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亞特蘭大24歲的歌手“6lack”
據彭博社北京時間4月21日報道，蘋果近日推出了一個名為“Up Next”的新項目，旨在借助為期一個月的視頻採訪和新音樂作品的推廣，將年輕音樂人打造成為超級巨星，通過Apple Music加大對藝人們的直接投資。
第一個從“Up Next”項目中受益的音樂人是亞特蘭大24歲的歌手“6lack”，此人剛剛在去年秋天推出了自己的首張專輯。蘋果週四發佈了一個有關6lack的記錄短片，以及在亞特蘭大現場錄製的6lack表演視頻和在Apple Music電臺Beats 1上面接受採訪的視頻。
Beats 1音樂主播扎尼·洛維（Zane Lowe）將在CBS電視臺週四晚間訪談節目中向廣大聽眾介紹6lack，而蘋果還將在下個月在Apple Music、Beats 1和iTunes商店等多個渠道推廣6lack的歌曲。在接下來的幾個月間，蘋果還將對其他音樂人進行類似規模的宣傳推廣。
蘋果高管希望，Up Next項目能將越來越多的藝人和用戶吸引至問世兩年的Apple Music音樂服務上。自2015年6月份推出以來，Apple Music的訂閱用戶已經超過2000萬。由於YouTube、Pandora和Spotify等競爭對手都向音樂人提供類似支援，蘋果也迫切地想向音樂人表明，該公司可以幫助他們成為巨星，用獨家視頻和音樂來吸引粉絲。
洛維在接受採訪時説：“如果你是新人，一切都很難。正因為如此，他們全部轉向數字平臺和社交媒體，希望能闖出個名堂。”洛維一開始是英國電臺BBC Radio 1的主播，在兩年前加盟蘋果。蘋果在2014年斥資30億美元收購了Beats Music，希望在音樂行業的下一個增長領域——線上流媒體音樂——獲得立足之地。
流媒體服務已經超過CD和iTunes下載，成為音樂行業賺錢的第一渠道。越來越多的人願意每個月付費購買音樂，這種趨勢已經連續兩年推高了音樂行業的銷售額。如今，通過實現許多曾經由音樂部落格、唱片公司和電臺實施的功能，這些服務正在重塑音樂行業。Pandora會向音樂人提供有關粉絲所在地點的數據，YouTube則資助了許多音樂視頻製作，而Spotify也在全美舉辦現場音樂活動。
當然，蘋果與6lack達成的協議，只是這位音樂人所在公司發起的全面推廣活動的一部分。去年，環球音樂集團旗下子公司Interscope Records與6lack簽約，從此一直在城市電臺和媒體上積極推廣他的音樂，宣傳範圍覆蓋《XXL》和《GQ》之類的知名雜誌。
Interscope Records由吉米·艾歐文（Jimmy Iovine）參與創辦，後者如今是Apple Music的掌門人。艾歐文聘請了一大批音樂超級粉絲和資深行業高管，幫助蘋果挖掘有潛力的音樂人，然後每個月在Up Next上面進行推廣。
洛維將90%的日常活動都用在了新音樂作品的推廣上，而且經常在推特上公佈他計劃在某一天展示的年輕音樂人名單。洛維説：“新的音樂作品總是被主流媒體所低估，而且在主流電視臺上的關注度也少得可憐。”（編譯/清辰） |
