Nint任拓研究總監左文清 全面洞悉母嬰生態第2增長曲線

8月17日，由母嬰行業觀察主辦的“出路·2022第八屆母嬰生態大會”在杭州順利舉辦，完美落下帷幕。近百名來自各行各業專業領域的嘉賓們在大會上分享了自己對於母嬰行業生態的新思路、新看法。經過三天的激烈討論，各種亮點金句頻出，為我們拓寬了母嬰産業生態未來發展的視野。

大會上，Nint任拓研究諮詢研究總監、任拓大數據研究院數字零售研究專家左文清也在當日為我們帶來了獨到的見解，分享了自己對於平臺以及行業的專業幹貨。

圖片來源於“出路·2022第八屆母嬰生態大會”現場返圖

電商平臺二次增長新機遇，抖音平臺勢頭猛勁不容小覷

對於如何看待抖音平臺的崛起之勢，Nint任拓研究總監左文清為我們帶來了其深刻的分析，“抖音是興趣電商，用戶因為對內容感興趣，而産生購買，這是抖音跟天貓京東最大的不同。抖音通過推薦演算法，實現內容千人千面，從而激發消費者的興趣。同一件商品通過不同的達人去跟不同的消費者進行溝通，比起傳統電商只用主圖詳情頁去溝通效率和體驗得到極大提升。在站內其認知和興趣的過程鏈路會更長，購買鏈路會更短。但相比之前站外種草站內收購的效率又會高很多，同時也更容易測量。”

不僅是獨到的洞察見解，Nint任拓研究總監左文清也從數據層面專業精準的角度闡述了抖音興趣電商的優勢。

通過Nint任拓的數據來看，傳統電商增速放緩，而新興電商尤其是抖音平臺，更是以21年高達790%的同比增長衝出賽道。在進入22年傳統電商平臺增速進一歩放緩甚至下滑的情況下，抖音平臺依舊維持3位數增長，且已搶佔近1/4的電商市場份額。從行業大盤上來看，抖音平臺的黑馬之勢已是不容小覷。

另一方面，從品類角度來看，今年上半年，抖音服裝品類的GMV已經超過天貓，食品品類上漲了近3倍。通過對多個角度數據分析，不難看出，抖音是近幾年電商二次增長的重要機會。

在了解了抖音平臺基本增長趨勢後，左文清為我們特別帶來了母嬰行業的數據進行更深一步的分析。

高增長新興品類帶動大盤超速增長

圖片來源於任拓大數據研究院報告

從Nint任拓提供到的數據可以得出，抖音平臺在母嬰行業的大盤情況已逐漸逼近京東。細究其品類，有很多品類已經超過京東，甚至有個別超過天貓。其中，目前抖音平臺上母嬰行業中佔比最大的是童裝童鞋，而食品類的份額還相對較小。雖然很多嬰幼兒奶粉品牌尚未完全步入抖音賽道，但從我們內部數據看到營養保健、寶寶輔食和寶寶零食等品類明顯在抖音平臺更受消費者歡迎。

圖片來源於任拓大數據研究院報告

功能食和嬰幼兒保健品在抖音平臺佔據一席之地，並且保持著較快的增長趨勢，也進一步帶動了整個母嬰行業的市場增長。不同於傳統電商平臺鈣、魚油和維生素三分天下的局勢，在抖音平臺異軍突起的是兒童魚油這個品類，軟糖劑型在抖音的銷售佔比也更高。

圖片來源於任拓大數據研究院報告

Nint任拓研究總監左文清指出，“抖音是電商二次增長的機會，傳統電商品類分佈均衡，興趣電商抖音因入行較晚，品類發展仍處早起階段。傳統貨架式電商仍聚集絕對多數品牌，呈紅海市場，且頭部品牌矩陣穩固，新玩家突圍難度頗高。抖音平臺作為興趣電商的翹楚，有新玩家通過內容行銷迅速搶佔市場，實現彎道超車，亦有傳統電商頭部品牌優先佈局搶佔先機。”

關於Nint任拓

任拓數據科技（上海）有限公司及其關聯公司（以下簡稱“Nint任拓”），是消費品領域的數字零售大數據分析服務商，業務覆蓋中國、日本、東南亞。

懷著“數據，讓世界自由！”的使命，Nint任拓成立於2003年，前身為愛德威資訊科技（上海）有限公司，是中國最早向品牌客戶提供電商大數據監測的數據服務提供商。

在12年的時間，Nint任拓持續向全球超過1,000家品牌商與30,000家店舖，提供及時、全面的數據洞見，解鎖數據價值，協助商業決策。獲得美容護理、食品飲料、母嬰、時尚生活、消費電子等行業頭部品牌的信任。

為了更好地協助品牌客戶對應生意增長的挑戰, Nint任拓于2022年3月正式進行全面戰略升級，從産品、服務，技術及研究方面，為品牌客戶的數字零售增長提供助力。戰略升級後Nint任拓植根于數字零售，用技術將大數據解讀為指導行動的洞察，提供監測Tracking，對標Benchmarking和預測型Predicting數據服務。

左文清任拓大數據研究院數字零售研究專家

Nint任拓集團研究總監

資深電商市場研究者，超過12年消費品零售市場研究經驗,服務過200+家國內外知名品牌，新消費品牌成長方法論到傳統品牌轉型有著獨到的研究諮詢見解。