維基百科在2019年發佈了一個全球IP價值100的榜單，當年《復仇者聯盟4》上映火遍全球，在很多人心中，漫威宇宙是一個王者無敵般的IP存在，但卻未能進入前10。
冠軍IP是日本的“精靈寶可夢”，相比漫威宇宙的電影，“精靈寶可夢”覆蓋領域更廣更深，打造了一個集遊戲、漫畫、動畫、電影與線下衍生於一體的IP生態，其核心IP形象就是大名鼎鼎的皮卡丘。
IP不僅是承載國家情感的文化符號，也是國家重要的文化資産。當前，全世界的文化産業發展，可以説都在圍繞IP的構建和開發進行，除了美國日本，中國也在探尋屬於自己的超級IP之路。
6月1日，中國經濟資訊社對外發佈了《新華·文化産業IP指數報告（2021）》（以下簡稱“新華報告”），通過監測當下活躍的中國IP發展，探索構建一個對IP客觀、公正的評價體系，為中國探尋超級IP提供一個可靠的參考尺規。
在《新華報告》公佈的TOP50 IP榜單裏，冠軍IP是“鬥羅大陸”，其原生類型是2010年完結的網路小説，雖然距今已有11年，但當前依然活躍。
醋醋看到，幾乎每年“鬥羅大陸”都在上新，覆蓋小説、動畫、漫畫、遊戲、電視劇等多個領域，無論是用戶量、曝光率還是口碑都很穩定，總是能讓你不經意間感受到它的影響，令這個11年的老IP風采依舊。
維基百科IP價值榜也呈現出這樣的特點，TOP10大多是長壽的全科生，尤其是迪士尼的4個IP：米老鼠、小熊維尼、星球大戰、迪士尼公主，前兩位都快滿百歲了。
兩份IP榜單都指向一個結論——具備整合性思維與開發實力的公司，在IP的構建與開發上，更具優勢，由其構建的數字文化産業，也逐漸成為中國文化出海的主力軍。相比維基百科，《新華報告》的統計結果，更凸顯出“網路小説作為中國IP源頭地位進一步強化”的趨勢。
很長一段時間，公認的具有全球性影響力的文化産業有三個代表：美國電影、日本動漫與南韓電視劇，後來有人加上了中國網路小説，因為有不少老外癡迷其中。但是要作為一個産業，小説顯然無法與前三個以影視為主的文化産業抗衡。
整合性IP，集小説、漫畫、動畫、遊戲、電視劇、電影于一體，相當於把七個葫蘆娃放進煉丹爐煉成葫蘆小金剛，打造出具備全球競爭性的中國超級IP，由此構建的中國數字文化産業，才能與全球三大文化産業抗衡。
屆時，維基百科全球IP榜單，除了美國日本，也將會有中國的一席之地。
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IP綜合排名
《新華報告》對於IP榜單的冠亞軍有如下評價：
“鬥羅大陸”以網路文學為源點，經過長期佈局和沉澱，先後被改編為多種文化産品，不斷與用戶建立情感關聯，實現了經典 IP 的不斷衍生、價值升級。而《流浪地球》則在中國科幻電影，尤其是重工業科幻電影這一相對小眾的領域實現了破圈，在較大社會範圍産生影響力。
相比而言，“鬥羅大陸”的生長比《流浪地球》的突破更具普遍性，大多數IP都是沿著小説——遊戲——漫畫——動畫——電視劇——電影這條進階之路生長突破，“鬥羅大陸”走得更早更穩一些。
百度百科中的“鬥羅大陸”，有13個義項，有如它的13個分身。
截止目前，“鬥羅大陸”囊括了幾乎所有的IP形態，只有電影還在拍攝中，上映之後將迎來一個IP“全家桶”。
“鬥羅大陸”給人的印象有如最熟悉的陌生人，我們在很多地方都見過這個名字，但卻很少人全部讀過看過玩過。
從“鬥羅大陸”小説連載完結之時，這條IP煉製之路就鋪開了。早在2011年，“鬥羅大陸”就推出了漫畫改編，在《知音漫客》上連載並大火，成為走出網文圈的第一步。
《知音漫客》的巔峰銷量一度超過700萬冊——對比之下，網文圈的頂峰在今天也只是10萬均訂。而700萬的效率並不代表只有700多萬讀者，一本漫畫傳遍全班的情況比比皆是。
而另一方面，“鬥羅大陸”的IP開發並沒有停止。頁遊、端遊、手遊，凡是能玩的遊戲類型都出了個遍。
隨後鬥羅成功動畫化，幾乎打破了國漫市場所有能破的記錄。2018年鬥羅正式播出後作為周更作品，截止目前更新了三年多播放了158集還沒完結，播放總量達到296億次的恐怖高度，平均有接近兩億的用戶一直在追播。
總結起來，“鬥羅大陸”動畫的成功一方面是劇情高潮不斷，另一方面，就像唐家三少的小説一樣，“鬥羅大陸”的動畫也從不斷更，品質穩定的連續播放，才能讓觀眾有看下去的的激情和慾望。
動畫火爆也讓“鬥羅大陸”的知名度像滾雪球一樣翻倍增長。有調查顯示，40%的觀眾在看動畫前並未看過原著。
在2017-2018年的新華IP榜單裏，“鬥羅大陸”還排在第9名，今年登頂，動畫的影視放大效應功不可沒。
醋醋發現，“鬥羅大陸”的IP開發大致經歷了三個階段，第一階段是小説改編成漫畫，主要是作者唐家三少推動；第二階段是遊戲改編，相對多元，多家公司都有參與；第三階段則是動畫、電視劇的體系化改編，幕後推動者是騰訊。
無論是小説還是漫畫，都是個人創作，只要人靠譜，就能保證連續性與穩定性，還能在IP文化內核上達成一致。遊戲改編雖是團隊作業，不過弱于敘事對IP文化內核影響不大，很少有玩家罵遊戲破壞了原作。
IP轉化最難的一關是影視化改編，相比原作者，影視公司是強勢的一方，只要把改編權購買過來，改成啥樣常常不是原作者插得上話的了。就算強如金庸老爺子，對於影視公司擅自改動也是無可奈何。
“鬥羅大陸”2018年改編成動畫，再到2021年改編成電視劇播出，卻很少有觀眾抱怨動畫電視劇毀了他心目中的“鬥羅大陸”。
縱觀“鬥羅大陸”的IP成長之路，具備很強的連續性與穩定性，這樣形成的合力可做到疊加式增長，在保證高品質創制的前提下，只要給足時間，就一定能夠從量變走向質變。
説起容易做起難，光是傳個話，從張三傳到李四再傳到王二麻子，一傳十十傳百到最後都會面目全非，如何在形態各異的文藝領域長期穩定加料保證IP內核不走樣？
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“鬥羅大陸”能與原作IP保持一致不走樣，得益於騰訊的新文創理念。
新文創提倡的IP培育理唸有一條：持續創新和開發，通過不同主體的接力創造，形成一系列具有共生關係的文化産品。
培育一個IP，不光是版權買賣這麼簡單，更關鍵的是聚焦IP內核的組織力，只有多方合力，才能在原有基礎上一層一層蓋出摩天大樓。
IP的組織力來自對多種IP形態運營的把控，騰訊新文創不是光説説提倡一下理念，其要麼是通過自有影視公司，要麼選擇創作方向一致的影視公司，緊緊圍繞IP內核做延展。
原作者將原生IP當作自己的親兒子，他一方面希望通過各種改編將IP內核做大，但另一方面通常是有心無力，很多時候只能眼睜睜看著自己的IP被他人改得面目全非。
騰訊新文創其實是代表了原作者來培育IP，有心又有力。當遭遇原生IP被影視方擅自改動的情況，騰訊新文創還能把它掰回來。
如果説不同的IP形態是各具神通的葫蘆娃，那麼騰訊新文創就是煉丹爐，將各大IP形態聚集在同一個IP內核上煉成葫蘆小金剛。
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2017年，馬化騰將騰訊未來戰略總結為“科技+文化”，在文化這條戰線上，騰訊集團副總裁程武通過新文創發力IP建設。
他在2018年提出了“新文創”的概念，是對2011年“泛娛樂”的升級。泛娛樂朝著新文創的方嚮往上走，一是更加強調文化內涵，二是尋找更加高質高效的IP構建模式。
為了尋找更加高質高效的IP構建模式，作為騰訊影業首席執行官，也是閱文集團首席執行官的程武，最近向大眾宣佈了新的舉措。
6月3日，程武對外宣佈“大閱文”戰略升級，表示“文化産業的核心是創新，但創新最大的挑戰是要不斷試錯，要承擔失敗的風險。”要做到這一點需要加強IP工業化能力。
美國電影與日本動漫能夠長期霸佔全球文化産業的頂端，就在於背後有一套成熟的工業化運作體系，它盡可能避免了個人狀態的起伏，讓文化産品像工業産品一樣穩定輸出。
在程武看來，當前中國IP産業的工業化能力仍處在初級階段，亟需構建有自己特色的“IP生態鏈”來提質增效，這就是“大閱文”戰略升級的目的。
“好故事不應該曇花一現，它應該能歷久彌新。‘大閱文’的使命，就是讓好故事生生不息。”程武説。
從閱文集團對外公佈的消息來看，未來“大閱文”將著重在IP人才儲備、IP運營能力、産業成熟度三大方面發力。
從業界橫向對比來看，“大閱文”戰略其實是騰訊“文化”線的百尺竿頭更進一步。2017-2018年第一屆IP榜單TOP20，騰訊參與的有8個，佔比40%，今年榜單TOP20，騰訊參與的IP高達14個，佔比上升到70%，用一騎絕塵都不足以形容。
在本來就佔據絕對優勢的基礎上，騰訊還能進一步拉大差距，在於這些年的新文創實施讓其文化産業進入了工業化初期，而其他對手還處於前工業化階段，與騰訊不是一個維度的競爭。
騰訊的IP打造能力在國內是高個子，與美國日本同行相比還是有較大差距。
觀察維基百科的全球IP價值榜，排在前面的IP都有一個共性，就是周邊産品收益佔很大比例，線下IP生態非常豐富，這一點正是騰訊目前所缺的。
不過長期來看，中國圍繞IP打造的數字文化産業將會迎頭趕上美日甚至超越，這並非不切實際的空想。
這從兩份IP榜單評選就能看出一絲端倪。
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相比維基百科主要基於IP的商業收益評選，《新華報告》IP榜單更加兼顧文化與産業價值的平衡。
《新華報告》採用了一個計算公式：IP價值=用戶參與度*口碑評價系數*開發度系數*跨文化拓展系數。
用戶參與度，相當於公號文章的閱讀量；口碑評價系數，相當於公號文章的點讚與在看；開發度系數，即是針對IP的形態，相當於一魚四吃，紅燒、糖醋、醬汁、糟溜，總有一款口味適合你；跨文化拓展系數，不光中國人喜歡，老外也要喜歡。
這樣的評價體系，讓文化價值與産業價值獲得了統一。
比如排在15名的《詭秘之主》寫的是冷門西方奇幻小説，22名《第一序列》是相對小眾的科幻小説，14名《八佰》與17名《我和我的祖國》都是主旋律電影，雖然題材各異，形態不一，但因為極佳的口碑，讓這些IP排名不輸于很多偏流行娛樂的IP，反映出榜單偏重文化且相容並蓄的一面。
文化産業，文化是源頭，源頭枯竭，産業池塘也會乾涸。
好萊塢這幾年炒冷飯已是盡人皆知，《星球大戰》續集，幾乎就是換個橋段重復上一輩的故事，毫無新意。相比之下，中國的優質網路小説IP源層出不窮，很多十多年前的優質IP都還沒開發完。
此外，中國的IP形態整合範圍更廣。IP整合是1+1>2的事，日本動漫合二為一就能叫板美國電影，而動漫整合又只是IP整合的一個子集，由此形成的中國數字文化産業無疑具備更大的想像空間。
中國能夠形成強勢的數字文化産業，其實又在於網際網路業的強勢，網際網路公司具備足夠大的能量運營多個IP形態形成合力，這就跟美國電影強在電影工業，日本動漫強在出版業與電視業一樣。
醋醋相信，數字文化産業承載中國文化內核在世界上崛起，並不是一個遙遠的未來。（羅提）
