鬱然千載詩書城，巴蜀人文第一州。
初冬時節，走進天府之南，一幅幅生動的文旅畫卷在東坡大地徐徐展現——三蘇祠古樸靜謐，東坡水街熱鬧非凡，在桂花湖感受親子時光，在龔村感受鄉愁如歸，此時東坡區的一個個文旅項目建設正熱火朝天。
近年來，東坡區貫徹落實加快建設文化強省、旅遊強省和眉山打造成渝雙城高端文旅目的地戰略部署，以爭創四川“天府旅遊名縣”命名縣為契機，搶抓成渝地區雙城經濟圈建設重大戰略機遇，主動融入巴蜀文化旅遊走廊，堅持文旅融合、助力文旅共興，繪就東坡文旅新畫卷。
揚帆起航正當時 東坡故里踏歌而行
“千年英雄”蘇軾輝耀古今，東坡泡菜香飄海內外，東坡肉名揚四海……東坡區一直被時光之神眷顧著，悠久的歷史饋贈了眾多文明瑰寶，慷慨的自然賦予了一片秀美山川，蘇洵、蘇軾、蘇轍父子三人為東坡留下了寶貴的精神內涵，蘇小妹的傳説在這片土地廣為流傳，這些文化元素在東坡大地交融昇華，熠熠生輝。
近年來，東坡區文旅事業蒸蒸日上，好消息接連傳來，2020年位於尚義鎮的“四川國際電臺舊址”基地獲評第四批國家工業遺産；同年東坡區獲評全國研學旅行基地；2021年6月希爾頓逸林酒店項目開工……僅今年“五一”期間，該區就實現旅遊收入4.7億元，接待各地遊客52萬人次。
疫情之後，東坡區旅遊經濟能如此快速重振，離不開得天獨厚的文化和旅遊資源優勢，更離不開政府“有形之手”的推動。東坡區委區政府印發系列扶持政策，區財政單列8000萬元專門用於創建工作，設立1000萬元旅發資金推動文旅融合發展，全面優化土地、資金、人才等要素供給，多措並舉切實幫助文旅企業化解資金難題、穩定文旅隊伍、激發市場活力。
東坡區有“酒香不怕巷子深”的篤定自信，更有“酒香也怕巷子深”的主動作為，如何讓東坡區實現從“養在深閨無人識”到“火遍朋友圈”的非凡跨越，一直以來都是東坡文旅人的奮鬥目標。今年以來，東坡區在中省級媒體刊發文旅稿件120余條，通過抖音、微網志等新媒體平臺創作發佈《穿越眉州》《印象東坡》等城市宣傳視頻，點擊量超2000萬人次。面對成渝雙城經濟圈的發展機遇，東坡文旅文旅主動出擊，採取“走出去”“請進來”策略，參加旅博會、進博會、西博會等活動，通過形象展示、雲端直播、交流洽談等活動，向中外遊客遞出名片、發出請柬。東坡區高水準承辦第十二屆泡菜食品國際博覽會、東坡文化國際學術高峰論壇等會節，聚集人氣商氣財氣。
新項目賦能未來 助推文旅融合發展
去年以來，東坡水街持續走紅，這裡有氣勢恢宏的紅墻青瓦古風建築群翹角重檐、臨水而立，河燈、神樹、畫舫、橋廊共同織就出瑤池天街，隨著鼓樂聲響，薄霧漸起，盛裝佳人在五彩華燈的映襯下隨著長歌起舞，讓人仿佛夢回千年前的大宋……東坡水街已成為東坡乃至四川最主要的打卡目的地，人們期待的不夜城，激活了夜間經濟，成為了展示東坡區城市形象的新名片。
可以説，1331平方公里的東坡大地上，人傑地靈、鐘靈毓秀。東坡區沒有躺在祖宗留下的稟賦上睡大覺，而是不遺餘力激蕩一池春水，讓詩與遠方牽手，讓資源與産業産生共振。
自2019年全市文旅大會提出“奮力打造環成都文旅經濟帶新興增長極”的定位後，東坡區主動融入巴蜀文化旅遊走廊、環成都文旅經濟帶等國省重大工程，著力構建“一祠兩帶四地”文旅發展新格局。成功入選“大峨眉”“大灌區”“大遺址”等全省文旅發展聯盟發起成員單位。在此背景下，東坡文旅以眾多高端優質項目為支撐，提升産業聚集水準，“大隱于市”的東坡水街是東坡區去年呈現的文化和旅遊精品項目。
東坡水街的成功昭示著在未來，項目是文旅産業發展的基礎，而高端的重大文旅項目更會集聚發展能量，撬動東坡文旅融合新引擎，也是東坡故里走向詩和遠方的關鍵所在。對此，東坡區堅持以開放促發展、以合作謀共贏，主動出擊，狠抓重大文旅項目，目前全區在建和已簽約文旅項目23個，總投資超千億元，投資過百億項目6個。
其中，投資368億元的維亞康姆全球文創旗艦項目，將圍繞尼克動漫、MTV、派拉蒙等品牌，落地動漫、音樂、影視三大板塊；投資120億元的“大宋不夜城”項目，將再現古眉州大宋時期的繁華盛景；投資103億元的眉州東坡·世界川菜園項目將建成全球規模最大的川菜全産業鏈綜合基地；投資50億元的壇罐山項目將建成集瓷本繪畫、文物博覽、遺址公園等複合業態為一體的藝術部落……可以預見，隨著一個個項目建成，不斷激發著東坡文化旅遊的發展潛力，打造出一個個東坡旅遊的新地標。東坡旅遊必將迎來質的飛躍，進一步促進東坡文旅融合，為區域經濟社會高品質發展做出新的貢獻。
抓特色打響品牌 推動文旅高品質發展
近年來，東坡區持續發力，不斷擦亮城市品牌，先後榮獲了“國家森林城市”“全國文明城市”“國家衛生城市”，城市環境乾淨整潔、交通井然有序、基礎設施日趨完善，以東坡城市濕地公園為代表的公園群，綠色、文明、生態成為了這座城市的底色，城市生態和服務品質不斷提升。
然而，一座城市的魅力往往不是單方面的，文化是一座城市的精神支撐，東坡區有著輝耀古今的東坡文化、三蘇文化，只有將旅遊與文化有機融合，二者才能相互促進，創新機制，打造精品。
對此，東坡區將以文促旅作為東坡文旅實踐的重要指引，探索“名人故里”文旅融合發展新路徑，東坡區不斷做精核心景區、做特城市IP、做強項目支撐。其中，東坡區推進以三蘇祠為核心的東坡故里文化旅遊景區建設，緊扣“世界眼光、5A標準、東坡特色”，投資6000余萬元完成景區提升改造。三蘇祠被聯合國教科文組織授予文化遺産保護榮譽證書，並成功入選“成渝十大文旅新地標”；植入非遺文保、景點地標等內容的52集本土動畫片《少年蘇東坡傳奇》，將於2022年6月登陸央視少兒等上百家電視臺。目前，該IP形象已提前亮相四川、重慶旅博會、泉州中國城市超級IP峰會，聯合蘇老泉、茂華食品等本土知名企業開發衍生産品20余種，取得了良好的社會效益和反響。
嚮往東坡文化、眷戀東坡美食、憧憬東坡美景……這些都是東坡區塑造的品牌效應。觀大勢，謀大局，方能行之久遠。站在新時代的坐標，東坡文旅以爭創四川“天府旅遊名縣”命名縣為契機，搶抓成渝地區雙城經濟圈建設重大戰略機遇，高水準建設核心文旅品牌。整合東坡島片區、岷江兩岸夜景等資源，唱響“東坡醉月地、眉山不夜城”品牌；依託城市超級IP，推動12條非遺研學路線提檔升級，擦亮東坡研學品牌；持續辦好半程馬拉松、泡博會、東坡廟會三大會節活動，不斷提升城市品牌美譽度。 （張玉）
