一塊餡料為鮑魚、魚翅或燕窩、重量為150克的月餅,其成本不過5元左右,而一盒8塊裝市場售價200多元的禮盒月餅,成本也不會超過80元。業內人士昨天向本報記者獨家披露,一般專業月餅生産企業的利潤大概是100%,而酒店的月餅利潤則達200%至300%。
據了解,一塊150克的普通月餅生産成本大約在1.7元左右,如果採用較為昂貴的餡料 ,如鮑魚、魚翅、燕窩等,一塊月餅的成本大約也控制在5元以內。一般而言,專業月餅生産廠家成本與利潤的比例為1:1,酒店月餅成本與利潤的比例為1:2或1:3。
北京好利來食品有限公司的總經理桓秀勇向記者介紹,月餅的成本一般包括生産投入、廣告投入、運輸、檢驗等方面,而有些不具備月餅生産能力的商家還需要付出一部分生産委託費用。他説,好利來公司去年一年的廣告費就達1000多萬元。桓秀勇認為,一般企業是根據成本加上固定利潤來確定月餅價格的,所以今年的月餅價格較去年不會有太大變化。
從權威人士透露的利潤比例中,記者發現同樣一塊月餅,如果飯店銷售就要另外再加上一至兩倍的價格。對此,中國焙烤食品糖製品工業協會副理事長周廣軍表示,作為酒店,它有自己獨立的客戶群體和品牌價值,而這其中都存在著經濟效益。
關於月餅行業的高利潤回報,周廣軍表示,這是可以理解的。由於月餅屬於高風險的産品,有一定的産銷時令性,如果換作普通的糕點類産品就決不會有這麼高的利潤。另外,月餅已由普通的糕點演變成為一種文化産品,因此售價中蘊含了一部分文化價值。
桓秀勇表示,受去年南京冠生園陳餡月餅事件的影響,去年全國月餅市場份額下降了大約1/3左右,月餅廠商也受到了一定打擊,但今年企業對市場仍然十分看好,紛紛加大了對市場的開發投入,因此今年的競爭將更加激烈。
《北京現代商報》2002年9月11日