聚焦品牌 滿足遊客對“詩和遠方”的嚮往

已建成的雅安市遊客接待中心 郝立藝 攝影

10月29日，一組數據從2020雅安市文化和旅遊發展大會傳來：2019年，全市接待國內遊客4400萬餘人次，實現旅遊總收入超390億元，同比分別增長18%、22.4%。

透過文化旅遊發展取得的成效，記者發現這一串喜人的數據來源於雅安文旅品牌創建的碩果、産業內涵外延的拓展。

今年雅安市開展了文旅資源普查，普查顯示雅安市有八大特色旅遊資源，分別是大熊貓、茶和茶馬古道、紅色文化、以藏羌彝為主的民族文化、溫泉資源、冰雪資源、美食資源、氣象景觀資源。圍繞大熊貓文化、茶文化兩大IP品牌，依託特色旅遊資源，雅安還建設了十大精品景區、打造了五條精品線路，在全市上下形成了文旅融合競相發展的局面。

“不得不説，‘天府之肺·熊貓故鄉’城市名片和‘一座最滋潤的城市’旅遊口號越來越響。”市文化體育和旅遊局副局長孟水明説。

品牌建設，結出碩果纍纍

旅遊的喜訊開始於今年1月，碧峰峽景區成功創建國家5A級旅遊景區。

2013年8月，雅安市啟動碧峰峽景區創5A工作；歷時7年攻堅拔寨、先後投資11.32億元，於今年成功創建，這是省內首家民營5A級旅遊景區，成為雅安旅遊最亮名片。

5A的品牌給碧峰峽景區帶來了新一輪的熱度。今年中秋國慶雙節期間，碧峰峽景區採取網上預約購票等新冠肺炎疫情防控手段，迎來了一大波省內外遊客，也贏得了大家的好評。“環境清幽，鬱木蔥蔥，五步一溪，十步一潭，在這裡，仿佛可以看見純凈的空氣就在大自然裏流淌，避暑養肺絕對是首選之地。”成都遊客李慶説。

喜訊不斷傳來：9月25日，全省文旅發展大會上雨城區榮獲“天府旅遊名縣”榮譽稱號。這一金字招牌大大提升了雅安的知名度和美譽度。

“天府旅遊名縣創建三年以來，我們勇立潮頭、奮勇爭先，從準備到實施，從候選縣到命名縣，打出了一套文旅融合創新發展的‘組合拳’。”雨城區委書記高福強説，長期以來，雨城區在創建工作中始終堅持與5A創建相結合、與生態文化優勢相結合，立足大熊貓和茶馬古道“兩大世界級資源”，將厚重的歷史文化和良好生態優勢相結合，積極佈局打造海子山、樂福森林康養、合江茶山藝林等重大文旅項目，傾力打造藏茶産業現代農業園、西蜀熊貓竹海現代竹産業園，助力鄉村振興。

品牌創建的成果遠不止此。在市文化體育和旅遊局發佈的2019—2020年文化旅遊發展成果上明確表示，雅安市品牌創建取得重大突破。具體來説，名山區成功創建天府旅遊名縣候選縣，牛碾坪萬畝生態觀光茶園、月亮湖景區成功創建4A級旅遊景區。新創3A級旅遊景區5家、省級文旅特色小鎮1個，省級鄉村旅遊重點村5個，中國至美茶園綠道體驗線路入選全國茶鄉旅遊精品線路。雨城區、名山區、天全縣、滎經縣4縣（區）入圍首批省級全域旅遊示範區創建名單。

不僅如此，雅安還發起成立“茶馬古道”文旅發展聯盟，參與發起“大熊貓”“大峨眉”“大竹海”“大香格里拉”“大遺址”等文旅發展聯盟。市文旅集團董事長肖永昌一句話點出了文旅發展聯盟成立的意義：“建立文旅品牌服務標準體系、區域間旅遊市場互惠機制、資源共用平臺與共用機制等，對外充分展示出雅安深厚的文化旅遊歷史，推動雅安沿線區域的文旅産業實現聯動發展。”

打響品牌，營造品質旅遊

當前，文旅産業進入消費式、體驗式的發展新階段，遊客更加注重以優良環境為基底的品質旅遊。

把環境做優，能進一步聚集人氣、打出口碑、塑造品牌，從而不斷提升雅安文旅品質和形象。對此，雅安該如何發力？

2020雅安文化和旅遊發展大會提出，可圍繞“吃住行遊購娛”下功夫。當美食成為影響旅遊的最重要因素之一時，打響美食品牌，讓遊客吃得地道，讓遊客“因為一道菜，愛上一座城”成為努力的方向。“要加快培育‘雅魚宴’‘茶宴’‘砂鍋宴’‘土司宴’等特色餐飲品牌，力爭形成一批網紅打卡飯店，打響雅安味道、舌尖上的雅安等美食品牌，牢牢抓住遊客的胃，從而抓住遊客的心。”孟水明表示。

此外，雅安要積極培塑標誌性文旅品牌，包括文旅産業綜合體、旅遊演藝綜合體、文化主題公園、文化旅遊休閒度假品牌等，推動雅安由“資源時代”進入“品牌時代”。在這方面，名山區進行了深入思考。

名山區已建成國家茶樹良種繁育場、西南最大茶樹基因庫、雅安現代茶葉科技創新中心，打造了蒙頂酒莊、躍華茶莊、豐豐茶業3個工業茶旅融合綜合體，實現茶葉種植、採摘、加工可體驗、可參觀。

“下一步，將以茶業為引擎，繼續打造文旅産業綜合體，大力提升茶旅産業知名度和影響力。同時，以中國至美茶園綠道為載體，引領環線産業帶特色民宿發展，讓‘名山茗宿’品牌成為莫幹山民宿後起新秀。目前，已建成花間堂、茶邊小院、玩土茶谷、遇見芳華等特色民宿24家。”名山區委書記金武説。

進入文旅融合新時代，雅安市將聚焦品牌，堅持“以文促旅，以旅彰文”，不斷推動文旅産業轉型升級，打造更多優質文旅産品，讓文化發展有活力、旅遊發展有魅力，更好滿足遊客對“詩和遠方”的嚮往。（張雨蝶）