，舉辦“看見——巴蜀石窟”樂山、資陽、大足川渝三區市攝影聯展。成立“成渝樂旅遊行業聯盟”，通過形成合力、抱團運作、協同發展，大力提升川渝環線旅遊“大市場”國際影響力、市場吸附力、産品供給力和行業競爭力。串聯推出集自然景觀、人文風俗、騎遊綠道、休閒驛站于一體的大渡河風景道，並在開幕式上與阿壩州、甘孜州、雅安市、涼山州共同啟動“最美大渡河·歡樂遊四川——2021大渡河風景道旅遊活動”。通過多方位區域交流合作，進一步推動區域文化旅遊高品質發展，共同推動疫後文旅市場復蘇與振興。
行業分享氛圍濃。聯合亞太旅遊協會舉辦峨眉論道，邀請城市規劃建設專家、重慶曆史文化名城保護專委會主任委員、重慶市政府原副秘書長何智亞，四川大學旅遊學院教授、來也旅遊創始人楊振之等業內大咖圍繞旅遊城市國際形象、研學旅遊發展、大峨眉旅遊聯盟打造開展主旨演講，邀請文旅行業協會代表開展圓桌對話。聚焦文旅産人融合·推動大峨眉旅遊發展，舉辦中國文化旅遊人才暨人力資源産業發展峰會，圍繞服務大峨眉旅遊圈發展，共建巴蜀文化旅遊走廊。共商旅遊新形象、新業態、新發展，不斷推動文旅高品質發展。
立體引動呈現新場景
“線上+線下”。在疫情防控常態下，針對國際展商，聯合亞太旅遊協會（PATA）舉辦國際旅遊線上交易會（PTM2021），來自49個國家（地區）的386名買賣家代表註冊參加，有去哪兒網、遂寧繡苑等20余家國內企業線上參展。線下設置洽談區、交易區、論壇區等專業交易洽談場所，邀請200名專業買家參展參會，做實展會洽談交易板塊。
“室內+室外”。旅博會主場館設室內展區和戶外展場，室內展區設置了品質旅遊展、旅遊裝備展、旅遊融合展、中國特色旅遊商品展四大展區，來自北京、江蘇等29個省市和新疆建設兵團，以及成都、資陽等16個市州的320余家文旅部門和企業2000余名嘉賓、展商參展參會，集中呈現各地文旅發展成果，全面展示推介各地文旅資源，配套展銷特色旅遊商品和品牌禮物等。本次旅博會增設研學旅遊、大峨眉聯盟、非物質文化遺産、自駕遊裝備和大四川專區5個專業展區。戶外展場設置樂山國際自駕遊營地展，路虎、北汽、JEEP等品牌房車、越野車集中發車自駕遊樂山，呈現來樂自駕的魅力，持續提升專業化辦展水準。
“動態體驗+靜態展示”。設置地方非遺文化和民俗特色文化體驗活動，圍繞樂山國家級非遺文化，創編金秋龍騰、非遺瑰寶、好客彝鄉等沉浸式體驗節目，不斷強化參展嘉賓沉浸感受和體驗氛圍。北京、上海、福建、四川、貴州等29個省市自治區和新疆生産建設兵團的旅遊商品在中國特色旅遊展區驚艷亮相，各類旅遊紀念品、民俗禮品、地方特色食品等琳瑯滿目，共同角逐中國旅遊商品屆“奧斯卡”。
全媒聯動引爆新熱點
“整體聯動”持續提升引領力。整合傳統媒體和新媒體資源，構建國際國內雙迴圈。在新華社海外傳播中心、海外社交媒體平臺Facebook等宣傳平臺，通過中、英、日、韓等多國語言開展國際傳播；邀請中央、省級主流媒體和知名新媒體通過專題採訪報道，全面聚焦宣傳造勢。邀請多家網路平臺對旅博會主體活動進行全方位直播，讓世界看見安逸四川，煙火樂山。
“以點帶面”持續提升輻射力。突出旅博會行銷推廣屬性，圍繞“渠道新、方式新、産品新”等行銷重點，充分運用“雙微一抖”等新媒體平臺，立體式多維度推動樂山文旅行銷推廣。以“樂山文旅‘L10’系列主題評選活動”“第三屆TOP30‘樂山味道’網紅美食評選活動”“樂遊巴蜀·川渝周邊遊電商雲端峰會”“第八屆旅博會微視頻大賽暨第三屆樂山文旅微視頻大賽”“‘樂遊嘉學·歡樂暑期’2021年中小學生徵文大賽”等系列活動，深度挖掘展示樂山文旅發展新亮點、新項目，用“點、線、面”結合方式突出“旅遊+”“+旅遊”融合發展思路。
“串珠成鏈”持續提升影響力。以遊客和市民喜聞樂見的形式，策劃凸顯地方元素、展示本地旅遊形象的活動。持續配套開展“嘉樂匯”戲劇周、小涼山非遺展，推進“以武會友——峨眉、少林武術交流活動”“行走巴山蜀水——巴蜀石窟文化旅遊合作推廣活動”等文旅活動，促進區域合作交流，著力打造豐富遊客和市民精神享受的文旅盛宴，持續提升旅博會吸引力和參與度。（何代君）
