最近，浙江省三級工商局聯合行動，對“搭車”侵權“皮爾卡丹”的桐鄉市屠甸鎮的一家針織製衣有限公司進行突擊檢查，並責令其停止生産、銷售有關産品，收繳並銷毀各種違法標識，沒收非法所得，並處以罰款共計30萬元。同時，當事人向香港有關部門遞交了申請，辦理撤銷“法國皮爾卡丹國際有限公司”註冊的手續。另據報道，重慶市工商局也推出了對知名品牌實行不得模倣、雷同、近似的保護方法，為知名企業權益不受非法侵擾而保駕護航。

    “傍名牌”的勢力之所以能夠迅速滋生蔓延，並屢屢得手，逼得一些正宗名牌一路敗退，損失慘重。分析其原因主要有以下幾點：

    一、國內市場經濟秩序尚不規範，為“傍名牌”者利用法律空隙，利用名牌效應大打“擦邊球”留下了可乘之機。

    二、隨著市場經濟的逐步發展和消費者消費心理的漸趨成熟，消費者對名牌産品的信賴、重視程度越來越高，“傍名牌”者利用名牌企業知名度高、市場信譽好的品牌效應而大沾其光，牟取暴利。

    三、消費者雖然鍾愛名牌，但對名牌的産地、標識甚至産品功能等都不甚了解，“傍名牌”者正是利用消費者消費常識欠缺這一情況而惡意倣造，搭車上市，欺騙消費者。

    四、部分名牌企業自我保護意識不強，對智慧財産權重視不夠，助長了“傍名牌”的歪風，致使“傍名牌”現象氾濫成災，嚴重擾亂了市場經濟秩序，損害了消費者的利益，損害了名牌企業的利益。

    “搭車傍牌”者們可謂春風得意，不費吹灰之力就把名牌企業辛辛苦苦取得的市場“奶酪”塞進了自己的口袋裏。然而，正所謂“聰明反被聰明誤”，“傍名牌”者們的如意算盤打錯了，此時香甜可口的奶酪可能很快就會變得苦澀難咽了。因為從長遠來看，“傍名牌”雖然可以為這些走捷徑、牟暴利的“傍名牌”者們帶來一時的豐厚利潤，但隨著市場經濟秩序的逐步規範，法律的進一步完善，消費者的進一步成熟和企業自我保護意識的增強，削尖了腦袋鑽空子的“傍名牌”者們只能把自己從“捷徑”中推進自築的“陷阱”內。

    當然，保護名牌企業通過正當渠道獲得自己應有的那份“奶酪”，需要各級政府部門從宏觀上入手，創造良好的競爭氛圍，需要企業加強自我保護意識，需要消費者的大力參與，需要全社會的參與，為中國名牌創造靚麗的明天。

    《市場報》 2002年09月18日