4月21日,記者拿到了空調企業經濟運作情況———2002年3月月度跟蹤報告表,裏面詳細記錄了目前國內各大空調企業産銷數字及各家的庫存量。從一系列數字看出,2002年空調行業正在走近生死線。
1.國産空調庫存太多
從拿到的數據看:3月份國産空調企業國內銷量排名前四位的是格力、美的、海爾和新科,銷售數字分別為9.6萬台、9萬台、8.6萬台和6.2萬台。但伴隨國內銷售一線地位而來的是巨大的庫存量,庫存量排名前五位是格力(71.9萬台)、美的(55.6萬台)、奧克斯(46.4萬台)、科龍(44.1萬台)、海爾(33.6萬台)。
與國産空調企業相對照的是LG、松下、三星等一批洋品牌的崛起。它們的産量雖然不能和國産品牌比,但銷量卻名列前茅,而且庫存壓力很小。如三星今年3月份産量是15萬台,銷售量卻是13.8萬台;LG産量16.8萬台,銷量14.4萬台;松下産量11萬台,銷量9萬台。
去年中國空調行業的總庫存為900萬台,而今年家電有關部門預測空調總庫存將達到1000萬台至1200萬台,空調行業面臨著巨大的庫存壓力。儘管如此,眾多的中國空調企業還是提高了今年的年産量計劃。
2.今年銷量不被看好
當記者把該報表給國務院發展研究中心家電專家陸刃波看過之後,他認為:今年空調市場格局可能重新劃定,洋品牌來勢兇猛,對國産品牌的衝擊越來越大。美的等一線品牌3月份有一半的庫存量,這是空調廠家為旺季到來做儲備,但若在旺季時空調大企業還不能減少庫存量,那麼絕對會影響企業的正常運作。隨著加入空調行業的新軍越來越多,他們對一線品牌的衝擊很大,空調行業的集中度愈來愈分散。從數字上看,格力、美的等一線品牌今年3月份的銷售與去年同比下降近26%,這説明他們的市場份額被新生空調企業搶走不少,但勝負之數還要等空調旺季到來後才能清楚。對於今年的空調市場,陸刃波表示:他不看好今年的空調市場銷量,最多和去年持平或略有上升,但決不會像有人預測的那樣:今年比去年的空調市場銷量多500萬台。
3.政府拉動預警報告
空調行業的問題也引起了政府有關部門注意。4月19日,在國家經貿委召開的“中國家用電器行業年度發展情況”會上,經貿委運作局副局長透露:國家將啟動家電預警機制,對行業的動態、趨勢作出及時預告;加強信用機制和體系的建設,用法律和制度進行約束,保護合法競爭企業的權利;規範生産企業自身在價格、品質方面的行為,嚴禁低價格擾亂市場競爭秩序和品質低劣産品衝擊市場,引導行業發展。
此外,資訊産業部、國務院發展研究中心也共同研究了“2002年至2007年空調消費者調查”課題。調查調研人員在全國60多個城市對2.3萬名消費者進行“空調預期購買狀況”調查,數字顯示,多數消費者表示沒有預期購買的意願,空調市場容量不容樂觀。
4.價格戰一觸即發
價格戰多年來一直伴隨著家電業的發展,空調業也沒能走出價格戰的怪圈。2002年空調行業一個不容回避的事實是:全國空調總生産能力是2500萬台,而市場容量是1200萬-1500萬台。如何減少庫存量,是眾多空調廠家需要面對的現實。有專家預言:2002年是中國空調業最危險的一年,價格大戰在所難免。追求利潤永遠是一個企業的最終目的,當庫存量越來越大,企業只有一個選擇:降價、減少庫存量、回收資金。
4月20日,奧克斯空調公司總經理吳方亮宣佈:奧克斯空調16款主打機型全線降價:平均降幅20%以上,最高降幅26%,其中一款1.5匹冷暖空調售價為1880元。4月8日,科龍宣佈旗下8種機型降價,最高降價幅度為1000元。
與彩電價格戰不同的是,當年彩電老大長虹主動打起價格戰,從而帶動整個彩電業的價格戰。而空調業的一線品牌如美的、格力等一直頂住不降價。今年,他們是否還能堅持不降價仍是個未知數,一位行業內人士認為:如果今年美的等一線品牌也繃不住開始降價,那麼它可能會給整個空調業帶來致命打擊,重蹈彩電覆轍。
《京華時報》 2002年4月22日