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促銷員的無奈:空調變化跟不上房型變化

    浦東金橋“歐倍德”空調專櫃,近日經常有消費者前來詢問,他們那四、五十個平方米的大廳,究竟該配個什麼空調?這時,一旁的促銷員就顯得很無奈:因為目前市場上在售的空調,沒有一個品牌生産針對這種房型的櫃式空調。

    目前空調市場上多見的是3P和5P櫃機。一般而言,3P櫃機的製冷能力為7200W,可滿足36平方米左右房間的製冷;而5P機的製冷能力在12000W左右,差不多可滿足60平方米房間的製冷要求。至於36平方米以上、60平方米以下的房間,就會陷入兩難選擇:選3P機吧,不夠用;選5P機吧,能力放空,浪費錢。因為3P機與5P機之間,目前暫無中間機型可供選擇。

    廠家為什麼不生産呢?業內人士解釋,現在一台3P櫃機的售價在6000—8000元左右,而一台5P櫃機的售價多在12000元以上,若生産中間規格的機型,無現成技術標準可循,而且規模不大,開發成本高,價格往3P靠,廠家的經濟帳算不過來;價格往5P靠,消費者可能不接受,因為還不如買一大一小兩台空調。有些家用中央空調生産廠家則認為,有四、五十平方米大廳住房的消費者,應該裝家用中央空調,只是目前不少房型層高低於2.8米,使得安裝必須吊頂25釐米的中央空調顯得並不適合。

    空調變化跟不上房型變化,真正原因是技術原創能力薄弱。使得新房型中,不少大廳都在四、五十平方米。這樣的房型,在日、美等空調技術發源地很少見。日本有適合小房型的空調,美國多別墅型的家用中央空調,唯獨針對有中國特色的大廳房型空調,無人開發。據中國製冷空調工業協會調查,去年國內生産空調廠家有200家,今年已膨脹到400多家,生産的産品多集中在1P、1.5P的挂壁式機型。專家預測,今年空調産量約1500—2000萬台,而市場需求只有1000—1500萬台,供求關係相對失衡,加上産品的雷同化勢必導致價格戰。

    消費者的選擇是豐富的,因為我國有眾多的空調品牌;但消費者的選擇又是狹窄的,因為幾乎所有的品牌,生産的空調都差不多是同一個類型。必須結合國情有所突破,比如在國外市場被認定為是商用機的3P櫃機,結合國內房型變化被推廣為家用後,去年的銷量比1999年猛增一倍,達到70萬台,大大高於空調整體市場20%的年增長率。有需求就會有市場,面對3P櫃機與5P櫃機間的斷層,生産廠家不妨抓住商機。

    解放日報 2001年06月18日

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