雙休日,上海某商圈。商場的“家電秀”旁突然多了一個帥氣的外國男士“站櫃檯”。有人剛好奇地走近,這位熱情的老外立刻用英語大聲地跟他問好,聊天,並迅速遞上一份資料。資料上醒目地印著一家英語培訓中心的名字,原來這位兼任“促銷員”的外籍教師,正用自己這張“活招牌”,為中心招募學生。
其實,外國人現場叫賣,在今夏上海英語培訓市場上已經不是“新菜”了。老外叫賣、廣發資料、深入校園、免費聽講……雖然七月未至,但上海1000多家外語培訓機構已經“熱翻了天”,他們各使絕招,竭力要在暑期培訓旺季市場上多分一杯羹。
英語系畢業的金小姐是一家知名培訓中心的教師,該機構的培訓費用按課程設置從幾百元至幾千元不等,在上海屬於中檔水準。金小姐告訴記者,因為七八月學生放暑假,正是英語培訓的旺季,“以前學生多是利用晚上或週末來上課,一些大學生甚至蹺課來讀,而暑期時間充足,也不用這麼辛苦了”。
金小姐所在的培訓中心幾個分部的暑假班已基本報滿,但她坦言,現在競爭越來越激烈,一翻開報紙,人才教育類廣告幾乎都是英語培訓的,“好幾個版呢,好容易找到了自己的廣告,卻感覺陷到競爭對手的包圍之中”。
一家老牌培訓班的陳老師則告訴記者,現在他們感到競爭壓力大的是,一些中外合作的連鎖辦學機構正不斷地冒出來。這些被稱為“高端培訓”的公司雖然收費昂貴,但所實行的市場化運作,如優質的軟硬體設施、大投入的廣告宣傳、靈活的課程套餐設置、培訓留學仲介的一體化服務等等,很容易在短期內樹起品牌,分流生源。“我們在報上登廣告,結果發現大半個版都是一家新開培訓中心的,把我們壓到了底下一小塊。”
然而,記者發現,以白領為主攻對象的那些“高端培訓”機構,並沒有忽視暑期培訓這塊“大肥肉”。一家培訓機構的劉小姐告訴記者,他們將在上海一家四星級賓館舉行學習諮詢會,對象就是在校學生,暑期的熱門班是雅思和口語。為了吸引更多的學生,該機構還推出了獎學金、優惠套餐、報名送禮包等等激勵措施。另一家在高級商場設立櫃檯的培訓中心推廣人員也表示,雖然他們收費高,主要針對白領,但暑期也是中心非常重視的一個市場。
“其實比起白領,學生對英語更重視,無論出國、考試還是就業,對英語的聽説讀寫能力要求都很高,學生在這方面也舍得掏這個錢,而且在校學生基礎好,一般都讀某個級段的課程,收費在兩三千元左右,不是太貴。”一名在該中心上課的大學生告訴記者,他是經過一番比較後上這家培訓班的。“他們服務好,很懂得拉住生源,我去諮詢過一回,他們就常常給我打電話,邀請去中心參觀,參加免費試聽課程,後來覺得教得不錯,就去上課了。”
這位大學生還告訴記者,上這個班,主要是想為將來就業打基礎,所以培訓中心雖然收費高,但是“捨不得孩子,套不住狼”。正是因為這塊蛋糕巨大誘人,因此上海今年夏天培訓市場的競爭分外火熱。但上海市教委有關人士特別提醒,目前市場上各種英語培訓班良莠不齊,學生在選擇培訓機構,尤其是“外籍教師”擔當的培訓班時,要注意鑒別。
《中國青年報》2002年6月27日