習近平總書記來川視察時指出，四川是個好地方，山水秀麗、民風淳樸、文化多彩，要求充分綻放四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。這些重要指示要求，為四川推動文化和旅遊發展提供了根本遵循。
省委、省政府高度重視文化旅遊工作，省委十一屆三次全會確立了“加快建設文化強省旅遊強省”的目標，省委十一屆四次全會明確提出“紮實抓好縣域經濟和文化旅遊發展工作，培育一批縣域經濟強縣和生態建設標桿縣，命名一批天府旅遊名縣”。
作為北宋大文豪蘇東坡的故鄉、著名的進士之鄉，東坡區文化底蘊深厚、旅遊資源豐富、區位優勢突出，這裡有歷史文化濃厚的東坡故居“三蘇祠”、城市生態名片“東坡城市濕地公園”、夜色迷人的新晉網紅打卡地“東坡水街”……近年來，文旅資源富集的東坡區積極探索文旅融合發展，以此撬動縣域經濟發展，取得了喜人成績。
2019年，東坡區成功進入首批天府旅遊名縣候選縣名單，全區上下更進一步堅定了將文化和旅遊資源優勢轉化為發展優勢，推動縣域經濟高品質發展的信心。檢視近年東坡的發展履跡，不難看到一步一步篤定前行的足跡。
100億小泡菜：富了鄉村 強了産業
元旦前夕，作為東坡區的9個省市級非遺基礎名錄之一，位於中國泡菜城景區的四川老壇子食品有限公司迎來了2020年的第18批遊客。
“洗菜、切菜、放調料、密封……”，徜徉泡菜車間，遊客們能體驗古法泡製泡菜。再將目光轉移到老壇子餐館內，以東坡泡菜為原料製作的一道道地道川菜被端上餐桌，撫慰了吃客味蕾。2018年，東坡泡菜製作技藝被列為省級非物質文化遺産，東坡泡菜企業又多了一份使命與責任：傳承非遺技藝與文化。每年，來自各地的研學團隊來這裡體驗泡菜傳奇，傳承東坡非遺。
從上世界80年代起，東坡泡菜從民間製作走向了工廠化生産，一碟小泡菜也從東坡人的餐桌走向了世界，做成了百億大産業，形成了“中國泡菜看四川，四川泡菜看東坡”的傳統産業發展新格局，2019年，東坡泡菜實現銷售收入185.6億元，市場份額佔全國1/3，在助推東坡工業發展的同時，也為東坡文旅注入了新的發展內涵和動力。
家住太和鎮三江村的陳東元，以前是村裏的貧困戶。談起從前的日子，老陳皺起了眉頭，“過去也種了幾畝地蔬菜，但市場行情不好時，銷不出去，就會爛在地裏。”借助訂單收購，老陳家現在種植辣椒3畝、芥菜1畝，年每人平均收入從不到3000元提高到8000多元，順利摘掉“窮帽子”。近年來，企業通過“公司+基地+蔬菜專業合作社（農戶）”的運作方式，使農戶穩定增收。2019年，東坡區已發展訂單農戶12萬戶，訂單蔬菜基地面積近13萬畝，累計帶動12萬戶農戶年均增收3417元。如今，東坡區有泡菜調味品食品企業60余家，每年春季，當一顆顆新鮮、綠色、生態的蔬菜從基地運到企業後，中國泡菜城內的企業便開始忙碌起來，經過加工，幾個月後，這批産品又將被銷往全國各地。
2020年11月16日，第十二屆中國泡菜食品國際博覽會·第三屆世界川菜大會在東坡舉行，這是中國泡菜食品國家博覽會連續舉辦12年來首次與川菜大會聯袂，一組數據來看現場盛況：吸引38.2萬人次前來逛展，項目簽約481.54億元、促成142宗貿易簽單，總金額達45.47億元、各項活動累計銷售金額7398萬元。東坡泡菜不止是一碟小菜，它已經成為了東坡對外開放的優勢産業。
三創齊發力：美了城市 靚了品牌
“旅遊集物質消費與精神享受于一體，旅遊與文化密不可分。”一座城市的魅力往往不是單方面的，文化是一座城市的精神支撐，只有將旅遊與文化相交織，二者相互促進，創新機制，打造精品，才能讓旅遊經濟更快更好發展，這同時也成為東坡文旅實踐的重要指引。
一大早，東坡區大石橋街道66歲的龔長清像往常一樣，到路口協助交警指揮交通，一邊喊著自創文明口號：“電瓶車，走輔道，生命對你很重要。珍愛生命不能放，健康長壽福星照”……這幾年來，龔長清在徵得社區同意後，上下班高峰期到路口進行宣傳，感染了過往群眾，為這座城市注入了一份文明的力量。
近年來，眉山市成功創建“國家森林城市”“全國文明城市”“國家衛生城市”，綠色、文明、生態成為了這座城市的底色，城市環境乾淨整潔、交通井然有序、基礎設施日趨完善，城市生態和服務品質不斷提升。2019年，東坡城鄉綠化覆蓋率達41.96%，優良天氣數達313天，優良率85.8%。每天傍晚，周維紅都會帶著女兒去濕地公園跑步鍛鍊，看到這些年東坡環境之變，她感嘆道：“現在公園很多，綠色舒適的生態為我和家人提供了一個更好創造健康和快樂的環境，非常棒！”
環境好了，城市品牌響亮了，影響力也不斷加深。東坡已經連續舉辦了兩屆國際馬拉松，吸引了上萬名跑友齊聚東坡，CCTV5+也對賽事進行了全程直播，“2019眉山東坡國際馬拉松賽”榮升為國內銀牌賽事，使“東馬”也逐漸成為國內城市馬拉松賽事的一面旗幟、一個標桿、一種標準，一份屬於東坡獨一無二的榮譽。嚮往東坡文化、眷戀東坡美食、憧憬東坡美景……這些都是“泡博會”、東坡廟會、“東馬”等知名會節為這座城市帶來的品牌效應。
2020年國慶前後，市、區大力打造的“眉山城市會客廳”東坡島水街在抖音、快手等平臺的宣傳推廣下，幾乎在一夜之間，憑藉美輪美奐的大宋風情歌舞燈光秀迅速火遍全網，吸引了全國各地遊客紛至遝來，高峰時段每晚有超過五萬遊客來此觀光消費。這一全區旅遊史上空前的火爆現象，也倒逼東坡區積極出臺相關安全舉措，完善旅遊設施，確保文旅繁榮與文旅安全兩手抓兩手硬。
東坡好味道：火了經濟 增了活力
東坡的好味道從來不止一種，位於神奇的北緯30℃的東坡，是中國優質稻米之鄉、臍橙之鄉、泡菜之鄉、晚熟柑桔之鄉、黃金蜜柚之鄉、蜂蜜之鄉……“東坡味道”已成為推動縣域經濟高品質發展的新魅力。
在第三屆世界川菜大會現場，眉州東坡酒樓憑藉一道“宮保雞丁”獲得冠軍，熱油、爆炒、放入秘制調料、起鍋，看似簡單的製作步驟卻要經過廚師上百次實驗。這份對味覺的嚴苛是眉州東坡酒樓對川菜、東坡味道的尊重與探索。近年來，以眉州東坡酒樓、馬旺子等為代表的餐飲名店強勢崛起，眉州東坡全球分店150家，年接待食客5000萬人次。
以此為契機，2020年11月16日，在第十二屆中國泡菜食品國際博覽會·第三屆世界川菜大會盛大開幕之際，規劃範圍4909畝，總投資103億元的“眉州東坡·世界川菜園”啟動儀式隆重舉行。項目建成後，將有效融合食材分揀加工、集中採購配送、教育培訓體驗、特色美食旅遊等多種業態，成為全球規模最大、業態最豐富的川菜全産業鏈綜合基地，同時成為新時期眉山城市迎客廳，天府之國的美麗禦花園、東坡故里的美食不夜城，成為“中國第一、世界唯一”的世界川菜園。
綠水青山孕育天然食材，眉山春橘品牌享譽全國，黃金蜜柚、晚熟柑桔（生産規模和種植效益全省第一，種植面積29萬畝，産值36億元）、蜂蜜（蜂群數量和蜂産品産量居全國第二、全省首位）榮獲“國字號”榮譽。
鄉村振興，産業是基礎，這些田間滋味享譽全國的同時也成為了農民增收致富的好幫手。2014年，萬勝鎮新星村的建檔立卡戶彭林軍收入來源單一，僅靠種植經濟價值低的橙子、蜜桔來獲取微網志收入，2015年，在鎮、村幫助下，彭林軍調整了産業結構，家裏的4畝地都種上了晚熟柑橘“愛媛”，收入不斷增加，2018年收入7萬元，2019年收入8萬元。依靠易地搬遷政策，彭林軍也住上了新房子，彩電、冰箱、洗衣機等傢具都有。在東坡，像彭林軍這樣依靠産業致富的例子不勝其數，大家在發展産業的同時也緊跟時代步伐，發展電商、觀光農業、採摘農業，將産品遠銷全國各地。
在以創建天府旅遊名縣為目標的東坡區，文旅融合之下的優質資源正聚合發力，為東坡經濟帶來底氣與實力——2016年以來，東坡區連續三年獲評“全省縣域經濟發展先進縣”稱號，2018年被命名為“全省縣域經濟發展模範縣”，2018年以來連續兩年獲評“全國投資潛力百強區”、“全國新型城鎮化品質百強區”；2019年獲評“四川省縣域經濟進步縣”……
置身“十四五”開局年的東坡區，正以創建天府旅遊名縣為契機，向著全國綜合實力百強區、全省縣域經濟發展強縣的目標篤定前行。（劉竹）
