新生代市場監測機構在中國消費者細分市場的分群深度研究上取得重大成果。基於在美國、日本業界領先的消費者生活形態的分類研究模型VALS（V a lu e A nd L ife S ty le），通過1997年以來在中國大陸進行的關於居民媒體接觸習慣和産品／品牌消費習慣的連續調查積累的大量詳實的數據，新生代對中國的消費者進行了心理層面上的分析，建立了適應中國市場分眾時代複雜的經濟態勢下的中國消費者生活形態模型———CH INA－VALS。
這一模型把中國消費者按消費心理因素分為14種族群。其中理智事業族、經濟頭腦族、工作成就族、經濟時尚族、求實穩健族、消費節省族6種族群為積極形態派，佔整體的40．41％；個性表現族、平穩求進族、隨社會流族、傳統生活族、勤儉生活族5種族群為求進務實派，佔整體的40．54％；平穩現實派包括工作堅實族、平穩小康族、現實生活族3種族群，佔19．05％。
從整體分析，包括積極形態派和求進務實派的11種族群佔中國消費者整體的80％以上，反映中國消費者普遍持有積極、務實的消費心態。而14類消費者在消費者總量的比例大多都在6％－8％之間，分佈均勻，其中隨社會流族（13．95％）、經濟時尚族（8．54％）在14類消費者中所佔比例最大。而以隨社會流族、經濟時尚族為代表的隨社會流族、經濟時尚族、平穩小康族、求實穩健族、傳統生活族、現實生活族佔整體的47．9％，共同構成位於社會中層的中國消費者人群。這與中國整個社會發展態勢以及典型消費形態相吻合，也驗證了CH INA－VALS模型的精確與精準。
《中華工商時報》2002年06月20日
