最近，奧克斯公佈空調“成本白皮書”，對其中一款1.5匹（KFR-32GW/A）空調原配件成本開膛剖腹，並宣佈1880元為1.5匹冷暖空調的市場標準價。一台空調到底值多少錢？這個多年來消費者一直“蒙在鼓裏”的問題是否有了答案。

    在成本白皮書上，奧克斯毫不含糊地一一列舉了1.5匹冷暖型空調1880元零售價的幾大組成部分——生産成本1378元，銷售費用370元，商家利潤80元，廠家利潤52元。記者注意到，在其披露的材料成本上，除了所用的東芝、日立、LG等著名品牌壓縮機是屬於外購以外，其他各部件均為自製，且成本比市價低很多。如外機鈑金件、內機塑殼合計金額203元，蒸發器和冷凝器253元。

    奧克斯空調公司總經理吳方亮稱，奧克斯此番涉及的降價機型共計16款，這16款産品的現價，都基本可以代表目前市場上同型號空調的市場標準價。降價機型涵蓋了從1匹挂機到2匹櫃機在內的所有主力機型，平均降幅達到20%，其中調價幅度最大的，是原價2018元的1匹單冷挂機和4698元的2匹變頻櫃機，降幅都達到近26%。

    市場上其他品牌的空調價格是多少呢？記者在北四環國美電器城了解到，在同等1.5匹的空調中，海爾空調售價3500元；伊萊克斯空調售價3800元；科隆空調售價3100元；LG空調售價2880元；美的空調售價也超過2800元；TCL空調售價1990元；日立、夏普、松下等知名品牌的空調售價大約在2800元至3000元。也有與奧克斯售價相當的空調如格蘭仕售價在1800元至1900元。

    奧克斯此舉意在挑起新一輪的價格戰，然而市場目前對奧克斯的反應尚為平靜。北四環國美電器城空調部李延騰介紹，目前奧克斯降價舉動對其他品牌的影響並不大，其他品牌還沒有相應的降價行動，並且認為目前市場上不乏與奧克斯同等價位的空調品牌，奧克斯空調並不算低價。

    奧克斯的“成本白皮書”一齣，立即遭到了美的、格力等同行巨頭的“口誅”。美的負責人稱，美的小1匹空調的成本價就在1700元以上，二線産品與一線品牌不在一個水準線上。美的方面稱，美的主要零配件都是進口的，這是保證産品品質的關鍵，同時，僅新品研發美的每年就要投入一兩個億。此外，還要保證流通領域經銷商的利潤。空調價格下降是趨勢，美的空調從2000年到如今已下滑了30%。

    對於奧克斯提出的行業標準價格，來自中國家用電器協會的觀點認為，奧克斯的價格尚談不上行業標準，因為價格中還涉及銷售費用、廣告費用、研發費用、售後服務費用等，一個企業長遠發展是應該拿出2%到3%投入研發的。同時，空調業的産品在原材料選購、企業研發費用及對待經銷商等方面都有所不同。作為一個完整的産業鏈，有的空調廠家採用的零配件都是由專業公司提供的，而像奧克斯是自製的。奧克斯此舉更有促銷、提升品牌在消費者心目中形象的意圖。

    從去年的價格宣言到如今的“成本白皮書”，奧克斯的促銷舉動連連。市場價格標準的提法究竟是不是炒作，還要市場來檢驗。（李新麗）

     《北京青年報》2002年04月26日