在義大利北部工商重鎮米蘭市區通往馬爾彭薩機場的高速公路上，近日豎起一塊寫有“海爾”中文字樣的彩色廣告牌，十分引人注目。這是中國海爾集團在歐洲繼巴黎之後豎起的第二塊巨型廣告牌，標誌著中國企業更深入地走向國際市場。

    在義大利豎中國企業的廣告牌，這在義大利歷史上還是第一次。這不僅讓義大利人覺得非常新鮮，而且更令旅居義大利的華僑華人激動不已。幾位看到那塊“海爾”廣告牌的旅意華僑特地從米蘭給新華社記者打來電話説：“看到這塊十分醒目的‘海爾’牌子，我們感到格外高興和自豪。這不僅僅表明海爾這一家中國企業的興旺，更意味著整個中國經濟的繁榮”。

    中國入世以後，一些跨國企業積極進入中國市場。與此同時，于１９９８年全面實施國際化戰略的中國海爾集團也在海外步步挺進。今年，海爾集團向歐洲出口已突破１億美元。

    海爾集團首席執行官張瑞敏近日在義大利米蘭召開的海爾歐洲經理人年會上宣佈：海爾在歐洲已形成“三位一體”的本土化格局，設計中心在荷蘭、法國，製造中心在義大利。２００１年６月，海爾跨國兼併了義大利一家冰箱廠後，把行銷中心設在了義大利米蘭。

     新華社 2001年12月19日