機構：中國內衣市場將在2030年達4953億元規模

北京商報訊（記者劉卓瀾實習記者喬心怡）7月3日，內衣品牌都市麗人發佈《中國女性內衣白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，中國內衣品牌市場規模持續擴大，2021年達1769億元，同比增長5.2%，預計到2030年，市場規模將達4953億元。

分析指出，目前我國內衣佔每人平均服裝支出比重、女性內衣消費支出、消費頻次方面仍處於較低位置，未來隨著中國市場的成熟和女性價值觀的改變，中國女性內衣市場將呈現爆發性增長。

根據發佈會內容來看，2016-2021年中國女性內衣市場規模已從1397億元增長到1769億元。不過在此階段，中國內衣行業大多處於行銷階段。

導致這一現象的原因可能也是內衣品類逐步細分和電商品牌崛起。《白皮書》顯示，中國女性內衣市場競爭不充分，行業發展未完全成熟，內衣品牌集中度較低。2021年，中國女性內衣市場前五品牌的市場佔有率為8.9%。同時，隨著電商的萌芽崛起，市場競爭開始變得白熱化、多渠道，網商品牌不斷崛起；如今的中國內衣時代已變成高度創新、規模化産業的生態鏈。

根據《白皮書》內的調查數據指出，2021年，我國內衣佔每人平均服裝支出比重為10%，中國女性內衣每人平均消費支出40美元，每人平均消費頻次為4次一年。不過，不同地域的女性對內衣需求也呈現一定差異。數據顯示，一二線城市的女性一般有10件左右內衣輪換，更追求舒適、高品質、時尚；三四線城市女性一般有5件左右內衣輪換，更追求功能、性價比和舒適。

據京東數據顯示，“尺碼不合適”是內衣退換的首要原因。《白皮書》指出，目前行業記憶體在尺碼標準不統一的問題，給消費者造成了選擇混亂。我國亟須加強內衣行業標準化工作，為內衣行業發展夯實基礎。

有業內人士分析指出，事實上，近一半的消費者認為目前接觸到內衣選購的專業度較低，由於消費者缺乏對自身和內衣知識系統性的認知，導致消費者無法正確判斷對內衣的真正需求，從而易受到品牌行銷、推薦、當下流行的外部影響而盲選。

“隨著消費者對於內衣要求的提升，選購內衣將逐漸科學化和品牌化，消費者將更加追求專業品牌。”都市麗人相關人員表示。

中國紡織品商業協會內衣委員會會長彭桂福表示，內衣行業必須正視種種問題，而消費者的需求痛點還有待解決。“市場上的不少內衣選購指導往往以推銷産品為主，並未考慮到消費者的自身形態的個性化需求和不同年齡、場景等的多樣化需求，因此亟須權威性和科學性內衣選擇的專業指導。”

同時，還有內衣行業從業者坦言，部分新興網際網路內衣品牌主打單一品類，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求。部分內衣廠商為壓低成本，存在布料、品質方面把控不足等問題。因此，消費者在選擇內衣時應關注健康，根據自身的年齡、胸型、尺寸、穿著場景等需求科學選擇專業內衣。