近年來,“傍名牌”如一股強勁的狂風迅速席捲國內市場。仿佛是一夜之間,許多歷經千辛萬苦、付出百倍努力創建出來的知名品牌,遭到了“傍名牌”者的惡意“搭車”。名牌的“奶酪”受到了一股不正當競爭“寒流”的侵蝕。
最近,浙江省三級工商局聯合行動,對“搭車”侵權“皮爾 卡丹”的桐鄉市屠甸鎮的一家針織製衣有限公司進行突擊檢查,並責令其停止生産、銷售有關産品,收繳並銷毀各種違法標識,沒收非法所得,並處以罰款共計30萬元。同時,當事人向香港有關部門遞交了申請,辦理撤銷“法國皮爾 卡丹國際有限公司”註冊的手續。另據報道,重慶市工商局也推出了對知名品牌實行不得模倣、雷同、近似的保護方法,為知名企業權益不受非法侵擾而保駕護航。
“傍名牌”的勢力之所以能夠迅速滋生蔓延,並屢屢得手,逼得一些正宗名牌一路敗退,損失慘重。分析其原因主要有以下幾點:
一、國內市場經濟秩序尚不規範,為“傍名牌”者利用法律空隙,利用名牌效應大打“擦邊球”留下了可乘之機。
二、隨著市場經濟的逐步發展和消費者消費心理的漸趨成熟,消費者對名牌産品的信賴、重視程度越來越高,“傍名牌”者利用名牌企業知名度高、市場信譽好的品牌效應而大沾其光,牟取暴利。
三、消費者雖然鍾愛名牌,但對名牌的産地、標識甚至産品功能等都不甚了解,“傍名牌”者正是利用消費者消費常識欠缺這一情況而惡意倣造,搭車上市,欺騙消費者。
四、部分名牌企業自我保護意識不強,對智慧財産權重視不夠,助長了“傍名牌”的歪風,致使“傍名牌”現象氾濫成災,嚴重擾亂了市場經濟秩序,損害了消費者的利益,損害了名牌企業的利益。
“搭車傍牌”者們可謂春風得意,不費吹灰之力就把名牌企業辛辛苦苦取得的市場“奶酪”塞進了自己的口袋裏。然而,正所謂“聰明反被聰明誤”,“傍名牌”者們的如意算盤打錯了,此時香甜可口的奶酪可能很快就會變得苦澀難咽了。因為從長遠來看,“傍名牌”雖然可以為這些走捷徑、牟暴利的“傍名牌”者們帶來一時的豐厚利潤,但隨著市場經濟秩序的逐步規範,法律的進一步完善,消費者的進一步成熟和企業自我保護意識的增強,削尖了腦袋鑽空子的“傍名牌”者們只能把自己從“捷徑”中推進自築的“陷阱”內。
當然,保護名牌企業通過正當渠道獲得自己應有的那份“奶酪”,需要各級政府部門從宏觀上入手,創造良好的競爭氛圍,需要企業加強自我保護意識,需要消費者的大力參與,需要全社會的參與,為中國名牌創造靚麗的明天。
《市場報》 2002年09月18日