露營消費是休閒戶外消費的典型

“平時工作壓力很大，但現在因為假期的關係不能遠遊，就想到露營這麼一種形式，既不用花費很多時間在路上，又能夠在專門的營地或者郊外放鬆心情。之前到一個露營營地體驗，那裏天氣晴朗、風景優美，晚上還可以看電影、燒烤、放煙花，體驗感很棒。”這是許多在大城市打拼，嚮往自由的打工人心聲。

露營，作為一種新興的生活方式、生活品類，逐漸被大家所熟知。

遠離城市的喧鬧，支起一個落地帳篷，與摯愛的星空對話，與家人好友談天説地、自助燒烤，越來越多的人選擇在假期鑽進帳篷裏。

露營：除了賺錢養家，更有詩和遠方

露營是指在有一定自然風光的戶外土地上，借助帳篷、房車、天幕等裝備或設施開展的短時、戶外休閒娛樂活動。完整的露營活動涉及提前購買戶外和生活用品，前往戶外，建立臨時安全的生活根據地，進行野餐和娛樂等行為。露營者通過露營活動暫時從日常城市生活中抽離，享受大自然中的放鬆體驗。

我國露營自２０世紀９０年代開始慢慢起步，起初的休閒露營與戶外運動聯繫緊密，更多為背包露營；１９９９年賀歲片《不見不散》中，房車以新的生活方式出現在國人眼中，國內逐漸出現從事房車相關業務的企業；此後伴隨我國汽車保有量增長，自駕與房車露營逐漸開始流行。

露營分類：精緻露營，房車露營佔據主流

露營消費是休閒戶外消費的典型，露營消費方式主要有四類：

１．公園露營。半日遊為主，載體主要為城市公園（缺乏營地規劃，密度高，缺乏商業化設施），消費者自帶帳篷／天幕，每人平均消費０－８０元（門票費）；

２．精緻露營／搬家露營。以２天１夜露營為主，設備全，每人平均消費１５０－２００元（門票＋營位租賃費、自備設備），拎包入住則每人平均７００元以上，載體主要為商業化露營地（具備必要水電設備，甚至娛樂化項目，帳篷密度較低）；

３．房車露營。過夜需求，載體主要在商業化房車營地，消費者自備／租賃房車，遊玩時間１天以上，每人平均６００元起（房車租賃５５０元～１７００元＋門票５０元／天）；

４．小屋露營。以多日遊為主，主要在遠離城市的郊區、中西部地區、丘陵／山嶺／高原地帶，更具特色。２０１６－２０１７年，在政策帶動下，開出較多連鎖營地的均為汽車／房車露營地，比如曾在新三板掛牌的奇瑞途居營地，旗下有２０＋汽車營地。

市場發展現狀：市場規模不斷擴大企業數量增長迅猛

１．市場規模逐步擴大

露營已成為新消費趨勢，親自大自然，走進大自然成為很多人休閒娛樂的新方式。從市場規模來看，中國露營經濟核心市場規模已從２０１４年的１００億增至２０２１年７４７．５億元，帶動周邊市場規模為３８１２．３億元。隨著露營運動的持續升溫，預計２０２２年中國露營經濟核心市場和帶動市場規模將分別上升至１１３４．７億元和５８１６．１億元。

２．國內露營相關企業數量快速增長

天眼查數據顯示，截至目前，露營相關企業１２．１萬餘家，其中，２０２２年新增註冊企業３．３萬餘家，新增註冊企業增速３９．６％；從近三年（２０２０－２０２２年）露營相關企業新增註冊企業增速來看，３年平均增速達到３３．３％；

從地域分佈來看，廣東以１．３萬餘家位列區域首位；浙江、山東分列二、三位，分別擁有１萬餘家以及９６２０余家；

從成立時間來看，４４．６％的相關企業成立於１－５年內，成立於１年以內的相關企業佔比２７．９％。

３．露營人群特徵：親子遊及年輕人為露營主力客群

親子遊及年輕人為露營主力客群，高線城市人群對露營形式接受度更高。從年齡來看，熱愛社交、追趕潮流的９０後、００後年輕客群與重視孩子體驗式教育的８０後成為露營活動的主力群體。從城市層級來看，一線和新一線城市人群是主要參與客群，一方面都市人群更渴望暫時遠離喧囂的生活，尋求心靈棲息；另一方面高線城市人群憑藉更強的消費能力對精緻露營的接受程度更高。從結伴形式來看，朋友結伴出遊是最主要的露營形式，但以家庭為單位的親子露營佔比逐年上升。

露營地＆露營裝備：兵馬未動裝備先行

（一）露營地：撒花兒蹦起來、嗨起來

露營地，顧名思義，就是提供撒歡兒、蹦蹦跳跳、搭帳篷、停房車、生活以及娛樂活動，佔有一定面積，安全性有保障的娛樂休閒小型社區。露營地的選擇多種多樣，從某諮詢公司調研數據來看，露營消費者更青睞于草地型、湖畔型。

國內的露營形式逐步向多樣化、創新化發展，“營地＋景區”“營地＋田園”“營地＋市集”“營地＋親子教育”“營地＋體育”等産業協同的模式越來越受到關注。例如“營地＋景區”的模式在緩解客流壓力的同時，讓其由觀光型轉變為休閒度假型旅遊，從而提高了客單價。在“營地＋戶外運動”的模式下，飛盤、徒步、騎行、路亞、槳板等新興戶外運動逐漸火熱，更多年輕人通過露營參與到戶外生活之中，露營變得更加動態。“營地＋”的模式以豐富的內容和元素使露營活動更具趣味性，同時形成疊加的經濟效應，有效提升了露營地的綜合效益。

目前營地的經營模式以加盟為主快速擴張，頭部露營地企業投資回報期逐漸縮短。露營地的加盟相較于酒店加盟更輕資産，營地帳篷等固定資産折舊金額低，日常成本主要為營地維護和人工，不參與拿地和地産開發，只需要與營地開發商合作扣點。要實現快速連鎖複製，需要標準化的硬體和服務，細化包括餐飲、住宿、活動、工作人員的行為規範、服務細節等標準。

（二）露營裝備：花錢“起范兒”

１．戶外鞋服

露營，正在從專業的驢友活動走向普通大眾。帳篷的背景不再只是山嶺峭壁，也可能是郊區河溪，甚至是一片普通的城中綠地。門檻的降低讓參與露營的人群、年齡等都發生了顯著的變化，闔家歡出遊，三五好友出遊變成了主流，現在露營已不再那麼“硬核”，而是成了一種大眾化、近距離、低強度的城市戶外運動。

這些趨勢和露營人群的變化，對露營鞋服有了更全面的要求，一方面露營涉及的場景越來越豐富，鞋服要足夠專業、性能要足夠全面，另一方面露營大眾化對周邊産品提出輕量化、生活化的要求。也就是説，既要保證功能還要兼顧顏值、輕便等特性。

隨著時代的發展現在主要有高山系列戶外鞋、重型攀登鞋、中型登山鞋、徒步系列、全地形戶外鞋等五大類別。

高山系列戶外鞋

這個系列的靴子為登雪山而設計，靴底通常採用Ｖｉｂｒａｍ或Ｓｋｙ　ｗａｌｋ大底，內襯鋼板，具有很強地抗衝擊力，可裝冰爪，靴幫設計很高，一般在２０ｃｍ以上，靴面採用硬塑樹脂或加厚牛皮、羊皮縫製，內襯保暖鞋套，適應複雜惡劣的積雪、堅冰、岩石混合地形，可以有效保護你的雙腳。

重型攀登鞋

這類鞋使用目標是海拔６０００米以下的山峰，攀爬冰壁或冰雪混合的岩壁，大底用耐磨橡膠（Ｖｉｂｒａｍ或Ｓｋｙ　ｗａｌｋ）中大底間襯有機碳素板，鞋底很硬，抗衝擊力很強，攀登時有足夠的支撐力，鞋面用加厚的（３．０ｍｍ以上）整張牛皮或羊皮縫製，為了增強防水透濕效果，常用ＧＯＲＥ－ＴＥＸ或ＳｙｍｐａＴｅｘ作襯裏，中間夾保溫層。鞋幫高通常１５ｃｍ以上，在複雜地形條件下可有效地保護雙腳減少傷害，部分款式設有冰爪結構，沒有固定結構的可用捆綁式冰爪。比重型登山靴輕，卸下冰爪行走比重型登山靴要舒適。

穿越系列（亦可稱中型登山鞋）

該系列的設計目標為低山、峽谷、荒漠、戈壁等較為複雜的地形，適應中長距離負重徒步。這類鞋的結構特點也屬於高幫鞋，鞋幫高度通常為１３－１５ｃｍ，具有較強的支撐力，可以有效地保護踝骨減少傷害。大底選用耐磨橡膠，一些精良的品牌在大底和中底間還設計尼龍板支撐，以增強鞋底的硬度，不僅可以有效地防止鞋底變形，而且還可以增強抗衝擊力。鞋面常選用中等厚度的頭層牛皮、羊皮或皮革混合鞋面，革面部分選用杜幫超強耐磨Ｃｏｒｄｕｒａ布料，相比高山系列、低山系列要輕的多，柔韌性也好的多。為了解決防水問題，大部分款式選用ＧＯＲＥ－ＴＥＸ材料作襯裏，也有的用油皮防水，這類鞋可以在踝骨以下水面或雨中行走。

徒步系列

徒步系列是戶外運動中比較常用的品種。設計目標為中短距離負重較輕的徒步，適用於較為平緩的山地、叢林，一般郊遊或野營活動。這類鞋的設計特點鞋幫１２ｃｍ以下，有保護腳踝的結構。大底採用耐磨橡膠，中底用微孔發泡及雙層加密橡膠，高檔品牌有大底塑板夾層，有較好的抗衝擊力和減震作用，鞋幫有全皮、革面或皮革混合材料。部分款式有ＧＯＲＥ－ＴＥＸ襯裏，也有的款式不作防水處理。中幫鞋的優勢在於質輕、柔軟、舒適、透氣性好。在地形不複雜的環境裏行走，中幫鞋應優於高幫鞋。

全地形戶外鞋

全地形戶外鞋，泛指可以在城市、徒步、溯溪、海灘等全地形戶外場景從事不同類型戶外日常＆運動並各具不同功能的鞋子總稱。

２．帳篷戶外設備

露營經濟，也被稱作是“帳篷經濟”，可見帳篷對於露營活動的重要影響。

露營帳篷是戶外地區的臨時住所，供進行露營、徒步旅行或徒步旅行等戶外娛樂活動的人使用。除了在露營或徒步旅行期間為旅行者提供安全的行李寄存外，露營帳篷還可以作為一個持久的庇護所，以抵禦時速２０－３０英里的強風。露營帳篷市場的一個突出需求驅動因素是戶外娛樂活動的日益普及。此外，在過去幾年中，冒險運動旅遊的普及也成為露營帳篷市場的增長因素。

天眼查數據顯示，截至目前，帳篷相關企業３．２萬餘家，其中，２０２２年新增註冊企業６３０余家，新增註冊企業增速２．０６％；從近三年（２０２０－２０２２年）帳篷相關企業新增註冊企業增速來看，２０２０年增速排名靠前，達到１１．４％；

從地域分佈來看，浙江以４，１９０余家位列區域首位；河北、廣東分列二、三位，分別擁有３，５２０余家以及３，４３０余家；

從成立時間來看，４０．２％的相關企業成立於１－５年內，成立於１０年以上的相關企業佔比１７．８％。

３．生火工具／照明工具／野炊工具

對於重裝露營愛好者來説，體驗原汁原味的野外露營，在野外過夜是許多露營“老炮”的選擇。如何解決野外的生活便成了關鍵，此時，生活工具、照明工具以及野炊工具便派上了大用場。

首先，生火工具是必帶的，不僅是為了解決野外的點火問題，同時也可以解決保溫問題以及驅趕野獸。在野外生火時，如果季節合適是可以在大自然中找到很多火種（易燃物）的。

第二，隨著新能源電池技術的不斷進步與迭代，野外照明問題在一定程度得到了解決，各種攜帶型移動電源一應俱全。一方面可以給移動通訊設備充電，另一方面可以給營地裏各種燈光、照明進行供電。如果想要長效、穩定而且自己充裕的話，也可以購入一個才有發電機，給多人以及多種設備提供電力保障。

第三，戶外野營，必然少不了生火做飯。區別於家中日常所用，戶外露營常用的鍋具／食具更講究材質，家中常用的瓷器因為易碎，在戶外是肯定不會選擇的了。一般來説，鋁合金、不銹鋼和鈦合金材質的鍋具是經常出現在露營場景的，其中鋁合金和鈦合金相對較輕，鋁合金價格低廉但容易變形，鈦合金輕便、容易清洗、質感觸感均佳，因此更為受歡迎，儘管價格較高，也逐漸成為戶外活動的主流産品。

露營＋：豐富戶外衍生新消費

２０２２年以來，本地遊、周邊遊、自駕遊依舊成為人們旅遊度假的不二選擇。露營市場逐漸從小眾化走向大眾視野，被稱為“一頂帳篷撐起百億市場”各種新潮玩法不斷開發，例如“露營＋景區”“露營＋音樂會”“露營＋農家樂”“露營＋研學”等業態不斷涌現。

露營是開展戶外活動的絕佳場景。露營時長一般較長、並且戶外環境相對獨立隔離，露營者有大量填充空余時間的戶外活動需求。當露營地搭建完畢後，露營即變成開展如娛樂類、美食類、親子教育類、戶外運動類等多種衍生活動的場景。

由“露營＋”帶動的戶外運動非常多樣化。露營衍生戶外運動既包括較為大眾化的活動如徒步、騎行、登山、飛盤等，也有相對小眾的運動方式如攀岩、槳板等。從參與人數看，大部分戶外運動受眾面廣，參與人數彈性化，可滿足包括家庭親子、朋友聚會等不同人群。從目標人群看，多為熱愛自然、健身、有社交需求的年輕人，與露營人群天然符合。

天眼查數據顯示，截至目前，戶外運動相關企業２１．２萬餘家，其中，２０２２年新增註冊企業３．６萬餘家，新增註冊企業增速２１．４％；從近三年（２０２０－２０２２年）帳篷相關企業新增註冊企業增速來看，２０２０年增速排名靠前，達到２４．６％；

從地域分佈來看，浙江以４．２萬餘家位列區域首位；廣東、河南分列二、三位，分別擁有３．７萬餘家以及１．５萬餘家。

根據《戶外運動産業發展規劃（２０２２—２０２５年）》，未來我國將加強戶外運動與教育、旅遊、衛生、健康、養老、文化産業、現代農業等融合，創新戶外運動消費新場景、新模式、新業態。

天眼查研究院認為，露營容納的生活用品越來越豐富，露營的場景越來越絢爛，露營的活動越來越精彩，為家人、朋友、同事的聚會創造新的空間，營造了一種更融洽、健康、寬鬆的生活狀態，讓每一個人逃離寫字樓內的壓力、城市的嘈雜、家裏的嘮叨，為你、你們打造一個移動的家，建造一個“世外桃源”。