廣元昭化區文旅融合助推鄉村振興工作側記

仲春之月，氣溫回暖，萬物開始萌動。七彩小鎮、斑斕花海、竹林風景……處處皆詩境，時時有物華，又到了踏春旅遊的好時節。

“産業興旺”是鄉村振興的基礎和動力。近年來，昭化區緊扣廣元市建設生態康養旅遊名市和“成渝地區生態康養‘後花園’”發展定位，以全域旅遊發展、天府旅遊名縣創建為主線，堅持以文促旅、以旅彰文、文旅融合，做深做實文旅融合大文章，助推鄉村振興。

從點到面 建立“大景區”發展格局

2021年是中國共産黨成立100週年，是“十四五”時期的開局之年。昭化區“大景區”按照全區域謀劃、全産業聯動、全要素配套、全社會參與的發展理念，建強內核，串點連線、由線擴面、網狀輻射。

“我們聘請了國內頂級設計院和專家團隊，高標準編制《昭化區全域旅遊規劃》《昭化古城旅遊度假區旅遊規劃》等23部旅遊重大規劃，構建了‘一核、一城、兩帶、三區’的‘1123’旅遊産業發展格局。”昭化區文旅體局局長王偉介紹。

昭化區把國家4A級旅遊景區作為推進旅遊跨越發展的核心抓手，將平樂旅遊區、昭化古城作為東、西兩翼旅遊産業發展的戰略性工程，將柏林古鎮景區作為全區中部旅遊振興的核心工程，積極建設“大景區”。圍繞景區發展觀光型、體驗型、參與型休閒觀光旅遊業，先後推出了大蜀道文化旅遊、嘉陵江文化旅遊、太公紅軍山紅色研學之旅等多條文化旅遊精品線路，實現了以精品旅遊線路為紐帶，點面結合、互為補充的鄉村旅遊聯動發展格局。

通過A級旅遊景區帶動，推動景區基礎大提升、業態大繁榮、人氣大匯聚，並打造了牛頭山、天雄關、卡爾海洋世界、尖峰四季旱雪場等一批精品景區、景點，實現了一個景區激活一方經濟的目標。

據統計，該區共整合資金12.7億元，建成國家4A級旅遊景區3個，打造精品餐飲、住宿、遊玩、賞景業態120余家，持續提升景區道路、停車場、廁所等基礎配套，為鄉村旅遊發展和項目招引奠定了堅實基礎。

從白天到夜間 探索轉型升級新業態

“《葭萌春秋》的票太難買了，要想去現場看演出，需要提前預定購票，我上次就沒搶到……”這是近來昭化遊客共有的“小煩惱”。

昭化，古稱葭萌。至今已有4000餘年的歷史，全國重點文物保護單位劍門蜀道遺址群的重要組成部分，曾獲全國環境優美鄉鎮、國家歷史文化名鎮等美譽。千年的古文明蘊育了昭化古城大量的民風民俗文化。

新打造的昭化西市同樣極具文化特色，配套有一條濱水景觀帶，一條三國文化大道，一個文化廣場，18個主題院落。每週在昭化西市古院落上演的大型沉浸式實景互動院落劇《葭萌春秋》給遊客帶來全新體驗，演出場場爆滿，一票難求。

“昭化西市開發設計了涵蓋景觀亮化、主題遊船、沉浸體驗、土特産市集等夜間旅遊綜合體，多元化的夜遊項目，不僅豐富了遊客夜遊體驗，更促進了夜間消費。”昭化鎮黨委副書記楊崤峻説，沉浸式體驗帶來的“儀式感”，讓消費者更願意長時間停留昭化古城。另一方面，“食、住、行、遊、購、娛”等旅遊要素與沉浸式體驗全面融合，進一步建立了遊客與昭化古城更深層次的情感連結。

這還不夠，該區還打造了“不夜城”卡爾溫泉小鎮、棲鳳峽和平樂如意花海等知名網紅“打卡”旅遊區，每到夜晚，尤其是節假日，吸引了不少遊客來此旅遊消費。“白天遊棲鳳峽，夜晚逛昭化西市或在卡爾泡溫泉”已成為昭化旅遊“標配”。

據悉，為進一步豐富景區業態，自去年以來，昭化區全力推動“文化+旅遊”上檔升級，以文化脈絡、文化發掘、文創産品包裝、文化活動運營、宣傳氛圍營造作為抓手，通過課題化、項目化的方式，進一步完善旅遊配套設施，提升文化品質。

“我們成立了蜀道昭化藝術團等文化演藝團體，創作編排了《到了昭化，不想爹媽》《縣衙審案》等精品文藝活動，目前在昭化古城進行常態化講演。雷棚評書也已被列為市級非物質文化遺産。”昭化區文旅體局文化股相關負責人張小平介紹。

值得一提的是，昭化區還將文化節會、文化元素融入景區，每年常態化舉辦昭化古城萬人相親節、柏林古鎮長街宴、平樂寺觀音廟會、大朝年豬節等具有濃郁地方文化特色的節會活動，以節會凝集人氣、帶動商氣。同時，高度提煉、挖掘、展示昭化三國服飾等景區核心文化元素，設計製作具有地方特色文化元素符號的從業人員漢服、店招、燈籠、幌子等，地方特色文化濃郁，歷史氣息厚重，景區“內涵”和“氣質”充分彰顯。

截至目前，全區培育各類文化經營實體800余個，文化産業增加值突破1億元，佔GDP比重達4%。2021年一季度，全區共接待遊客197.51萬人次，實現旅遊綜合消費總收入15.83億元，門票收入125萬元。

從小數據到“大價值” 全域旅遊展現“乘數效應”

每到週末，昭化區棲鳳峽旅遊區遊客總是絡繹不絕。花海拍照打卡、旱雪場體驗速度和激情、半山民宿賞星觀月、森林公園感受工業遺址魅力……鄉村旅遊點的建設，不僅吸引了遊客，也帶動了周邊群眾脫貧致富和村容村貌的提升。

“我以前在工地上開工程車，自從棲鳳峽旅遊區打造好後，就辦起了農家樂。”元壩鎮揀銀岩村村民王國軍説，農家樂的生意還可以，尤其是節假日，遊客很多，兩個月時間就賺了將近2萬塊錢。

人民幸福是發展之本。多年來，昭化區始終堅持以人民為中心的發展理念，在實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接上切實發揮文旅融合助農增收作用，不斷增強人民群眾因旅遊發展帶來的獲得感、幸福感。

該區通過創新市場運作機制，引導資金、技術、人才向旅遊優勢區域集聚，串線連片打造旅遊精品線路和精品項目，打造全方位立體化行銷矩陣，建立“週末遊昭化”鄉村旅遊品牌，推出“景區+酒店”“景點+活動”等個性化“旅遊套餐”，吸引更多遊客“走進來”，帶動獼猴桃、王家貢米、昭化瓷器等“昭化造”特色産品“走出去”，農産品搖身一變為旅遊商品。

“同時，昭化區大力推進景區管理服務社會化，昭化古城等重點景區每年向當地群眾提供餐飲娛樂、酒店管理、講解諮詢、保衛保潔等服務崗位1300余個，全區直接從事旅遊業人員8000余人，帶動相關就業人員3萬餘人次，每人平均旅遊收入超2萬元。”昭化區文旅體局局長王偉告訴筆者，“吃旅遊飯、獲旅遊利”已成為群眾增收致富的重要途徑。

開發一個景區、帶活一方經濟、致富一方百姓。此外，該區還積極構建“公司+合作社+農戶”“合作社+景區+農戶”等利益聯結機制，引導群眾將土地、林地、閒置房屋量化入股分紅，鼓勵當地群眾參與文旅項目建設、經營餐飲住宿、開辦旅遊體驗項目、銷售特色旅遊商品等，旅遊資源變資産、農民變股東，多渠道實現富民增收，昭化區連續3年榮獲全省農民增收先進縣區。

農民增收,農業增效,農村變美。如今的昭化農村,借助鄉村振興戰略引領三産融合發展,一幅幅“看得見山、望得見水、記得住鄉愁”的美麗畫卷正徐徐鋪就開來。（王菲菲）