臺商張照龍有一個夢想:在大陸開設1萬家“夏一跳”連鎖店,讓他的企業生産的珍珠奶茶風靡大陸各地。
張照龍原先在台灣擺攤賣小食品,1995年他來到海南省海口市建立一家小工廠,並在工商部門註冊了“夏一跳”商標,生産珍珠奶茶原料和濃縮果汁。他對記者説:“大陸市場擁有13億人口,是臺商創建名牌企業的好地方。”
目前,臺商到大陸投資,已不僅僅是為了利用大陸廉價的勞動力和土地資源以降低生産成本。越來越多的臺商象張照龍一樣,把培育企業品牌,開發大陸市場做為企業的發展方向。
由於台灣本島市場狹小,企業創建自有品牌不易,因此台灣製造業一向以國際代工為特色,擁有不少國際知名的代工企業,卻少有具備一定知名度的品牌。
臺商進入祖國大陸投資創業後,這種情況正在發生變化。台灣“對外貿易發展協會”秘書長黃志鵬認為,大陸經濟不斷成長,龐大的市場為臺商提供了一個打響品牌的重要舞臺,同時也成為台灣品牌邁向國際市場的中繼站。
上世紀80年代,頂新集團還只是台灣彰化一家生産油脂的小企業,連台灣也沒有多少人知道。經過10餘年在大陸的發展,頂新集團目前在大陸投資總額已達12億美元,年銷售額超過7億美元,是目前大陸最大的速食麵生産企業。
較早到大陸投資的台灣傳統製造業廠商,已經象頂新一樣在大陸創立了一批知名品牌。如服飾行業的麗嬰房、蜜雪兒、蘭克斯,飲料食品行業的統一、康師傅、徐福記、天福,自行車行業的捷安特、美利達,廚房衛生潔具業的和成、櫻花,化粧品行業的NB自然美等。
依靠廣告宣傳,不斷提高品牌知名度,並致力於新産品研發,迎合消費者需求,使這些台資企業名牌産品在大陸市場都具有很高的市場佔有率。
近兩三年,台灣高科技製造商也意識到樹立自己品牌的重要性,並將大陸這一巨大市場作為主要的推廣目標。宏碁、仁寶、倫飛、華碩等台灣最重要的IT企業,都致力於全面進軍大陸電腦品牌機市場。
全球著名的電腦主機板廠商華碩從2000年開始在大陸銷售自有品牌的電腦整機,如今在大陸已經擁有300多家專賣店、100多個維修中心和遍佈全國30個主要城市的38個服務中心,在大陸筆記型電腦的市場佔有率已達25%。
華碩中國區總經理徐世明説:“做品牌機,華碩只會在大陸。畢竟兩岸都是中國人,在文化上、軟體應用上,華碩更容易進入。在美國,華碩可能永遠做不過康柏,但在大陸,華碩擁有著更多的機會。”
台灣《商業週刊》最近在大陸進行的一項網路調查顯示,統一集團在大陸網友中最具知名度,其次則為宏碁與頂新,知名度排名前10位的依次還有台塑、華碩、旺旺、威盛、技嘉、微星、光陽。這些企業,都具有以自有品牌長期開發大陸內銷市場的共同特點。
新華網 2002-07-19