上市第一年榮膺“年度最佳産品力獎”，MAYKERR打造高端嬰童護膚全新理念

華經産業研究院發佈的數據，2020年我國母嬰洗護市場規模達284.4億元，同比增長10.0%，2016-2020年CAGR（年複合增長率）為13.61%；2021年市場規模為328.1億元，預計2025年達到500.41億元，2021-2025E CAGR約11.1%。

不難發現，儘管疫情三年母嬰行業頗受影響，但從細分的維度來看母嬰洗護市場還將繼續呈增長態勢。近些年來，隨著母嬰家庭開始迭代，90後、95後寶媽逐漸佔領母嬰消費高地，對孩子的洗護用品的重視程度遠超往屆歷代父母，便預示著母嬰洗護市場將會迎來新一輪的爆發期。

迭代在哪？

新一代父母們不僅重視母嬰洗護品牌的安全性、功能性，同時還要求高顏值、品牌理念要符合他們的調性，為了迎合新消費者取向，國內母嬰洗護市場開始大量涌現“年輕化”新消費品牌。

但大部分新品牌只是曇花一現，存活率不高，其底層邏輯是沒有掌握好市場的動向。

這事兒説難不難，説容易也並非易事。

新消費群體的需求已經從最基本的解決問題，升級到需要針對孩子不同的肌膚問題提供解決方案等精細化服務，此時，高端母嬰洗護的機會來了，這將會成為一個全新並且擁有巨大潛力的賽道。

問題是如何洞察？

嬰童洗護的“混沌”

不同於奶粉市場已經形成非常鮮明的品牌格局，目前國內嬰童洗護市場現狀，不僅産品的品質良莠不齊，大局面也正處於“混沌”狀態，就像打擂臺賽，誰能當老大還是個未知數。

縱觀我國嬰童洗護行業，大大小小的品牌有2000多個，甚至更多，但這個行業的特點是大品牌的集中度非常低，即使是銷量第一的品牌，銷售額也不會超過整個體量的20%，而TOP10的品牌集中度也不會超過50%，所以説還存在大量的競爭空間。

近幾年，母嬰市場上最多的聲音是行業難做，品類難做，難做在哪？

難做在大家的目光只聚焦在單一品類上，而忽略了其他品類的可能性。

換個角度，從更加成熟的國際市場來看，在世界的大部分國家和地區當中，都是以國産品牌佔主要地位。隨著中國化粧品行業的不斷規範，尤其是近兩年接連頒布的法規、新政，更是會鼓勵、支援一批優質的工廠和品牌崛起，勢必會帶來供應鏈以及整體市場格局的變化。

再者，深入我國消費者變化，90後、95後作為新時代的新消費者，特別是在城市中生活的青年們，對遍佈街道的“鋼鐵森林”感到疲倦，他們希望能回歸大自然中，感受自然帶來的美好，天然、自然成為吸引年輕一代消費者心智的必要條件。不可忽略的是，這些年輕的父母們空前的愛國情懷油然而起，無論是服飾、美粧都融入了大量的國潮元素，民族自信和文化自信提升了年輕消費者對國産品牌的好感度，所以説國産品牌更懂國內的消費者。

順勢而為，大有可為。

MAYKERR每刻神奇植萃作為國內2022年1月剛上市的新兵，率先洞察到國産品牌中將會跑出一批在國內消費市場當中掀起“國潮崛起”的扛旗者，搶佔高端母嬰護膚陣地，並用實力印證什麼是“初生牛犢不怕虎”。

但這真的是初來者的“莽撞”嗎？

據悉，MAYKERR每刻神奇植萃擁有自己的CNAS國家認可實驗室，並攜手國際權威科研機構、有著幾十年化粧品活性萃取經驗的瑞士RAHN AG研發新一代嬰童洗護産品。

在研發上引進了國際一流的工程師、專家、專業科研人員給予其支援，同時還邀請了著名兒科醫生進行背書。不僅如此，瑞士、法國、美國、日本、南韓、馬來西亞等世界各地的前沿實驗室，MAYKEER每刻神奇植萃都保持緊密的合作關係，密切觀察全球頂尖科技的發展動向，隨時為産品需求服務。

在科研上，MAYKEER每刻神奇植萃堅持引進並運用國際最前沿的技術和原料，正是源於對科技的嚴格要求，給足了品牌自信心，堅信市場會給予好産品足夠的空間大展身手，消費者、渠道商對優質産品的接受力會縮短教育週期。

自己誇好，當然不算好！好的産品需要市場、行業認可。

榮膺“最佳産品力獎”

近日，在中童傳媒主辦的第九屆中國嬰童産業峰會（CBIS）上，MAYKEER每刻神奇植萃榮膺“最佳産品力獎”，此獎項不僅是行業對品牌力、研發能力、行銷能力的認可，也是對品牌的消費者洞察能力等等綜合實力的認可。

正如評獎詞中所述：“MAYKEER每刻神奇植萃以‘用愛與專研守護美好童年’為品牌理念，將天然來源的植物成分與先進技術完美結合，創造出‘嬰童植基精研護膚美學’。為新一代媽媽和寶寶打造全新理念的精緻洗護高端品牌”。

“技術流”的産品打磨

以MAYKEER每刻神奇植萃嬰童植基保濕面霜為例，所有産品都堅持優選天然來源為原則，核心成分嚴守“全綠”，突破了嬰童洗護産品的研發瓶頸，並重塑了原來“只要天然植物萃取，就是好産品”的傳統引導理念，在甄選原料的基礎上，重視科技加持。

“我們算是一個革命派吧，重新定義高端，不只是做個品牌就夠了，更重要的是希望能夠把真正高端的産品做出來填補行業空白，做真正符合新一代中國媽媽訴求、適合中國寶寶的好産品”MAYKEER每刻神奇植萃品牌負責人表示。

據悉，每一種提取物在技術上的實現都遵循嚴謹的科學原理和科學配比的洗護邏輯。源於德國古老醫藥技術的DEFENSIL®活性植萃，歷經三種植物復配，倒地鈴提取物以減少炎症、過敏的反應；葉藍薊籽油，富含不飽和脂肪酸和y-亞麻酸，可抑制氧合酶減少炎症，保護和強化皮膚屏障；向日葵籽油，富含不皂化油脂，對皮膚成長和保養十分重要等等，在試驗數據上能夠做到比藥物成分舒緩更快、更安全也更有效，這一套解決方案特別針對於令媽媽們最頭疼的濕疹等嬰童皮膚問題。

除此之外，MAYKERRR每刻神奇植萃的天然植物油脂均採購自瑞典、德國、日本等海外優質原料供應國，盡可能地做到國際至高水準的“純正與純凈”。如能夠深入細胞鎖水的天然植物成分牛油果樹果脂，由瑞典進口，不僅能快速舒緩，更能從肌底強韌寶寶的皮膚，做到快速舒緩，不反覆。

MAYKERR每刻神植萃對新一代媽媽們高度關注的問題進行了“十大安全”、“十大有效”的承諾，比如成分的安全性，要求和核心成分必須是100%進口；原料的安全性，必須通過13部門聯合評估；工藝的安全性，通過38道管理控製程序，以保證無污染；配方的安全，在研發的過程中必須要進行200次以上的配方評估；灌裝的安全性，必須要經過174項操作執行規程；微生物、毒理、人體斑貼等檢測的安全性，必須堅持無有害菌、無刺激、溫和不過敏；並通過SGS 63種無激素測試，在使用安全上運用真空泵頭，以保證媽媽們在使用的過程中安全衛生。

與消費者的“雙向奔赴”

MAYKEER每刻神奇植萃從創始人到研發，團隊成員都是爸爸和媽媽，以父母之心去嚴選每一個天然植物成分和供應商，更重要的是通過先進技術給出幼嫩肌膚解決方案。

0-3歲的寶寶實際上是在經歷生命中第一個複雜的“適應”階段，MAYKEER每刻神奇植萃的研發初心就是為了幫助寶寶更好更快的適應母體之外的外部環境。從研發來説，本身要做到“安全且有效”就很難。DEFENSIL®經過三輪激活、一輪加強，是目前嬰童洗護品牌中為數不多的、做到了真正意義上的活性成分復配原料。實際上嬰童護膚産品配方設計是非常考驗研發軟實力和硬體設備的，也只有MAYKERR每刻神奇植萃擁有CNAS國家認可實驗室這種高級別實驗室才能搞定，真正地駕馭好活性成分特別是植物活性成分，並讓它們發揮更穩定的效果。目前，MAYKERR每刻神奇植萃已擁有自主研發的四項配方專利，每年在研發的投入超過千萬級，這在嬰童洗護領域也是較為罕見的。

能夠滿足既要對嬰童極度溫和，又要快速舒緩不反覆，要最大化發揮護膚效果，其中的配方、技術、工藝，以及使用方法，都對最終的功效産生影響。而MAYKEER每刻神奇植萃做到的是“更安全，更有效”。

除了産品的優秀外，MAYKERR每刻神奇植萃與消費者的“雙向奔赴”也是此次獲獎的原因。

新消費者入場，消費迭代所帶來的消費理念的不同，在選購母嬰産品的過程中展示的淋漓盡致。在追求安全的同時，有趣、時尚、潮流等關鍵詞都能成為他們選擇的決定性條件。MAYKEER每刻神奇植萃作為專為新一代母嬰消費群體研發的新品牌，更是深諳新一代消費者的需求。

對母嬰護膚産品的需求不再滿足於“一瓶面霜滿足滋潤皮膚效果就萬事大吉”，基於他們全新的育兒方式，從科學的角度，從中國不同地域不同餵養習慣，從中國媽媽的使用場景，更從孩子需求的角度出發，根據不同孩子皮膚的特性針對性護膚已經成為一個全新崛起的概念，“因地制宜”才是關鍵。

作為母嬰護膚品行業的一顆新星，MAYKERR每刻神奇植萃從上市之初就已經奠定了品牌的基調——安全是第一承諾，“用愛與專研守護美好童年”。融合品質、顏值、科技于一身，力求打造符合新一代年輕父母需求的高端洗護品牌。

來自用戶的積極反饋，就足以説明市場對高端嬰童洗護産品的渴求。

MAYKERR每刻神奇植萃精準定位目標消費群體，從高端、科學、精細化的角度塑造差異化賣點，並以豐富的産品類目打破行業對兒童護膚品類的固化認知，引領嬰童護膚行業進入精耕、細分的時代。

從消費者、資本、渠道等不同維度的高度認可，證明了市場對自然和科技融合帶來全新技術的認可，嬰童洗護行業格局將變。（文|中童傳媒記者拾伍）