“醫研共創”的newpage一頁，為嬰童敏感肌護膚做出了新示範

功效時代、科學育兒時代，嬰童洗護賽道正煥發新生機。

根據弗若斯特沙利文報告，中國母嬰護理品市場規模2021年為人民幣535億元，將於2026年達到人民幣959億元，2021年至2026年，平均年均複合年增長率約為12.4%。

除了蛋糕不斷做大，嬰童洗護市場的三大趨勢也值得我們特別關注：第一，高端化消費持續，尼爾森數據顯示，2021年7月-2022年6月，高端、超高端嬰兒護膚産品增速達29.6%；第二，人群細分、功能細分、場景細分，尤其是嬰童敏感肌護膚的需求呈常態化，功效性護膚崛起，母嬰研究院數據表明，2022年嬰童敏感肌功效護膚産品線上消費呈雙位數增長；第三，分齡護膚驅動品類升級和品牌創新，中大童洗護市場成新增量，《2022年母嬰行業觀察年終報告》提到，3-6歲、7-12歲洗護市場規模約500億，亟待更多專業品牌為不同年齡段用戶提供專屬護理解決方案。

市場持續向上，産品趨於同質化、品牌缺乏辨識度，卻是多數玩家難以逃脫的宿命，但也有“少數派”打破魔咒率先突圍。

2022年，由中國權威育兒專家崔玉濤和前美國寶潔首席科學家黃虎博士聯合創立的newpage一頁橫空出世，母嬰行業觀察獲悉，上線天貓僅4個月，其核心單品嬰童安心霜月銷便突破10萬，位列天貓嬰童面霜熱銷榜&好評榜TOP1；線上下渠道也多點開花，如入駐全國屈臣氏4000+門店、全國20個省份超3000家專業母嬰用品店舖；與高端月子會所聖貝拉旗下“小貝拉母嬰護理中心”達成戰略合作；此外，還進入全國30余家三甲醫院、崔玉濤診所等。

今日，newpage一頁重磅官宣品牌創始人——知名演員章子怡，同期，三位創始人首次合體發佈品牌故事片《致聽見孩子哭聲的父母》。

在品牌聲量指數級走高的同時，其在嬰童護膚細分賽道另辟蹊徑的入局與破圈路徑，則更值得探究。

重做細分市場

真正的“醫研共創”奠定先發優勢

當前嬰童護膚市場不缺産品與品牌，缺乏的是兼具功效與安全的好産品，以及擺脫行銷套路、給用戶帶來實實在在信任感的好品牌。newpage一頁的破局點，就給出了一個好答案——醫研共創。

儘管市面上宣稱“醫研共創”的産品不在少數，但往往在研發生産上“流於表面”，如部分企業以産品功效“經皮膚科醫生檢測”作為産品宣傳點，但在功效評價實驗上，皮膚科醫生和專業的功效評價實驗人員的檢測並無差別；或是通過皮膚科醫生IP做背書正言，但醫生並未深入參與産品開發。

newpage一頁則從“難而正確”的起點出發，先從臨床醫學角度積累大量的數據與用戶需求入手，接著與科研端緊密溝通，實現專業共建，最終又回歸到臨床驗證與運用，從而形成真正意義上的“醫研共創”閉環。

在臨床端，擁有37年嬰童皮膚學臨床經驗及10000+看診病例的育兒專家崔玉濤，基於嬰幼兒臨床現狀及需求為newpage一頁産品的研發提供專業性的指導意見；在科研端，有著28年行業工作經驗、100+專利技術開發經歷的黃虎博士，在其多年的科研技術與原料、配方創新的經驗積澱下，在安全的基礎上實現膚感和功效。

當然，一款拔尖的母嬰産品還需講究“同理心”，將自己切換到用戶角度，去領會用戶的情感、心理和物質上的深層需求。newpage一頁品牌創始人章子怡的角色因而也尤為重要。

與很多媽媽一樣，她曾遇到寶寶敏感肌問題，這也是她聯手兩位行業專家創立newpage一頁的初心，希望幫助和自己有一樣境遇的父母們，並用媽媽的高標準審視産品的有效性、專業性。據悉，章子怡在産品打樣的“小白瓶”階段，就給兩個孩子試用，不斷從媽媽角度對料體、膚感、瓶蓋設計等細節上提供調整建議。

基於此，在newpage一頁發佈的《致聽見孩子哭聲的父母》這支品牌故事片中，三位創始人分別從愛的角度、經驗的角度、科研的角度，共同回應孩子成長過程中的哭聲，展現品牌“源於愛，基於專業，只為安全”態度的同時，也讓為寶寶牽腸挂肚的父母們看到了newpage一頁背後真實的底蘊。品牌官宣當天，#章子怡崔玉濤夢幻聯動#話題引發關注，讓更多人認識了這個國內第一個真正意義上的“醫研共創”嬰童功效護膚品牌。

用硬核産品力説話

持續驅動品類與品牌持續增長

在母嬰細分市場品牌格局正在重塑、法規日益嚴苛的當下，産品將是品牌始終保持競爭力的關鍵。

為保證産品的全面安全，newpage一頁秉承嚴苛篩選的原則，在禁用法規內1388項禁用成分和歐盟1376項風險成分的基礎之上，所有産品拒絕添加4000+風險成分，把所有對嬰童肌膚的潛在風險都阻攔在外，並對産品進行6大權威安全測試。

此外，原料上的獨特性是newpage一頁實現彎道超車的核心引擎。背靠newpage一頁自有的科研中心和供應鏈，科學家們對嬰童敏感肌皮膚學進行層層深入的研究，一頁強韌皮膚屏障專利成分Omega-Pro已廣泛應用在旗下各類産品。

以明星爆款單品一頁嬰童安心霜為例，自研Omega-Pro強韌皮膚屏障專利成分，能夠在不破壞細胞膜的基礎上進入肌膚內，多維調控炎症因子，靶向精準強韌四重屏障，從根本上預防寶寶肌膚問題的産生，改善嬰童幹癢紅等敏感症狀。

為確保産品的功效，newpage一頁選擇完成檢測成本巨大的四項“化粧品功效宣稱評價達成項目要求”（大部分功效宣稱達成任一一項就行），以最嚴苛的標準對産品進行人體功效評價測試。

此外，在細節上的一絲不茍也彰顯著newpage一頁高端專業的品牌底蘊，如在兩年多的産品籌備中，推翻了三版設計方案，調配了上百次的配方，挑選了上千種香型，最終才得以成型。

newpage一頁品牌創立背後的故事

品類創新的壁壘越高，心智佔領得越徹底，顛覆的難度就越大。可以説，硬核的“醫研共創”讓newpage一頁在細分賽道大戰中獲得了足夠的先發優勢，加之其在産品上對“安全、專業、科學、有效”的極致追求，完美地契合了當下年輕父母精細化、高品質的消費需求，有效地填補了國産品牌在嬰童功效型護膚高端市場的空白。這不僅是成立不到一年的newpage一頁快速崛起的源動力，也將為其新一階段加速“狂飆”奠定堅實的基礎。

母嬰洗護市場的蛋糕又大又圓，未來行業需要更多像newpage一頁這樣樹立行業標桿和提升行業標準的“插旗者”！