天貓助力新生代父母開啟高端育兒：優選高端奶粉，升級餵養生活

8月22日,#新手寶媽餵養的崩潰瞬間#登上微網志同城熱搜第2位,將新一代寶媽寶爸的育兒現狀帶入大眾視野。

根據消費者調查顯示,新生代父母購買寶寶用品的路徑正在逐漸複雜化,如果要購買一樣寶寶用品,通常會從孕中期就開始關注各渠道測評、鑽研成分分析、聽取其他寶媽的評論推薦,最後再決定下手與否。

購買路徑複雜化的背後,其實新生代父母育兒觀念的精細化。優生優育政策以來,越來越多的家庭進入4-2-1的結構,為了更安全、更高效地育兒,新生代父母願意為愛投入更多精力和金錢,根據《2020兒童經濟洞察報告》顯示,幼兒用品的月均消費現在大概是月均5262元,月均育兒花費佔家庭收入的比重的20%～30%,其中90後父母及一線城市母嬰消費人群更偏向“富養”,月均育兒花費還要更高。

相較上一代父母,新生代父母的育兒方式,明顯進入了高端育兒的新時代——不論是心智層面的高端育兒新教育、還是發育成長層面的高端育兒新餵養,都在不斷升級革新。

一、新生代父母“精細化”養娃,催生高端奶粉市場需求

嬰幼兒奶粉自誕生起,初衷便是為了給嬰幼兒提供更科學、更營養的口糧補充。

不久前艾瑞發佈的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告(以下簡稱“報告”)顯示,母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯。調研數據顯示,面對寶寶的生長需要,曾經“一罐奶粉吃到大”的育兒方式已明顯變化,寶爸寶媽們會更注意選擇不易上火、更接近母乳成分、營養元素更豐富的高端奶粉。同時報告也顯示,羊奶粉、有機奶粉等高端品類銷量上漲明顯,與此同時,特殊配方奶粉銷量也持續走高,適度水解、乳鐵蛋白、微量元素、益生菌含量等更為精細的需求都成為年輕父母選擇奶粉的新標準。

嬰幼兒奶粉市場也出現了追求“價高質優”和“撇脂定價”的獨特現場,有72.3%的消費者願意選擇價格在200-400元的中高端奶粉。

從最開始只能母乳餵養,到現當代的各類普通奶粉,再到進一步演變的高端奶粉(珍稀成分、有機奶源、水解科技),背後是父母育兒觀念的改變,高端奶粉的成分和技術也更先進、更全面、更安全。數據顯示,近年來,隨著80、90這一代父母育兒觀念的改變和精細化餵養時代的到來,67%的年輕一代父母開始給寶寶選購高端進口奶粉,一時間,高端進口奶粉發展迅速,熱度居高不下。

很多人提及高端奶粉,就想到價格高昂這一標準。其實高端奶粉的高端並不是因為價格,而是體現在它的成分、奶源、技術等方面。如果想要給自家寶寶一個好的體質,選擇一款品質上等、營養齊全、科技先進的高端奶粉是一件很重要的事情。

越來越多的年輕爸媽為寶寶選擇高端奶粉,這首先是因高端奶粉品牌相對出名。在現今社會,好的品牌效應自帶流量,是重要的無形資産。正如在奶粉圈,愛他美、伊利金領冠、皇家美素佳兒、美讚臣藍臻、啟賦有機、雅培菁摯、雀巢、貝因美等品牌名號是響噹噹的存在,這是實力的一種體現。

其次,高端奶粉品質有保障。任何事物,産品品質都是最為重要的一環,對於嬰幼兒配方奶粉來説更為重要。一般來説,“大牌”奶粉的工廠設備、先進程度、品控管理、質檢要求等方面相對標準更高,生産出來的奶粉品質也相對較好。

再次,高端奶粉配方相對優質。對於一罐奶粉來説,配方是其優良與否很重要的衡量因素,所以乳企在保證産品品質的基礎之上,將關注點聚焦到了産品品質上,主動開啟跟配方相關的升級動作,這不僅是為了滿足嬰幼兒的營養需要,也是為了迎合廣大消費者的觀念迭代升級。

二、高端奶粉三大新趨勢變革 打造多元消費場景

實際上,高端奶粉品類也已經升級革新。選擇更加針對性、更適合寶寶成長的高端奶粉,才能開啟高端育兒新餵養,科學助力寶寶成長。目前,高端奶粉呈現出三大升級新趨勢。

成分升級,珍稀成分更精,滿足成長營養需求。這些高端成分倍護寶寶,如乳鐵蛋白調節免疫力、DHA利於眼腦發育等。例如愛他美學齡前兒童奶粉、伊利金領冠、皇家美素佳兒、美讚臣藍臻等品牌含有高端珍稀成分。其中愛他美奶粉的營養配方,包含非常多的營養物質:輔助寶寶眼腦發育的DHA深海魚油,基本已經成為寶寶高端奶粉標配,例如愛他美學齡前兒童奶粉,為支援寶寶成長黃金期,就採用了含有DHA的多重營養配方;同時,高含量的乳鐵蛋白,也是幫助促進鐵吸收、增強寶寶抵抗力的有力營養成分,以皇家美素佳兒和美讚臣藍臻為例,都特別添加了乳鐵蛋白;除此之外,以伊利金領冠為代表的專利配方奶粉,也在不斷升級奶粉配方,不斷以科技賦能配方升級,研發首款超級三代OPO,更好提升寶寶吸收力、自護力、認知力。這些稀缺的營養成分釀造了新一代的高端奶粉,支援寶寶智力體力全面均衡發展。

奶源升級,有機奶源更純,安全保障天然營養。眾所週知,有機奶源無農藥與化肥,通過有機認證,有機奶粉具有資源稀缺性、純天然性和安全性三大特徵,其中啟賦有機、雅培菁摯兩個品牌是典型代表。奶源決定奶粉的品質,而奶源地則決定奶源的品質。隨著有機理念日益深入人心,以及年輕一代消費群體的崛起,消費者在選購配方奶粉時,不僅要選“有機”産品,還要看奶源地和奶源是否都足夠“有機”。在這些嚴苛的“篩選條件”下,雅培菁摯奶粉“頻頻出圈”,連續7年銷量遙遙領先,是雅培旗下奶粉品牌,歐洲原罐進口,是稀缺高端奶源品牌;,啟賦有機作為有機奶粉品牌中的佼佼者,,啟賦有機奶粉是阿爾卑斯高山有機奶源,含有機OPN保護力配方、有機乳糖、有機乳源鈣,而且經過三重有機認證,是奶源界難得高端稀缺品牌。

技術升級,水解科技更優,解決寶寶敏感難題。根據國內專業兒童健康管理品牌育學園發佈的《嬰幼兒過敏風險白皮書》顯示,超七成用戶為寶寶添加普通配方奶粉,33%的寶寶發生過過敏反應,還有12.9%的家長並不清楚寶寶是否發生過敏反應。為幫助新生代父母解決寶寶蛋白過敏問題,高端奶粉的水解科技運用也逐漸趨勢化,不少品牌根據“安全低敏”的需求,在保障奶粉營養的前提下,根據寶寶過敏程度的不同,融入運用不同程度的水解科技。雀巢超啟能恩、貝因美愛加兩款品牌則採用先進的PHP蛋白質水解技術,在保留牛奶蛋白營養價值的同時,將牛奶蛋白水解為“微”分子,寶寶更好消化和吸收,同時有效預防寶寶對蛋白過敏;添加乳清蛋白和酪蛋白,更親和。

面對年輕爸媽們的育兒壓力與困惑,最近天貓在多個平臺聯合愛他美、伊利金領冠、皇家美素佳兒、美讚臣藍臻、啟賦有機、雅培菁摯、雀巢、貝因美等高端奶粉頭部品牌,發起了天貓超級品類日高端奶粉專場活動,聚合“媽媽們的百科全書”小紅書、“媽媽們的育兒社區”寶寶樹、“媽媽們的新資訊板”微網志、“媽媽們的一站式購物點”天貓四大渠道,幫助新生代父母更好地開啟高端育兒新餵養。

活動期間,天貓與各高端奶粉品牌,引發了大量寶媽關於育兒的正向討論,多數寶媽在評論區和話題內交流高端育兒心得,在展露了新手寶媽們的寶寶餵養痛點的同時,也展現了天貓平臺對於新手寶媽的關懷和幫助。

在一系列活動中,足以見得天貓平臺對於新生代父母生活升級的支援,希望與母嬰行業的品牌與夥伴們一起,通過更專業更豐滿的育兒知識、更放心更多元的商品選擇、更貼心更可靠的服務保障為寶爸寶媽們提供更加放心、輕鬆的消費體驗,與全球母嬰品牌一起聚力共創、加速增長。