(原題：上海灘上的時尚設計藝術)

    時過境遷。35年前在家鄉街頭到處張貼最煽動人心的文化大革命標語的陳逸飛如今是年過半百的獨立時尚設計師。年輕時代的政治熱情消失不見，轉變為對藝術的執著。

    經過這些年的風雨磨練，陳逸飛成為中國大地上最有膽略的企業家之一。恰如瑪莎斯圖爾特在美國所作的一樣，陳逸飛也將自己的百般熱情投入到了完全個性化的時尚品牌設計之中。

    “在文化大革命期間，我們這些懂一點繪畫的年輕人整天忙著畫讚美工人、軍人和農民高大形象的宣傳畫，用畫筆傳達共産主義思想。”在逸飛集團總部頂層的總裁辦公室中，陳逸飛可以飽覽腳下繁榮鮮活的新上海。置身在這間後現代派風格的時髦辦公室，陳逸飛的臉上挂著自信的微笑，從容地將自己的過去、現在和未來打算娓娓道來：“現在，我們主要是做時尚設計。其實，搞宣傳和做設計的本質是一樣的，都是利用我們的眼睛，通過看，引發思考，再塑造新的形象。”

    如今的陳逸飛不再為標語繪畫而傷腦筋了，他目前最常做的事情是設計公司或企業的標識、名牌，在中國創造出本土製造的“奢華”品牌。

    “奢侈”、“品牌”這樣的名詞在中國這個以經濟實惠、價廉物美為上的國度本不是受歡迎的大眾詞彙。國內最知名的幾家品牌製造商，如海爾、康佳以及個人電腦製造者聯想集團無一不遵循同樣的銷售策略，即以最低廉的價格吸引最多的消費者，在這裡，價格不是重點，銷售量才關緊要。

    逸飛集團似乎在逆潮流而動。和其他企業所不同的是，逸飛集團瞄準的是中國目前正在興起的新消費群。這個迅速成長起來的群體屬於社會中上層人士和年輕人，屬於所有需求精美的個性設計和國際水準的人。

    在這個日新月異的東方古國，可能再沒有任何一個人能夠比陳逸飛更了解這裡每一天發生的變化。從一名狂熱的政治青年到成熟的藝術企業家，陳逸飛的個人轉變反映了過去30年中中國一路走來的歷程。20世紀60年代中期，陳逸飛從上海工藝美術學校畢業，在文化大革命期間，他曾畫過多幅毛主席的畫像以及反映工農革命運動的作品。他的作品之一，一幅描繪解放軍攻佔南京的油畫作品至今懸挂在中國軍事革命博物館的展廳裏。

    1982年，陳逸飛懷裏揣著僅有的38美元隻身飛往紐約。在那裏，他的藝術風格重新定位，十年之後，陳逸飛的部分作品成為中國當代繪畫藝術殿堂中最昂貴的典藏。

    現在，陳逸飛將賣畫攢下的大部分積蓄用來投資公司。儘管這是一項消耗巨大而且收效緩慢的投資計劃，陳逸飛仍然在沒有貸款的情況下，從1996年開始在全國陸續開設了八個逸飛集團名下的分公司。“如果我需要更多資金，我就再賣掉一些畫，只要賣掉一幅畫，我就能開一堆新的店面。”逸飛集團從Softbank的亞洲投資部門以及日本電器公司伊藤中等處得到了價值250萬美元的風險投資。

    逸飛集團的服裝設計部分盈利狀況較好。去年，逸飛集團旗下的Leyefe牌服飾銷售約3,600萬美元，盈利超過360萬美元。其成功的原因之一正是該品牌獨特的市場地位，一方面，它是中國本土製造的標準“國貨”，另一方面，它又具備國際服裝界的高品位。

    新加坡風險資金公司的副總裁艾倫瓦倫博爾是Leyefe服飾公司的個人投資者之一，在他看來：“逸飛正在為成長中的中國市場製造屬於本民族的高檔品牌。除了他之外，還有不少人在中國從事這一事業。我認為，面向高端消費者的中國品牌的前途不可限量，這個市場的潛力很大。”

陳逸飛的新古典主義繪畫

    幕後繼承人

    Layefe女士服裝的生産線三年前開始運作。目前，它已經在國內的35個城市的200多家大型百貨商店里落戶。與此同時，陳逸飛已經將Layefe男裝、價格較低的Layefe城市休閒女裝以及適闔家庭活動的Layefe家居系列等生産計劃列入日程。最近，他還投資200萬人民幣（這個價格大約是陳逸飛一幅比較便宜的作品的賣價）推出了國內目前最精緻的，以生活話題為主的時尚雜誌——《視覺》。

    逸飛集團的首席金融執行官理查德陳——陳逸飛唯一的兒子是集團的幕後經營者。曾經留學英美的理查德在1996年回國建立一家生活時尚網站之前一直在紐約的一家投資公司工作。之後，他轉而幫助父親經營逸飛集團的各項業務，並逐漸將集團分散的業務整合起來。今年28歲的理查德陳非常崇拜父親：“父親是逸飛集團的靈魂之源。我的角色只是保持收支穩定，為他的藝術創意建立一個可靠的事業操作平臺。”

    Layefe服飾的價格反映了陳氏父子竭力塑造企業高水準的願望。結合了東方韻味和西方時尚的Layefe服裝價格不菲。一件純棉的襯衫售價350元人民幣，夾克720元，長褲560元，冬季外套價格甚至高達2,500元。

    與此同時，服裝的銷售場所也大有講究。在上海，Layefe服飾的專賣店設在本市最時髦的購物中心66廣場，與其他世界名牌平起平坐。Layefe家居服飾的總店設在新開闢的“新天地”娛樂休閒購物中心，專賣店本身還配有雞尾酒吧。

    逸飛集團的月刊雜誌《視覺》目前在上海、北京和廣州街頭的零售攤點以30元人民幣一本的價格出售。而國際知名的Elle雜誌在中國街頭僅售價18元人民幣。《視覺》雜誌的主辦者以著名的英文雜誌Wallpaper為模版，400多頁的雜誌滿是介紹精美飲食、服飾、旅遊的煽情文章，遠遠超出了絕大多數普通中國老百姓的接受能力。然而，陳逸飛本人聲稱該雜誌的銷售行情喜人，尤其是在北京、上海和廣州等大城市。“國內到處都是購買我們的服飾、看我們的雜誌的人。這就是中國的新面貌，經濟發展後的新中國。”

    然而，如果經濟發展的“新中國”真的來到了，這個上升階段的經濟體是否有足夠龐大的消耗空間可供逸飛集團這樣的企業繼續發展呢？答案並不樂觀。上海Grey Worldwide廣告公司的艾倫羅認為：“陳逸飛的經營策略很明顯是瞄準了正在上升的精英階層。我不否認中國高端消費市場的吸引力很大，但是，這個市場的規模仍然有限。”

    精明，卻稀少

    一項由中國國家調查研究會頒布的統計數據顯示，中國的精英階層目前只佔全國人口總數的1%。這部分人每月收入4,000元人民幣以上，其中絕大部分在北京、上海或廣州的跨國公司任職。艾倫羅將他們描述為“精明、有活力的消費者，為了購買二手房和私家車而奮鬥，習慣於消費名牌並樂於接受高額價格。”

    毋庸置疑，部分經濟實力雄厚的中國消費者已經成為亞洲地區最富裕的一群。根據香港旅遊局的分析報告，出境旅遊的大陸游客已經超過了其他任何一個亞洲國家。陳逸飛領導的逸飛集團所瞄準的正是這部分消費者，在迅速建立品牌信譽，搶在外國品牌大規模進入國內市場之前佔領可靠的市場份額的戰略指導下，逸飛集團已經打開了一定的局面。

    並不是所有人都看好逸飛集團的經營戰略。“他（陳逸飛）有很好的藝術創造力和商業頭腦，他很善於塑造形象。”法國出版公司Hachette Filipacchi中國分部的總經理曹文明（音）如是説：“但是，他的操作方法值得商榷。”

    儘管遭到一些人的質疑，國際知名高檔品牌，例如LVMH和Gucci，已經大規模進入中國市場，來自法國的Louis Vuitton正計劃在四川省的省會成都開設第七個專賣店。與香港某購物中心開發商合作打開中國市場的某諮詢公司代表保羅哈斯本德認為：“中國的高端消費群正在走向成熟，這部分消費者所佔的市場比率不大，但卻足以含納各種高檔商品。實際上，這些國際品牌在中國市場上的表現大都比之前的預期要好得多。”（作者：Suh-kyung Yoon）

    選自美國《遠東經濟評論》2002年3月21日