明明是一段讓中國人抬不起頭來的屈辱歷史,如今卻被當成商業“賣點”用於炒作。日前,上海某房産開發商在廣告中大肆宣揚所謂“法租界區”,遭到當地市民的強烈指責。
這家名為“利都”的房地産開發公司是一家臺商獨資企業,其銷售的樓盤——“晶採名人大廈”位於上海法華鎮路310號。近來,該公司不僅在售房廣告的顯要位置刊出“最閃亮的五星級住宅!上海市中心法租界區……”、“依然保持法租界的昔日浪漫風情……”等宣傳語,還在設計、印刷廣告時以紅底白字的形式突出處理“法租界區”一詞。據了解,這樣的廣告宣傳單已先後派送了7萬餘份。
對於“利都”此舉,上海市民紛紛表示不滿與憤慨。“用這種帶有侮辱性的字眼做廣告,實在太氣人!”74歲的朱老伯在現場氣憤地對記者説:“我從出生起就一直住在法華鎮路,也親身經歷過解放前舊上海的苦日子。外國人在上海設租界,架起鐵網、軍炮,不許中國人隨便進出。這一切,我現在想起來都覺得心酸。可是現在,房地産公司居然用‘租界’這個詞來拉生意,簡直就是拿歷史開玩笑!”
家住新華路的顧軍先生説,商家做廣告求新、求異,本來也無可厚非。但是這些帶有殖民色彩的字眼,就像當年的‘華人與狗,不得入內’一樣,會刺傷大家的民族自尊心,怎麼可以用來做商業廣告呢?”
上海工商部門有關人士表示,我國《廣告法》有明文規定,商家的廣告用語不得有悖社會公德,不得損害民族尊嚴。據了解,目前上海市工商局長寧分局已對此事立案調查。
《羊城晚報》 2001年5月28日