14日晚，世界著名的廣告收藏家、法國人布爾西科先生帶著他的“2001廣告饕餮之夜”出現在人民大會堂，這是繼1996年以來“饕餮之夜”第六次在京城觀眾面前亮相。新版的“饕餮之夜”延續了以往輕鬆幽默、極富觀賞性的特點，並加入了全新的中國單元，這“桌”長達4 個小時的“廣告大餐”令在場的每一位觀眾都如醉如癡。

    作為一種將影像藝術和商業完美結合的形式，廣告在世界範圍內都越來越受到大眾的歡迎。一部成功的廣告不僅是給觀眾帶來的一條極富價值的資訊，而且也可以稱得上是一次賞心悅目的藝術體驗。如今的廣告已不僅僅只是商品介紹加上一些簡單的畫面，觀眾可以在其中感受到足以媲美大片的豐富內容和表現手法。提起那些給人印象深刻的作品，人們可能馬上就會聯想到像“COME ON ，COME ON ……給我感覺”、“我的眼裏只有你”這些家喻戶曉的旋律，通過對流行文化的廣泛接納，廣告已經成為了一種走在潮流尖端的時尚表現形式，併為大眾所喜聞樂見，甚至引起人們的效倣。由此，“饕餮之夜”便應運而生，並走上了大眾文化娛樂的舞臺。於是，“花錢看廣告”也不再是一件令人不可思議的事情，而是成了一種帶有另類色彩的文化消費。

    從廣告製作者的角度來看，拍攝一部成功的廣告所需的成本和花費的精力不亞於一部大片。要想使90秒所涵蓋的內容和思想與90分鐘所表現出來的完全相同，甚至有所超越，實在不是件容易的事兒。作為導演，一部成功的電影也許可以使你打進好萊塢，而一部成功的商業廣告卻可以讓你名揚全世界。就拿位列去年十大賣座片之一的《霹靂嬌娃》的導演McG 來説，他就是一個靠拍MTV 和廣告片出身的短片導演。但SONY公司正是看中了他在這方面的經驗，放手讓他一搏，於是在全世界觀眾面前出現的便是一部與眾不同、動感十足的新世紀動作片。流暢的鏡頭運用、從無冷場的背景音樂……整部影片就像是一部色彩斑斕的廣告。由於廣告所帶來的巨大的商業利潤和宣傳價值，許多世界級的導演和明星一直以來就對投身廣告界樂此不疲。一方面是由於高額片酬，更重要的則是看中熒屏前的數億觀眾，這種世界範圍的宣傳效果是其他任何形式都無法比擬的。例如，寶馬公司日前為了宣傳自己的新車型，特地請來了包括剛剛獲得奧斯卡大獎的華人導演李安、執導《花樣年華》的王家衛以及麥當娜的老公、英國名導蓋伊瑞奇等世界級大腕兒拍攝了5 部廣告，並放在網路上供人免費欣賞。一時間，寶馬網站被擠爆。世界各地的人們在了解到名車超卓的性能外，更領略到名導們鮮明的個人風格。在“饕餮之夜”中，這種雙贏的範例隨處可見。

    精妙的構思、緊湊的節奏、鮮艷的畫面以及動人的音效，“饕餮之夜”正是將廣告界中無數閃亮的精華匯集在了一起，令每一位嚮往或領略過它的人都癡迷其中，無法自拔。

    《北京晨報》2001年7月16日