形勝介岷峨間，靈秀甲于西蜀。眉山市東坡區，全國唯一一個以歷史名人“蘇東坡”名字命名的區縣，文化經濟之重鎮，享有“坤為上腴，岷峨奧區”的美譽，坐擁雙流和天府國際雙機場資源，全面融入成都“半小時經濟圈”。
青山抱綠水，東坡韻悠長。東坡區自創建天府旅遊名縣以來，構建“一祠兩帶四地”文旅格局，持續擦亮2個4A級、4個3A級景區、1個國家工業遺址等文旅地標，先後榮獲國家森林城市、全國文明城市、全國研學旅行基地等10余項“國字號”榮譽，成功創建省級全域旅遊示範區。憑藉創造性轉化與發展，舉全區之力加速推進旅遊全業態融合，有力促進了縣域經濟高品質發展。
市區一體，創新機制動力
創新是發展的橋梁。由眉山市創建領導小組，市長任組長；東坡區成立創建指揮部，實行區委書記、區長“雙組長”制，召開專題會25次，交辦責任清單300余件。各部門鮮明“旅遊優先”，投資5億元新改建涉旅基礎設施，開展“廁所革命”、公路服務區等旅遊功能完善行動，對標補短380余處。
財政推動，夯實文旅硬支撐
文旅融合，賦能“詩與遠方”。招引落地文旅項目23個，百億級文旅項目達6個，總投資超千億元。維亞康姆全球文創旗艦、眉州大宋不夜城、眉州文化村、眉州東坡·世界川菜園等項目，文旅新地標已成型起勢。投入6100余萬元，啟動三蘇祠5A級提檔工程。東坡特色水街成為“新晉網紅打卡地”。提升交通勢能，對高速路段擴容改造，增加快速通道建設，形成無縫接駁成都、聯動天府川南的交通樞紐。
網路熱度持續升溫 文化輸出影響持久
傳東坡文化，播東方神韻。全矩陣媒體啟動2021“愛上東坡”主題全網行銷宣傳活動，共計20萬餘參與人次。新媒體平臺創作發佈天府旅遊名縣創建主題曲《穿越眉州》《印象東坡》等城市宣傳視頻，點擊量超2000萬人次。城市超級IP《少年蘇東坡傳奇》受邀赴中國城市超級IP峰會推介，東坡文旅元素亮相旅博會、進博會、西博會，並赴廣州、西安等專場推介10余場。
“線上+線下”聯動打造品質軟服務
科技也有溫度，法治也有情懷。“東坡文旅”APP實現一部手機遊東坡，出臺文旅市場綜合監管辦法，實行文旅行業“監督員”“黑名單”和投訴快速處置法制化機制，引進文旅人才、培養文旅志願者服務隊，市民服務遊客、商戶誠信經營、部門柔性執法，共同打造濃厚的“智慧化”“法治化”“人文化”文旅服務環境。
多點發力“旅遊+”催生新業態
“旅遊+文化”，蜀中多才子，三蘇天下奇。三蘇祠被聯合國教科文組織授予文化遺産保護榮譽證書，並成功入選“成渝十大文旅新地標”和“天府十大文化地標”，推進以三蘇祠為核心的東坡故里文化溯源。
“旅遊＋商業”，東坡醉月地，大宋不夜城。整合資源，市區一體，全力打造眉州大宋不夜城夜間經濟品牌本土動畫片《少年蘇東坡傳奇》明年底登陸央視等上百家電視臺，少年蘇東坡IP形象已提前亮相四川、重慶旅博會、泉州中國城市超級IP峰會。
“旅遊+教育”，傳承東坡典藏，智育華夏兒女。打造研學基地17個，開發研學線路12條，發展12家研學公司。依託四川音樂學院、四川師範大學等高校，深挖“東坡文化”“巴蜀文化”，著力打造文化創意研究高地和成渝地區特色文化品牌。講好中國故事，傳播中國文化，提升城市形象，帶動區域價值增值。
“旅遊+工業”，“三千年泡菜，中國人味道”理念深入産業發展，中國“泡菜城”4A級景區全區三分之一以上規模企業建成了遊覽通道；泡菜、醬油、菌類等形成了食品産業科普博覽集群。眉州東坡世界川菜園打造建設全球規模最大、業態最豐富的川菜全産業鏈綜合基地。
“旅遊+會節”，五湖四海齊聚首，天南海北共歡騰。依託舉辦中國泡菜食品國際博覽會、東坡文化國際學術高峰論壇、世界川菜大會、東坡半程馬拉松賽事等會節活動。豐富文旅業態，聚集人氣商氣財氣。2020年第十二屆泡博會有國內外300多家客商、38.2萬人次前來參展，線上線下銷售金額高達上億元。
“旅遊+農業”，春賞花、夏採摘、秋農耕、冬賞燈，開發全季鄉村旅遊産品。鴨池村獲評全國農業旅遊示範點、全國“一村一品”示範村鎮，尋隱鄉村民宿在長三角文旅住宿博覽會上獲評“十大必睡星級民宿”。
旅遊名縣創建，旅遊富民成效顯著
東坡處處精彩，文旅投投是道。2020年雖然受到疫情影響，但東坡區旅遊綜合收入仍超100億元，居眉山市第一。接待遊客達1052.56萬人次，國內過夜遊客每人平均天消費約1009元，旅遊稅收額為95497萬元，佔全區稅收收入33.85%。
空氣品質優良級標準天數320天，三蘇祠、櫻花博覽園、桂花湖等主要景點地表水達到Ⅱ類標準，生態效益顯著改善。
旅遊從業人員7.67萬人，佔本地從業人員總數16.3%。農村居民因發展旅遊業獲得每人平均收入3860.17元，佔農民（居民）每人平均可支配收入17.64%。
潮平兩岸闊，風正一帆懸！眉山市東坡區未來將進一步以天府旅遊名縣創建為抓手，深化文旅融合，高標準打造文旅地標，高水準建設文旅品牌，高品質發展文旅産業，大力推動文旅消費升級，為文化強省旅遊強省建設提供堅實支撐，在治蜀興川的偉大征程中貢獻更多東坡力量。（東坡區委宣傳部 供稿）
