藤原紀香在上海跟歹徒鬥得玉腿翻飛，宮澤理惠在蘇州園林裏唱起了中國崑曲，王菲到日本“騙婚”，章子怡到南韓“流亡”，金喜善要扮中國的“觀音”，安在旭入主中國《白領公寓》……就在一眨眼間，整個東亞地區的明星們紛紛破墻而出，跨越了從前被認為難以逾越的種族、文化、語言的障礙，造出一陣你來我往地跨國拍戲的熱潮。

    一個現象的形成是有其必然因素的，資訊的迅速傳遞、全球經濟一體化所帶來的亞洲流行文化同步、娛樂市場趨同，是眼下一派中、日、韓三國娛樂市場互通、偶像明星共用勢頭形成的背景，但在其中，主導著這一現象的市場，卻因此分明解説著不同地域市場的現狀和彼此之間的關係。

    ■香港　依靠外援突出重圍

    跨國拍片的熱潮最先在香港掀起。作為一個國際化大都市，從前香港拍電影請個把日本演員加盟倒也不是什麼特別稀奇的事，但這一兩年的港片中，日本當紅偶像的曝光率和在片中的地位驟然提升。首當其衝的就是劉德華的片子，先是號稱中國“泰坦尼克號”的《愛情命運號》中讓石田光與劉天王較一番勁，而後《阿虎》又邀來有“日劇女皇”之稱的常盤貴子出演女一號，最近剛剛被劉德華稱之為“最滿意”的新片《全職殺手》，則由紅得發紫的反町隆史與他演對手戲，老劉為了與小他十幾歲的反町合作，不惜殷勤為反町打點其香港演唱會並出場當嘉賓。在別的影片中，日星風頭同樣很健，常盤貴子不獨得劉德華青睞，在《星月童話》中她和張國榮大談戀愛，以至於八卦媒體總是追問她和張國榮“來不來電”的問題。素有日本“廣告天后”之稱的藤原紀香則在唐季禮導演的《雷霆戰警》中飾演一位頗具誘惑力的國際刑警，攪得劇內劇外都不得安寧。而在港片中最風光的當屬宮澤理惠，一部《遊園驚夢》就給她帶來一個“莫斯科國際電影節”影后的桂冠。最讓人期待的“日星港造”恐怕要算將在新片《2046》中出場的木村拓哉了，紅得都被誇張地稱做“亞洲第一偶像”的木村將與香港名導王家衛擦出什麼火花，實在令人好奇。

    頻繁地使用日本明星並非只是香港電影的一種時髦，近年來香港電影市場的頹勢已是不爭的事實，加之彈丸之地製造出的明星十分有限，十幾、二十年的電影中來來回回總是那幾張老臉，擁有市場號召力的明星屈指可數，後繼者乏善可陳，港片所面臨的局面真是沉悶得很。要在這一片沉悶中突出重圍，請外援是其中的方式之一。而作為亞洲流行文化的風向標，日本偶像明星們一向在港臺擁有很好的市場號召力，請來日星加盟，既可以增加演員資源，給影片帶來新鮮感，又可增加影片的市場號召力，因而此招一齣，效倣者甚眾。但這是否真是一劑靈丹妙藥呢？據説一些影片光付給當紅日星的酬勞就佔去影片預算的很大一部分，影片品質本身卻體現不出高投入的結果，而由於劇本、演技等方面的原因，很多日星在片中也顯不出光彩。

    ■東京　明星出走東山再起

    有來自然就有往，王菲與日本“周潤發”中井貴一的合作近期被報道得十分熱烈，一部《弄假成真》的電視劇讓飾演騙婚女子的王菲在日本創下不錯的收視率，一向十分本地化的日劇市場能接受這個中國女子據説是拜王家衛所賜，電影《重慶森林》在日本的走紅，使得日本觀眾對她充滿了興趣。不過這與日星的大量輸出相比，王菲的“東進”顯得勢單力薄。

    對於大多數日本明星們而言，儘管日本娛樂市場的發達與成熟已使他們在本地忙個不亦樂乎，但鄰國投來的橄欖枝給他們帶來了新的發展機會。日本娛樂界頭號紅人木村拓哉在忙得工作計劃都排到後年的情況下，還是欣然接受了香港導演王家衛拍片的邀請，除了王家衛的電影在日本大受歡迎之外，王家衛及其影片的國際影響也是關鍵所在。據稱尚未拍出的《2046》已獲明年戛納電影節邀請，對於一直希望能向國際化發展的亞洲明星們，這實在是難以抗拒的誘惑。同樣，日本老牌明星中井貴一參演中國影片《天地英雄》，據説也大受《臥虎藏龍》榮膺奧斯卡獎的鼓勵。而在日本廣告界得意演藝界失意的藤原紀香，一方面在港片《雷霆戰警》中拿到大筆片酬，另一方面則視在此片中出演動作女郎為自己進軍國際、開闢演藝新路線的起點，儘管最終她出演新邦德女郎的目標落花有意流水無情，但香港的廣告市場似又為她張開了懷抱。

    另外一些明星則在中國的港臺娛樂市場上開始他們演藝生涯的第二春，像西城秀樹這樣的過時人物不時在香港晃晃早就不新鮮了，不過聽説他將在港版電視劇《西遊記》中演唐僧還是唬人一跳；其餘像純名裏沙這樣二三線的明星參演港片無疑又多出一條生路。較為成功的要算是宮澤理惠，在日本演藝圈大起大落如今不再風光的她，在中國港臺的發展順利，去年她先是在台灣一部喜劇《運轉手之戀》中飾演一位女交警，反響不壞；後在港片《遊園驚夢》中飾演一位中國舊時代會唱崑曲的江南女子，後者竟讓她奪得今年莫斯科國際電影節的影后，算得上是她演藝生涯中的制高點。無疑這樣成功的範例將鼓勵雙方將合作進行下去。

    ■漢城　眼光瞄向中國市場

    南韓娛樂界的跨國發展則明顯地表現出進軍中國娛樂市場的雄心，一方面，他們不斷邀請具有一定知名度的中國演員出演本國電影，比如眾所週知地請章子怡出演古裝影片《武士》中的流亡公主，請張柏芝主演流落南韓的純情中國女子，最近又將請吳倩蓮在科幻電影《維納斯》中演間諜。另一方面，他們陸續地以公司為背景將自己的偶像明星們推向中國內地、香港和台灣市場。

    一部《飛天舞》的放映，南韓電影開始敲開中國電影市場的大門，這部影片從選材（中國古裝武打片）到演員（由在中國具有知名度的金喜善和申俊賢扮演）顯然有目的地針對了中國市場；接下來邀請章子怡、張柏芝等人赴韓拍片則更進一步接近這一目的，她們在影片中扮演的都與中國女子（無論古代還是現代）的命運有關，影片拍竣後，海外發行的主要目標市場也是中國。

    實際上除了電影之外，南韓文化公司近兩年一直在將他們的娛樂産品和明星輸送到中國市場，南韓流行音樂在中國的悄然興起，就與南韓公司在中國的運作不無關係。而一些南韓電視劇在中國的成功播出，也使南韓偶像明星們開始有了知名度。不過針對中國內地、港臺市場的不同特點，南韓明星們的進軍策略也各有不同，在內地主要以電視劇播放、做演唱會等手段為主。據説，為打開中國市場，這些明星背後的南韓文化公司常常廉價甚至免費提供其影視劇在中國內地播放，演唱會也完全由韓方出資製作。這樣的努力當然會有結果，比如像安在旭這樣的明星，已經要主演一部名為《白領公寓》的中國內地電視劇了。而在港臺市場，南韓娛樂商們深諳其道，先是請某港臺明星與韓星小小合作，然後再造緋聞，頃刻間漫天媒體都是該明星的名字，先出名了好辦事。香港著名藝人黎明就不知被這樣借用了多少次，借他在港臺打開知名度的成功範例便是被不少人尊為“夢中情人”的金喜善，有關她在中國娛樂市場上的最新消息是將在港版電視劇《西遊記》中飾演觀音一角。

    這一切，對於中國的娛樂市場，尤其是尚在發展初期的內地市場而言，意味著更多的挑戰、競爭、刺激和機遇的來臨。

    《北京青年報》 2001年7月23日