一、《美麗心靈》借奧斯卡“東風”熱銷

    在今年舉行的第74屆奧斯卡評選中，美國影片《美麗心靈》榮獲最佳影片、最佳導演、最佳劇本改編、最佳女配角等4項大獎。此前，這部電影還獲得了第59屆美國電影金球獎多項大獎。這部電影由美國記者西爾維婭娜薩的同名傳記圖書改編而成。早在2000年10月，上海科技教育出版社就已引進出版了該書中譯本，只是書名改成了《普林斯頓的幽靈——納什傳》。該書上市以來，一直銷量平平，2002年1月下旬，也就是金球獎揭曉之後，該書的銷量猛增，不少書店紛紛要求添貨。上海科技教育出版社看準電影獲獎的絕佳時機，及時再版了該書，將書名恢復為《美麗心靈》，拆為兩冊出版，並增加了以電影海報為藍本的精美腰封，使該書銷量一路上揚。

    《美麗心靈》何以能夠成為科普暢銷書呢？有關人士總結了優秀紙介圖書、權威影視、興趣話題、媒體宣傳等四條因素。圖書借走紅影視“東風”而火爆，在出版界已有許多先例，近年來《雍正王朝》、《宇宙與人》等圖書的暢銷都已證明了影視的強大威力。《美麗心靈》講述的是一個關於天才、疾病和愛情的傳奇故事，“天才＋精神分裂症”話題正是公眾非常好奇和感興趣的，這就使該書具備了暢銷的重要基礎。像《美麗心靈》這樣同名電影獲得影視大獎當然可遇而不可求，但是“搭車”影視、形成興趣話題等招數，對於策劃和推廣科普書無疑是值得珍視的經驗。

    二、“霍金熱”持續升溫

    提到近十年來的科普出版，《時間簡史》無疑是一座不能忽視的豐碑。該書問世以來，全球行銷超過千萬冊，中文版銷量也有幾十萬冊，堪稱有史以來最為成功的科普書。近年來，《時間簡史》中文版的出版者湖南科學技術出版社又相繼推出了《時間簡史（10年增訂版）》、《時間簡史（插圖本）》、《果殼中的宇宙》等霍金作品，使持續十餘年的“霍金熱”進一步升溫，特別是《果殼中的宇宙》一書今年年初問世，不足半年便銷售數萬冊，成績令人欣羨。

    《果殼中的宇宙》講述的是最高深難懂的學問，其暢銷很大程度上要歸於名人效應，而湖南科技出版社的行銷工作也可圈可點。他們持續跟蹤霍金新作的推出，《果殼中的宇宙》實現了全球各種譯本同步出版。媒體對霍金一波一波的宣傳，已使其成為當今家喻戶曉的科學明星。此外出版社再輔以有獎銷售等促銷手段，《果殼中的宇宙》的熱銷確實不是偶然的。

    三、“生理人文”漸成出版熱點

    今年年初，華齡出版社出版了“生理人文系列圖書”，標誌著“生理人文”概念的形成。這套書包括《乳房的歷史》、《人這種動物》、《男人和女人的自然史》、《接吻的歷史》、《哭的奧秘》等10種，聚焦於人的身體和生理，並將之放在醫學、文化、歷史、社會的大背景下予以考察，給人以耳目一新的感覺，上市以來頗受讀書界關注。這一概念下的圖書還有海南出版社出版的“生命的事”系列（包括《生命的臉》、《死亡的臉》、《人體的100個真實故事》等）、上海文化出版社的《男人女人身體觀察》、《男人女人行為觀察》等圖書。人們對自己的身體無疑極為關注，此類圖書為讀者打開了一個新的閱讀空間。

    這類圖書可歸入科學人文，但與科學人文相比，少了幾分嚴肅性，多了幾分趣味性、休閒性、新穎性，其選擇的主題往往頗為另類，其寫法往往以小見大，信馬由韁，隨意自然，其涵蓋的內容往往包羅萬象，其視角往往為散點透視。伴隨著白領階層的出現和壯大，可以預見，面向白領的科普讀物將成為新的增長點。

    四、“數學年”裏的數學書

    今年8月，以“數學與大眾”為主題的2002年世界數學大會將在北京召開，這必將喚起許多人對數學的熱情，掀起一個學習數學、普及數學的高潮。因此有人稱，對於科普界而言，今年將是一個“數學年”，而一系列數學科普書的問世已使這個“數學年”初見端倪。今年1月份，中國少年兒童出版社推出了兩套備受關注的數學科普讀物：張景中院士撰寫的“院士數學講座專輯”（包括《數學家的眼光》、《幫你學數學》、《新概念幾何》3種）和科普作家李毓佩教授撰寫的“數學故事專輯”（包括《荒島曆險》、《奇妙的數王國》、《愛克斯探長》3種），隨後，該社在北京召開了王元、姜伯駒等多名院士參加的高規格新書發佈研討會，並在北京、廣州等地的圖書市場上開展了一系列推廣、宣傳活動，這兩套書的銷量隨之一路上揚。此外，近年來在科普界影響頗大的上海教育出版社“通俗數學名著譯叢”也有《數學旅行家：漫遊數王國》、《蟻跡尋蹤及其他數學探索》等新作問世。伴隨著2002年世界數學大會的臨近，數學科普圖書的出版和銷售高潮將在下半年真正出現。

    五、“探險”漸成新時尚

    探險也許不是嚴格意義上的科學活動，但探險無疑與科學有密切的聯繫，很多的探險活動都伴隨著精心組織的科學研究計劃，另外，探險是把人類知識的觸角伸向未知的地域，那種冒險精神、爭當第一的競爭圖景、對新知識的渴求和科學活動可説是毫無二致，因此，我們可以把探險圖書在寬泛意義上歸入科普書的行列。

    今年上半年的探險圖書出版收穫頗豐。最引人注目的當屬中國青年出版社的“探險與旅行經典文庫”（包括《南極洲曆險記》等）和海南出版社的“生存俱樂部探險系列”（包括《世界上最糟糕的旅行》等），這兩套書的選目均從經典作品入手，可以説是探險圖書出版的奠基工作。山東畫報出版社出版的“探險家與探險叢書”（包括《早期的探險家》、《探險的黃金時代》、《科學家與探險家》、《極地探險家》等）各冊篇幅短小，圖文並茂，適合青少年讀者閱讀。

    除了上述圖書之外，2002年上半年還有不少深受好評和關注的科普佳作問世。重要的有科學美學主題方面的《美是一個混血女郎》（百花文藝版）、《科學是美麗的》（上海教育版），科學家傳記方面的《伽利略的女兒——科學、信仰和愛的歷史回憶》（上海譯文版）、《音樂移動群星——霍金傳》（當代世界版）、《環宇孤心：探索宇宙奧秘的故事》（中信版）、《愛因斯坦奇跡年》（上海科教版），恐龍科普方面的《與恐龍同行》（遼寧教育版）、《恐龍的奧秘》（遼寧教育版），自然方面的《我的野生動物朋友》（雲南人民版）、《昆蟲記（彩圖故事版）》（天津社會科學院版），科學史方面的《生命科學史》（百花文藝版）、“科學學派叢書“（武漢版），等等。

    從2002年上半年來看，科普圖書出版和市場顯示出一些新的特點和趨勢：第一，選題領域進一步得到拓展；第二，高檔次、以圖取勝、價格不菲的科普圖書日益增多；第三，目標讀者在細分，形成了面向文化人、白領、中小學生等幾類讀者群體的格局；第四，海外優秀科普書的引進“提速”，不少海外科普暢銷書一年內即與中國讀者見面；第五，出版者市場和行銷意識逐步增強，科普書的經濟效益穩步提升。當然，總體而言，科普書的景氣狀況與其他許多門類相比仍然不十分樂觀，涌現更多的科普暢銷書和銷售熱點還是當下我們最期待的事情。

    《中華讀書報》2002年7月10日