文旅創新看山東：文旅宣傳推廣創新務實功、求實效

面臨新形勢、新需求，如何創新宣傳推介方式，加強“好客山東”品牌推廣，深入挖掘山東文旅資源，講好山東文旅故事，是今年文旅宣傳推廣工作者面臨的重要課題。

來自中國旅遊研究院的調研顯示，國內休閒度假形態呈現明顯的短途、高頻、高品質的發展趨勢，人們出行決策時間更短，更願意嘗試新鮮玩法，戶外休閒漸成主流。為適應這一市場變化需求，山東省文化和旅遊廳在産品研發、推廣行銷方面科學應變、主動求變，努力豐富出遊産品供給，有效提振文旅消費。

豐富供給，讓“新玩法”添彩新時代

結合今年新的經濟社會發展形勢，山東各級文旅部門在做好市場調研的基礎上，創新策劃推出適合當前出遊需求不同産品，滿足廣大市民、遊客的出遊需求。

在微旅遊、周邊遊産品方面，為滿足大家不遠行、就近享受假期、度假休閒的需要，推出“近”享山東好時光系列産品。“五一”假期，圍繞“近”享五一為主題，推薦“樂享微度假”“暢享自駕”“縱享健身”“精緻露營”等主題線路及目的地。“中秋”假期，圍繞“近”享中秋佳節，“駕”遊好客山東主題，策劃推出“家門口”十大主題精品自駕線路，引導大家不遠行、不聚集，開啟中秋“駕”期新體驗。

同時，在高品質旅遊産品方面，針對人們更加注重旅遊品質和旅遊體驗的市場需求，山東注重打造系列高品質産品。如精選儒家文化、黃河文化、海洋文化等山東優質文旅資源進行品牌化包裝，推出適合青少年科普、親子研學、中老年遊學的深度文化體驗高品質産品；發掘騎行、徒步、登山、滑雪、溫泉、中醫藥、旅居等休閒遊憩資源，打造康養健身産品。

聚焦年輕群體的文旅消費需求，山東加大劇本殺、漢服旅拍、國潮體驗、脫口秀、小劇場等個性化體驗型産品的策劃研發，有效吸引廣大年輕遊客參與。在縣域旅遊産品方面，組織開展“好客山東愛駕齊魯”縣域自駕推廣活動，通過自駕遊，串聯鄉村、民宿、夜遊、採摘、美食等多業態産品，打造特色縣域旅遊産品IP，提高旅遊核心競爭力。

創新模式，發揮推廣助力消費新優勢

文化旅遊市場潛力的激發，一方面靠相關部門培育引導，另一方面也離不開宣傳推廣新方式的助力。

今年以來，山東省文化和旅遊系統搶抓旅遊市場機遇，精準判斷遊客需求，推出更符合遊客新口味的新産品。以“好客山東XIN體驗”為主題，在全省深入開展2022“山東人遊山東”活動。立足省內市場，強化資源整合、産品研發和政策推動，通過省市聯動、各市互動、部門協作、政企結合，培育省內旅遊消費新亮點。

今年6月，“一起趣野‘營’在泉城2022年濟南露營季”拉開帷幕，露營季貫穿整個暑期，推出系列露營主題活動，讓泉城市民遊客有高品質露營地可“駐紮”、有豐富産品可體驗、有美麗風景可分享、有休閒生活可享受。據初步統計，吸引超3．5萬名遊客體驗露營樂趣。

今年，聊城市以打造“兩河之約”特色品牌體系建設、融合精品旅遊産品行銷、探索開展區域文旅合作，創意開展“我家門前有條河”系列文化旅遊活動。“跟我二十四變”尋遊二十四節氣新聊城系列活動，“兩河之約XIN體驗”旅遊創新線路産品設計大賽等活動關注度高，影響力大，實現品牌行銷創新突破。

威海市以“精緻”理念為引領，圍繞千里山海自駕旅遊公路，開發了20條精品線路和100個打卡點。加強行銷策劃，推出威海尋鮮遊、房車露營遊、千里海岸重機摩旅節等200多項主題活動，讓消費“溫起來”、市場“暖起來”。據統計，2022年7月至8月，威海全市約接待遊客1777萬人次，實現旅遊總收入217．41億元。

轉換理念，文化遺産保護觸網有亮點

文化遺産的保護，既需要過硬務實的保護舉措，也需要前衛新穎的推廣講述方式。

圍繞傳統文化的創造性轉化、創新性發展，山東省文化和旅遊廳聯合中央及省級主流媒體，深入挖掘山東文物資源，加強宣傳策劃，講述山東文物背後的故事，讓文物活起來。

山東文旅部門聯合山東電視臺打造文史探索類節目《文物裏的山東》，精選30余件具有代表性、典型性、廣泛性的山東時代影響力文物，邀請權威考古專家、文化學者、博物館館長作為文物推介人，由年輕的文物愛好者組成文物研學團。通過文物探源、文物關聯人講述以及文物研學課和專家解讀，讓人們近距離感受文物的魅力、價值與意義，從文物開啟了解歷史、關照現在、啟迪智慧的魅力文物之旅。

山東文旅部門還策劃推出“博物館裏的中國美學·華彩時節”文博系列情景短視頻，將“二十四節氣”、中式美學、色彩文化、漢服熱等元素有機結合。

相關專家指出，這些電視節目、綜藝短視頻，讓大家通過多種渠道，利用碎片化時間，打開不一樣的文物解讀模式，讓觀眾感悟山東厚重的歷史文化同時，讓千年文物活起來，走進百姓生活。（完）