曾經聽過這樣一個關於中國老太太和外國老太太的故事——
外國老太太年輕的時候是一個漂亮的姑娘,她大學畢業後,找到一份收入穩定的工作,然後向銀行貸款買了別墅,買了車,還買了許多高檔生活用品。每月因為要還利息,她的生活十分緊張,但卻十分充實而快樂。由於她有很好的居住條件,又以車代步,各種人生的享受她都嘗遍了。到了80歲臨終的時候,她恰好把銀行的各項貸款都還清了。外國老太太安然閉上了眼睛!
而中國老太太年輕的時候也是一位漂亮的姑娘。與外國老太太不同的是,她找到一份穩定的工作後,就開始定期儲蓄,一生勞碌,省吃儉用,80歲時在病痛中死去。她的子女分享了她的遺産———一筆可觀的銀行存款,足夠買大房名車和許多生活用品。孝順的子女為她舉辦了風光的葬禮,可是她生前卻幾乎沒有享受過什麼。
如今,越來越多的中國新女性開始向外國老太太看齊了。她們經常感到沒錢,也經常借錢,掙得不少,花得更多。她們有錢時儼然就是奢侈的款姐,什麼都敢玩,什麼都敢買,沒錢時便一貧如洗,艱難度日,拿著豐厚的薪水,卻打起貧窮的旗號,這就是誕生於寫字樓裏的女“貧族”。
這個“家族”的成員大都較為獨立,其中又以單身女性為多。也許是由於男人的壓力要比女人相對重一些,男人的事業心也相對強一些。所以,一個單身的年輕女人可以無牽掛地花錢購物、玩樂,但一個西裝革履、慷慨陳詞的男人卻很少敢過“有上頓沒下頓”的生活。
花錢因為我快樂
對於女“貧族”的長輩來説,消費,只是維持生存的一種手段。他們不明白同類商品之間的細微差別到底意味著什麼;而且,消費通常意味著“花錢”,看著自己辛辛苦苦賺來的錢花出去,他們總有點心疼。而女“貧族”就沒有那麼沉重的記憶包袱,花錢對於她們來説,帶來的是“快樂的感覺”。她們消費各種與原始功能無關的附加值,甚至廣告。她們是“精緻文化”的擁護者。
簡單歸納一下,我們可以發現,女“貧族”消費大約有以下幾大要素:概念、時尚、格調、品牌和個性。她們生活在一個物質日趨豐富的時代,中國不斷成長的消費文化正與她們的成長同步發展,所有産品的行銷訴求幾乎都是針對她們趣味的。她們説,在有品質保證的消費中,會讓人感到一種真實的信任。
25歲的陳琳小姐,在銀行供職,月收入在3500元左右。然而,她卻經常向銀行借錢。就在最近,她又向銀行提出了借錢買手機的申請。她看中的是最新款的手機,價值5000多元的一件奢侈品!面對女兒的行為,蒼老的父親怎麼也想不通:“琳琳啊!你何必呢?每月拿著幾千塊工資,卻天天欠銀行一屁股債。你一會兒買大彩電,一會兒買電腦,如今還要買手機。其實手機對你真的有用嗎?銀行裏的工作你完全可以在上班的時候聯繫好,打手機給你的無非都是那些叫你去唱歌吃飯的朋友,沒正經事,有的甚至打手機和你聊天,一説就是個把鐘頭,這不是折騰錢麼?”
像陳琳這樣的單身女“貧族”,一般以35歲以下的中高等收入者居多。她們都有較前衛的處世原則和生活方式:反正錢都是自己掙的,隨便自己怎麼花,別人干涉不了。
不做金錢的奴隸
女“貧族”既無銀行存款,又無自己的物業,二十幾歲仍與父母住在一起,交很少一點兒伙食費,大多數收入花費在服飾、化粧、下館子、泡吧、旅遊上。然而,大部分女“貧族”並不以此為憂。她們的口號是:“心無雜念享受當下”。她們認為,為了儲蓄往往會使自己的生活從“氣態”轉化成“固態”,猶如小鳥進了樊籠一樣失去自由。
莉是個美麗而能幹的女孩子,大學畢業後進了一家外企做銷售,每月的收入有4000元。除了拿出一部分上交給父母作伙食費之外,她把剩下的錢都花在自己身上,是美容院、健身房、專賣店的常客。她老爸抱怨:“我這個女兒,身上有10元錢,就敢‘打的’,好像有10萬似的。”而她卻認為,對於女人而言,金錢不是最大的財富,青春才是贏取世界的本錢。既然賺錢的目的就是為了過一種高品質的生活,那麼就應該趁著還年輕的時候好好享受生活,儘量延長短暫的青春。
無存款並非無節制
“積谷防饑”,是中國人傳統的生活觀念。如今,女“貧族”卻敢於現在“先使未來錢”。有人認為,女“貧族”在當前促進消費、擴大內需的背景下,也許有其積極意義。她們強勁的消費熱情,正是我們這個階段可以倡導的。但是,對大多數整天圍著鍋碗瓢盆轉,為柴米油鹽發愁的“過來人”來説,女“貧族”的行為如果不是非常過分,至少也該是“非常奇怪”。
我們認為,消費行為應基於自由的消費能力。更應顧及承受能力,我們鼓勵消費,但並不提倡“今天花明天的錢”,也不提倡不切實際地去趕時髦。我們不贊成像“中國老太太”那樣過於苛刻地生活,但如果像某些女“貧族”那樣,善待了自己,卻“禍”及父母親友,就不能容忍了。其實,“外國老太太”也並非如此。她們是將貸款購房作為一種長期投資的。她們的薪金,首先支付那些應付的款項,然後才作為日常開銷。她們在消費上十分有計劃,極富責任心。她們只不過是“無存款階層”,並不是“無節制階層”。
《北京日報》 2001年6月24日