節全國共接待遊客3.86億人次，同比增長12.1%，實現旅遊收入4750億元，同比增長12.6%。另一項數據顯示，“外出旅遊”成為僅次於“回家探親”的第二大春節出行動機。在火熱的春節旅遊市場中，網際網路扮演著日益重要角色。尤其是今年春節，人工智慧、大數據等技術被紛紛應用於各類旅遊場景中，在方便國人的同時，也加速了中國“智慧旅遊”的發展進程。

新技術百花齊放

今年春節，不少遊客發現，許多景區已經無需遊客們排隊使用現金購買紙質門票，手機掃碼即可進入遊玩。據了解，單是阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬，在春節期間參與建設的無紙化景區，就有近100家。

各大線上旅遊平臺還開啟了多項春節旅遊優惠活動。打開攜程手機客戶端，映入眼簾的是“春節門票3折起”的標誌。點擊進入，可以看見各類春節熱門景點的門票打折資訊和紅包促銷優惠。

與此同時，隨著春運旅遊市場的火爆，各大線上旅遊網站也運用各種“黑科技”，吸引點擊量的上升。比如，去哪兒網宣佈上線全網首家語音搜索火車票功能。進入該網火車票搜索頁面，只需簡單一句話，10秒鐘即可出現車次資訊。攜程也在春節期間上線新版“機器人酒店前臺”服務。據攜程大住宿事業群商務拓展總監陳笑天介紹，該平臺配備了人臉識別系統，在終端上刷身份證後，不僅能自動查驗身份資訊，還能同步匹配訂單資訊，消費者可自助完成辦理入住、離店等操作。而早在2017年12月，阿里巴巴就公佈了最新研發的語音購票、刷臉進站、智慧客流分析等多項技術。

業內人士指出，隨著人工智慧等技術的不斷成熟落地和線上旅遊市場的高速增長，未來語音購票、刷臉辦簽證、掃碼進景區等功能將成為中國旅遊業的“標配”。

國人熱衷線上行

北京人喜歡去三亞度假，海南人喜歡去中原地區，陜西人熱衷新疆旅遊，江浙滬地區的人們偏愛北方。如果選擇出境旅遊，中國遊客最青睞的國家分別是泰國、南韓、日本、馬來西亞、美國……

這是阿里巴巴統計出來的中國人春節旅遊“路線圖”。過去，旅遊行業的從業者們從來不敢想像能夠得到如此細緻、翔實的行業數據。如今，線上旅遊市場的火爆，大數據等技術的應用，讓旅遊業的“數字化”成為現實。

近年來，隨著人們生活水準的不斷提升和網際網路的快速發展，線上旅遊受到越來越多的人追捧。據了解，2012-2016年中國線上旅遊市場交易規模增速保持在30%以上。而根據中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）最新發佈的第41次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》，截至2017年12月，線上旅行預訂用戶規模達到3.76億，較2016年底增長7657萬人，增長率為25.6%；同時，線上旅行預訂使用比例達到48.7%，較上年提升7.8個百分點。網上預訂火車票、機票、酒店和旅遊度假産品的網民比例分別為39.3%、23%、25.1%和11.5%。

上述數字表明，中國人的旅遊消費習慣正在迅速發生著變化。過去只能線上下進行的購票、出行、住宿預定等流程，現在只要通過一部手機就可完成。日益簡單方便的操作流程，也催生出大量的線上旅遊用戶。據了解，春節前夕，單是攜程旅遊這一平臺就已經有數十萬來自於近200個國內主要城市的旅遊者，通過攜程網站、APP等平臺預訂跟團遊、自由行、定制旅遊、當地玩樂等産品，可到達68個國家、海內外700多個目的地城市，最遠到達南極，最長行程可達到29天。

智慧旅遊成趨勢

今年春節，“智慧旅遊”成為各地熱門景區的“關鍵詞”。

為迎接春節旅遊高峰，位於雲南省昆明市西南郊的滇池之畔的雲南民族村實現線上線下售票一體化，開通了“一部手機遊雲南”專用通道，通過人臉識別等技術加快檢票效率。景區還建設了“智慧廁所”，可實現廁位、空氣品質、採光和人流量監測以及結果公開顯示的效果。

無獨有偶，在安徽省黃山風景區，管理方在春節假日期間創新推出了“碼上游黃山”活動，遊客掃描售票窗口旁的二維碼購票即可刷碼入園，可以節省排隊時間，有效控制流量。

春節期間各地景區掀起的“智慧熱”，是全國推進“智慧旅遊”建設的縮影。如今，“智慧旅遊”已被納入各省市的未來發展規劃之中。日前，甘肅省政府印發了《關於加快全省智慧旅遊建設的意見》，提出到2020年該省將基本建成“一中心三體系三朵雲”智慧旅遊體系，實現“一部手機遊甘肅”，全省智慧旅遊建設達到國內一流水準；河北省也提出，要建設集旅遊行政辦公、市場監管、産業監測為一體的智慧旅遊綜合管理平臺。建設智慧旅遊服務平臺，通過一體化的遊客服務門戶網，為遊客提供酒店、交通、餐飲、購物、商務、娛樂等旅遊綜合資訊服務。同時建設“網上河北”虛擬景區和智慧導遊系統等。到2020年，全省4A級以上景區實現智慧導遊、線上預訂和資訊推送等功能全覆蓋。

有分析指出，在大數據、雲計算、人工智慧技術不斷成熟的態勢下，誰能搶抓“智慧旅遊”建設的關鍵機遇期，誰就有望佔領未來旅遊市場的制高點。而春節作為每年旅遊市場的爆發點，則是“智慧旅遊”創新發展最好的助推器。