然而淘金人還沒發，賣牛仔褲的先肥了。有關媒介經營和媒體資本運作的書，正火速躥上書店裏新聞傳播類架上的主位。新華社新聞研究所所長陸小華的《整合傳媒》（中信出版社）可算搶眼。該書以傳媒競爭的趨勢和對策來佈局，集結了作者多年來的研究心得，側重於財經媒體，尤以序篇“傳媒競爭十大趨勢”最為精彩。

    同樣從宏觀上講報業的還有《報業中國》（中國三峽出版社），雖有演義的味，但由於一來口子開得小，只談報紙；二來作者孫燕君在報業摸爬滾打多年，領軍辦過報紙，所以對報業的表述和梳理功力到位，資料也翔實，基本可以了解十年來的中國百姓都在看什麼報紙，為什麼會看到這樣的報紙。《透視媒介資本市場》（光明日報出版社）則力圖做成媒體投資融資的指南讀物。分成“概況篇”、“警示篇”、“廣電篇”、“報業篇”和“國際篇”，雖然篇章結構稍顯經院，又因為文章多是近幾年國內相關學術刊物上的相關論文，內容上重復和抵觸不少，但對於剛剛從要做名記者向做好報人轉型的中國傳媒人來説是一種相當難得的梳理和充電。

    有人説，想知道歷史，最好的辦法就是看傳記。如果你不是那種除有用的之外半個字都不願多看的百分之百的實用主義者的話，這真的是個好方法。比如傳媒業最有影響力而且也最家喻戶曉的爭議人物默多克的傳記中，就有不少地方講到一張報紙在買進賣出間，就像股票一樣生出不少的錢或是吃了你的錢。當然這位大人物的傳記目前不下三種：《默多克傳》（世界知識出版社）、《媒體巨人———默多克傳奇》（華夏出版社）、《陰謀與利潤———默多克傳媒帝國全內幕》（中國城市出版社）。有趣的是，前兩本是同一個英文本（威廉肖克羅斯／著）的兩個中譯本，兩個出版社還為這個肥肉咬過架。此外，還有美國時代華納的前總裁史蒂夫羅斯的傳《購並霸業》（華夏出版社）和歐洲的著名發行人阿克塞爾施普林格的傳《報業巨鱷》（華夏出版社）。但這兩本書前者太多糾纏于緋聞，後者太多關注于宗教和星相，而且譯得上氣不接下氣，得有耐心和毅力的人才能讀完。

    《默多克傳》試圖講述一位傳奇人物毀譽參半、但無疑十分成功的人生。

    （劉曉璐）

    《京華時報》 2002年5月27日