可口可樂3年來一直穩居品牌知名度榜首的局面近日被打破。3月29日，品牌策略公司CORPORATE　BRANDING公佈的調查顯示，可口可樂被全球最大軟體商微軟超越，失去了“全美最著名品牌”的稱號。

    CORPORATE　BRANDING每年都進行這一調查，通過訪問 6000名商界領袖，並由他們的評分來對品牌進行排名。新公佈的排名依次是：微軟、可口可樂、迪斯尼、強生、哈利摩托車……值得注意的是，不僅可口可樂的排名有所下降，個人及家庭護理用品製造商寶潔的排名也有所下降，由上年的第8位跌出前 10位。

    對於本次微軟所取得的成績，微軟中國公司經理高群耀對本報記者説，這要歸結為4點。其一是比爾蓋茨25年前提出要讓PC電腦進入尋常百姓家的夢想成為了現實，微軟公司掀起了一次資訊技術的革命，這是業界和公眾對公司的一種認可。二是在網際網路經濟的低迷時期，微軟公司提出了“．net戰略”，在網際網路走過了前兩個階段之後進入了實實在在的“數字經濟”發展時期。再次是微軟在美國新經濟發展過程中扮演了重要的角色，微軟公司所取得的成績佔據了美國新經濟增長份額的 1／3，成為了美國新經濟框架的標準。最後，微軟在軟體開發上所作的貢獻對推動新經濟的發展起到了重要作用。

    對此，全球最大的品牌顧問公司之一INTERPRISEIG中國公司高級經理徐燕也表示了類似看法。她認為：“新經濟品牌的迅速崛起正在成為不可阻擋的趨勢。”她説，新的排名正反映了這一趨勢。她提到去年7月全球業界公認INTERBRAND的品牌排名，雖然可口可樂排在第一，但其品牌知名度下降了13％，微軟排名第二，品牌知名度上升了24％。排名其後的分別是IBM和英特爾。INTERBRAND採取的排名方式是根據股票市值和盈利前景來推算品牌價值的。

    同時，記者也採訪了可口可樂（中國）公司北京辦事處外事部經理翟嵋，她認為，許多排行榜是根據公司股票和盈利狀況來衡量的。近年來，IT科技類股票升值比較迅速，這就造成了公司市值的增加，微軟在這方面佔有很大優勢，因此在排名上自然也就很容易超過可口可樂。目前，各類排行榜很多，可口可樂也都處於不同的位置，但是這並不會影響可口可樂的發展計劃。她還説，可口可樂的行銷計劃都是從消費者的需要出發的，滿足消費者的需要是可口可樂的第一原則。從全球來看，目前百事可樂和可口可樂的競爭日漸加劇，其影響面已經超出了傳統飲料行業。根據公司最近的調查統計，目前可口可樂在全球飲料市場上仍佔有46％的份額。

     北京青年報 2001年04月09日